《晴天日记》争议四起 是地铁故事还是强制广告

　　坐地铁的乘客最近都可能知道一部名为《晴天日记》的地铁剧，这部首次在地铁上播出的短剧在乘客中引起了不小的反响。网上有了《晴天日记》的日记连载和帖吧，甚至还引来地铁歌手模仿。

　　在获好评同时，也有不少乘客提出，地铁剧广告味太浓、演员演技差、时间太短影响剧情等三大弊端。为此，该剧制片人日前接受记者采访做出回应，透露新的地铁剧已经在筹备中。

　　影响：收视率不逊于电视剧

　　据统计，上海地铁每天运送的客流量大约在220万人左右，《晴天日记》的“收视率”绝对不逊于任何一部在地方台热播的电视剧。除了地铁，《晴天日记》的风潮还一直延续到了网上，不少观众对首次播出的“地铁剧”感觉不错，认为该剧最大的特点是很写实。天津和广州的观众，还纷纷询问自己城市的地铁上何时能看到这种地铁剧。另外，不少网友还询问该片中出现的饮料、女主角用的MP4等物品何处有售，可见，“地铁剧”的广告效应非常成功。

　　尽管不方便透露具体的盈利数据，但该剧制片人叶可棠透露，该剧投入的成本在百万元左右，目前的广告效益非常可观，不过她更强调该剧所造成的社会效应：“我们做这部地铁剧的初衷就是希望呼吁更多的人献出一点爱心，所以我们的剧里面刻画了默默做好事的女孩李晴，希望通过她给人们启示。让人高兴的是，我们收到了很多观众的来信和邮件，不少人觉得李晴是一个很可爱的女孩，表示要向她学习。”

　　质疑：广告太多饮料比主角抢镜

　　在引起关注的时候，该剧也有一些硬伤引起网友的不满，观众意见最大的是该剧的广告味太浓。有网友就直言，该剧名义上由黄晓明主演，但黄晓明露脸的次数，甚至不及赞助商提供的饮料：“原本是个不错的心情小品，最后才发现竟是一个变相广告，觉得很做作，剧中时不时给饮料来个大特写，让人很不舒服。”

　　回应：对于观众的意见，叶小姐直言：“这个剧是广告商投资的，所以我们安排了不少植入式广告，这在现在的影视作品中挺多的。况且我们的形式的确是一个简短的电视剧，有连贯的剧情，已经很不容易了。而且我们的剧情宣扬的是真善美和环保，这样的广告片有什么不好呢？”

　　剧情太假反映不了真情

　　首次播出的《晴天日记》每集时长大约3分钟，剧情以每天坐地铁上下班的女孩李晴日常生活为主，从和地铁歌手相遇，到办公室里遭遇同事刁难，都是很平常的琐事。有观众认为这些剧情太平淡，每集的时间太短：“要在3分钟里把一个剧情交代清楚有些仓促，情节的跳跃性太强。观众并不一定每天都乘坐地铁，这样的连续短剧很容易让人产生割裂感。”此外，不少观众认为，该剧的本意是好的，但是剧情明显无法反映上海地铁的真实情况：“这个剧里面，地铁都是空荡荡的，就这么几个乘客，情节很小资，但现在的上海地铁哪有这么空？高峰时挤都挤不上。”

　　回应：提起被诟病的剧情，叶小姐觉得冤屈。她承认时间上是有些短，但她认为在上海，大部分人坐地铁、等地铁的时间也就这么十几分钟左右，所以不可能拍长片，而且主创已经尽可能地将剧情安排得巧妙，以免跳跃性太强。

　　至于地铁太空显太假的指责，她也无可奈何：“我们主要是在4号线上拍，因为我们不能影响上海地铁的正常运营，所以一般都是晚上比较晚的时间才去拍，而那个时候车上的人就已经不多了。”她还透露，几位主演为拍该片其实很辛苦，因为一些地铁站都没有卫生间，所以演员有时候连拍几个小时，都不太敢喝水。

　　演员太嫩新人演技欠火候《晴天日记》的主演是新人歌手廖隽嘉,她的表演也引起了不少网友的争论。有网友认为她的演技还欠火候，直言她的表演有些做作。但也有观众持不同意见，认为廖隽嘉作为新人歌手能演成这样已经很不错了，而且她笑起来很甜，给人感觉很舒服。观众普遍认为该剧男主角黄晓明的剧情太少。

　　另外，有观众指出，该剧在地铁上因为没有音响，看的其实是哑剧，效果大打折扣。

　　回应：对廖隽嘉的演技，叶小姐给予了充分肯定。她认为，尽管廖隽嘉是第一次演戏，但在片中有很多内心戏，她都处理得很好，不能对她太苛刻。该剧导演萧齐也认为，虽然廖隽嘉不是专业演员出身，但至少比很多靠滴眼药水才能流下眼泪的演员好了许多。而第一男主角黄晓明则因为时间太赶，总共就连续拍了四天。叶小姐透露，新的地铁剧已经在筹拍中，但演员目前还没有定。

　　对于地铁上没有声音的现象，叶小姐请观众谅解，因为上海的地铁规定车厢内不宜声音过大：“观众如果真的喜欢《晴天日记》，可以在网上看到相应的连载视频，那里就有声音。”

　　建议：广告也要做出新意

　　对于地铁剧《晴天日记》兼顾经济效益和社会效应，复旦大学教授顾晓鸣首先给予了肯定。他认为，公共场合让观众看广告，本身是种强迫行为，因此，广告就应该做得好看。“现在有的广告就做得很粗鄙，这其实是对乘客的一种伤害，要有一定的剧情，有生活化的气息，才更容易让人接受。有时候，主办方的心意是好的，但也要考虑到观众的心理。宣扬好人好事很容易变成说教，再强加上广告推广，反而达不到效果。”因此，顾晓鸣认为，既然是做广告就要大方承认，没必要遮掩。只要做得好看，有意思，人们一样会喜欢。

　　避免重复播放引发视觉疲劳

　　不过，顾晓鸣也提出，现在的《晴天日记》每天反复播出，很容易让观众产生疲倦感，因此建议增加该剧的容量，编出真正好的故事：“地铁是一个特殊的平台，的确适合播出短片，可以生活化，但不能就事论事。最好要有一点趣味和悬念，像以前的流氓兔等小品式的FLASH，就很吸引人的眼球。”但他同时也指出，在地铁荧屏这样一个特殊的空间和时间段里，如何把握剧情和节奏都需要进一步研究。

　　最后，顾晓鸣提出一个建议：“在日本，如果你坐地铁的时间比较长，上车前会有人给你一本小册子，里面有一些学习内容，可以边看边学习。日本人每年还会进行‘地铁知识’的考试，确实可以让人学到不少，为什么我们不可以呢？”本报特约记者 钟正/文