《血色湘西》走红 各地方卫视青睐独播剧(附图)

　　本报讯 （记者刘玮）从《大长今()》到《血色湘西()》，“独播剧”逐渐成为各大电视台在电视剧播出方面最为重视的环节，而独播剧的收视也在各大电视台中处于领先地位，刚刚在湖南卫视落幕的《血色湘西》在全国的收视份额达到了6.57%。目前，各地电视台播出的独播剧也都突出了浓郁的地方特色。

　　中国传媒大学博士张国涛认为，独播剧到现在为止已经进入了常规化发展，“各地电视台除了要有特色节目以外，也需要有特色的电视剧。”张国涛表示，之前很多制作出来的电视剧都找不到适合的平台，现在有电视台专门制作独播剧，制播双方都在电视剧播出之前找好了定位，资金回收也容易。

　　独播剧除了可以避免一部电视剧在各个上星台重复播出的情况之外，更由于是电视台自己主抓的剧目，所以在制作质量上也有了保证。

　　■ 独播剧代表

　　从2007年开始，各地卫视在引进独播剧的同时，也开始自己制作独播剧目。各个卫视推出的独播剧都会多少带有各地的地域特色，题材选择也和整体频道定位有着密切的关系。

　　湖南卫视 大刮本土风

　　《血色湘西》是湖南卫视推出的最新一部独播剧，该剧播出之后，在全国的份额达到了6.57%。

　　湖南卫视曾经推出过独播历史剧《大明王朝》(blog)以及重拍琼瑶(blog)剧《一帘幽梦()》，都取得了颇大的关注度。从题材可以看出，《血色湘西》和《一帘幽梦》都是带有浓厚湖南风土特色的电视剧集。湖南卫视台长欧阳常林表示，用好地方资源对于地方台拍摄电视剧是十分重要的，“湖南的作品一定要有湖南的风格”。

　　2008年，湖南卫视为电视剧生产设立了3000万-5000万元的大片专项资金。一位电视台的工作人员表示，以前观众打开电视看到的都是一样的电视剧，即使再优秀也架不住天天播、台台播，资源浪费现象严重，而引进独播剧后，各台取得的收视率明显上升。

　　天津卫视 力捧郭德纲( 听歌 blog)

　　《杨光的快乐生活()》是天津卫视最早尝试的“定制”剧集，之后的《追着幸福跑》和《小房东》也都是带有天津特色的电视剧，以喜剧加相声的形式吸引观众，而“非著名相声演员”郭德纲更成了天津卫视电视剧的“准男一号”。

　　据天津卫视相关负责人介绍，天津卫视的独播剧目前已经占到了全台购剧比例的将近1/3、卫视频道购剧比例的2/5。

　　江苏卫视 主打情感牌

　　江苏卫视选择的独播剧则明显带有江苏卫视一贯的“情感色彩”，从去年播出的《亲兄热弟()》、到今年预计播出的《钻石王老五的艰难爱情》、《不能没有他》，都与江苏卫视全台的情感定位相一致。

　　江苏卫视相关负责人表示，江苏卫视的“情感剧场”就是要培养观众的收看习惯，每晚在专门的时间播出独播剧，据悉，安徽卫视在该时段的频道排名为全国卫星频道第一，收视率高出第二名52.5%。

　　■ 何为独播剧？

　　独播剧是指播映权、发行权等相关权限都被买断，买家拥有独家资源，只在特定频道播出的电视剧。中国的独播剧现象出现在2005年，当时央视首次在国内正式提出了独播剧的概念。2005年，通过首播或独播《汉武大帝()》、《大宋提刑官》、《京华烟云》等一系列电视剧，央视一套黄金剧场的收视份额大大增长。

　　之后，湖南卫视在2005年重金购买了韩剧《大长今》，取得了良好的收视效果，2006年年初，湖南卫视再次通过独播香港电视剧《金枝欲孽》与央视的《乔家大院》展开了收视大战。其他地方卫视也相继开始了独播剧的播出，江苏卫视以高价买断了平民情感剧《五妹》，安徽卫视也买下了《我的野蛮婆婆》、《王子变青蛙()》等独播剧。

　　虽然独播剧只能在一个卫视播出，但是这个卫视拥有电视剧的播出权和版权，因此也可以把二轮播出权卖给不上星的地方电视台，还可以制作电视剧的音像制品以及海外版权。这对于各大卫视而言都是好事。