恶俗广告遭炮轰“羊改鼠叫”叫一次最少9000块

　　2月6日(除夕)夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，1分钟的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。

　　十二生肖说个遍　恶俗广告招反感

　　这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单，也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达1分钟的时间内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”(以下依次将十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪)”。

　　“我还以为我家电视机坏了！”这是春节期间在家初次看到这则广告时，市民孙小姐的第一反应。她的感受是：“太恶俗了，比之前的黄金搭档等广告还恶俗，还要考验观众的忍耐力”。

　　与孙小姐一样，很多网友认为这则新版的广告就是简单而机械的重复，而且时间长达一分钟，令人无法忍受。

　　广告年前就做好　要开论坛做解释

　　恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式，这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。2006年，恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”，不过效果并不好，这次干脆来个一锅端，这种强制记忆会不会引发消费者的抵触情绪，还有待观察。

　　浙大经济学系副主任叶航在接受采访时表示，低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位，因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道，导致其他广告达不到预期传播到位率。

　　昨天下午，记者就此事咨询上海恒源祥集团，集团广告部的岳小姐告诉记者，这个广告是“羊羊羊”的延伸，是恒源祥广告部在年前独立制作的。

　　记者问：这样一个广告，会不会招至观众反感？对此，岳小姐先是声称官方发言人不在，之后又打起了太极，只是表示本月17日他们会在北京就此事举办一个论坛，邀请相关专家、媒体参与。届时，他们将针对这个广告的所有问题做出详尽解答。

　　作为奥运会的合作伙伴，这则广告是否会在奥运会期间播出？岳小姐的回答很官方：“目前还很难说”，对于广告投播的整体费用也拒绝透漏。

　　播一次最少九千　广告审核仅半天

　　恒源祥这个广告片花了多少钱？记者查询了东方卫视2008年的广告价目表，最贵的广告时段是周末的《周末大娱乐》插播广告，每播30秒88000元，最便宜的广告时段是周一到周五的早间7点到9点，每播30秒15000元。

　　东方卫视的广告由一家叫好榜样的广告公司在做代理，“1分钟的时段很难啊”，记者以广告投放商的身份电话咨询该公司工作人员。对方显得十分热情，不过当记者提出要做时段为1分钟的广告时，这名男性工作人员显得比较为难。他告诉记者，1分钟也就是60秒的广告，价钱就等于30秒的价钱乘以2，不过因为时段长，建议记者最好做软广告，也就是专题广告。

　　“恒源祥的广告就有1分钟啊！”听到记者这么说，该工作人员显得很得意，他明确告诉记者，恒源祥投的是硬广告，而且这两天就此事来咨询的人特别多。“那他们给了多少钱？”工作人员虽未明确透漏数字，但他透露，1分钟的广告白天是3折，晚上是4折，也就是说恒源祥的十二生肖广告在东方卫视每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。

　　除东方卫视外，这则广告还在包括湖南卫视在内的另外5家地方卫视台播出。记者了解到，目前电视台对于广告样片的审核速度很快，一般只需半天左右，如果内容没有太大问题，就可以播出。(文字：重庆晨报 记者 冯伟宁)

　　“羊羊羊”乘三暴力升级

　　记者昨天在网上看到了恒源祥这则倾倒众生的广告，不禁目瞪口呆。一个男声说，“恒-源-祥！北京奥运会赞助商！”接着一个童声叫道“ 鼠·鼠·鼠”同时画面上跳出几只小老鼠。不要以为结束了，下面是“恒-源-祥！北京奥运会赞助商！ 牛·牛·牛”，画面上再跑出几只牛。如此反复，一直到猪·猪·猪结束，历时1分钟。一分钟内12种生肖动物在电视里向你迎面扑来是个什么概念？套用现在的流行语那应该是很牛很暴力。也就是大家熟知的“恒源祥，羊羊羊”乘以3的模式。

　　网友还以为电视“卡带”了

　　网友厮人认为，这是“后后现代解构广告雷倒众生”。此老兄用调侃的笔调，记叙他半夜看此广告的感受，看到“鼠鼠鼠”后，还以为是创新，可看到后来，以为是电视机“卡带”了，怎么会来回重播这么多次，再后来甚至以为电视中毒了，当最后“猪猪猪”结束后，他“有撞墙的冲动”。

　　两天后恒源祥将给答复

　　3年前，恒源祥成为了奥运会赞助商，就曾将广告改成了“恒源祥牛牛牛”。能成为北京奥运会赞助商确实牛，但有必要跟羊过不去吗？记者就此采访了恒源祥南京总经销种明风经理。种经理看来还没看到过恒源祥的这则广告，甫一听说立刻认为是有人在恶搞。记者告诉她是在电视台播出的广告后她连声说不懂，可能是哪个人的个人行为。记者随后联系了恒源祥集团广告部请教。广告部岳小姐告诉记者，这个创意暂时还不方便透露。2月17日在北京将举行关于此广告的论坛，到时将给观众一个答复。

　　是创意还是事件

　　但在答复出来之前，观众还得继续在恒源祥的12生肖里一圈一圈地溜达。大多数人在烦，但也有说好的。一位营销学老师说：“你不是骂我的广告吗，你骂就有人看，看了我的广告我就达到目的了。你记者写这篇文章也就中了商家的计了。说白了这就是起广告事件。”(扬子晚报 吉启雷)