中国成世界第一电视剧大国 各方质疑假繁荣(图)

《金婚》海报(资料图片)

《奋斗》剧照(资料图片)

　　早报记者 骆俊澎

　　国家广电总局副局长胡占凡日前在“2007年优秀电视剧创作研讨会”上表示，中国已经成为世界第一的电视剧生产大国、播出大国，“目前，全国平均每天生产电视剧40集左右，在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4%。”电视剧的广告收入已占全国各级电视台广告总收入的50%以上，成为大多数电视台举足轻重的经济来源。2007年获得国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集，与2000年相比年产量翻了一番。尽管数量上拿了第一，但在前天SMG主办的中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2008电视剧制播年会上，众多大牌制片人及编剧纷纷对“世界第一”的表面繁荣提出了一系列“为什么”。

　　问题一 为什么电视剧制作方“炮轰”电视台？

　　2006年因为选秀节目的冲击以及广电总局出炉的古装剧限播等多项“禁令”，电视剧步入寒冬，关注度大大降低。2007年，各大电视台出于谨慎考虑，纷纷缩减电视剧的采购经费，加上年初几部大家看好的古装剧收视率一路走低，令外界普遍认为2007年的电视剧市场将持续“触底”。没想到的是，随着《士兵突击》(blog)、《金婚》、《奋斗》(blog)等一系列效益与口碑双赢的电视剧的播出，2007年的电视剧市场逐渐“回暖”。进入2008年，各大电视台纷纷“押宝”在电视剧上，掷重金求购好剧。SMG宣布今年将投下4亿元的采购经费，比去年足足多出一个亿；江苏广电也宣布，仅江苏卫视就花费近2亿元购买电视剧；而据知情人士透露，北京电视台更是预计投入5到6个亿在电视剧上。

　　尽管各家电视台纷纷加码投钱买电视剧，但是许多制作人依然炮轰电视台“垄断”，电视剧没有实现它应有的价值，售价被电视台严重低估。在前天举行的制播年会的论坛上，《金婚》的导演兼制片人郑晓龙拿出这样一组数据：中国的电视台近六成的广告收入基于电视剧获得，电视剧《金婚》的首播给北京电视台增加的额外广告收入就有3000万元，还不算常规的广告收入，而北京电视台用于购买《金婚》只花了400万元；在签约期限内，电视台可以无限次重播《金婚》，但因此而来的广告收入与制片公司无关，在签约期限外再重播，播一集给制片方1500元到2000元的版权费。郑晓龙感慨：“因为中国电视台的垄断机制，电视台与电视剧制片公司的交易极不公平，电视台一方的利润率是1000%，制片公司则靠着蝇头小利维系再生产。”

　　问题二 为什么电视台还是不敢购买“奋斗们”？

　　前天举行的中国电视剧上海排行榜颁奖礼除了传统的主频道收视排行榜之外，今年还首次设立“品质榜”，奖励在2007年电视剧生产制作中有重大突破和贡献的剧目和个人，《奋斗》、《士兵突击》、《金婚》等超人气电视剧都榜上有名。但事实上，《奋斗》、《士兵突击》等观众反响热烈的电视剧，首播收视率都不太高。

　　为什么在网络和民间人气超高的电视剧收视率却并不理想？这也成了前天年会上众多电视剧名编、名导以及电视台购片人员的一个重要议题。以拍武侠剧而闻名的著名制片人马中骏率先提出了要将收视率调查进一步细分的概念。他表示自己在与一些电视台购片人员聊天时发现，尽管看过的人一致会说《士兵突击》无可挑剔，但若再有一部这样类型的电视剧出现的话，电视台还是不会轻易购买，原因就在于《士兵突击》的收视率并不好，它并不是电视剧最大的那部分收视群———40岁以上的中年妇女爱看的类型。而像《奋斗》和《士兵突击》这样的电视剧，最爱看的是现在所谓的“三高”人群(学历高、收入高、社会地位高)，此类人群也是广告商的最主要目标。但目前的收视率调查并没有将这类人群算在其中，因此导致了《奋斗》这类电视剧的收视统计不全面，收视率不高，电视台依旧不敢轻易购买，那么制片方也就不敢轻易投拍。

　　曾执笔《错爱一生》、《保姆》的金牌编剧王丽萍( blog)也指出，那么多年轻人喜欢《奋斗》，那也是一种收视率，考核收视率好坏，应该有两种收视率判断标准，一种是官方数据，另一种来自网络或小众人群的反响等等。一部电视剧的力量来自于当时口味最最难懂的观众的认可，这部电视剧在播完以后，留给人们多少东西，这都是另外的收视率，这一点对创作者来讲也有了更高的要求。

　　问题三 为什么电视剧题材变成“清一色”？

　　2006年上海荧屏电视剧题材是百花齐放，从2006年收视报告可以看到新闻综合、新闻娱乐频道排名前五名电视剧题材类别丰富，现实生活、年代传奇、谍战、武侠、古装喜剧各占一席之地。而刚出炉的2007年上海荧屏电视剧收视榜却可以看到，电视剧频道前五名的电视剧清一色是家庭伦理剧及苦情戏，新闻综合、新闻娱乐频道前五名的电视剧则清一色为谍战、军旅剧。而去年春节时播出的《保姆》竟将收视率第一的成绩保持了一整年，成为2007年全年上海地区电视剧收视率冠军。从这份榜单也可以看出，随着涉案剧受到限制，古装剧限播以及观众也产生审美疲劳之后，电视剧可供拍摄的题材越来越窄。

　　不过记者在采访了多位制作人以及从SMG影视中心拿到的最新电视剧制作名单后得知，今年的荧屏上，谍战、军旅生涯、现代情感、民国传奇等电视剧题材构成的大市场格局不会有很大变化，但以奥运为主题的概念剧目则有可能异军突起；小人物奋斗史以及励志奇情剧也有望成为黑马；而在构建和谐社会、纪念改革开放30周年以及明年庆祝建国60周年的大背景下，优秀主旋律影视作品仍会备受关注。

　　问题四 为什么编剧高喊提价维权？

　　历经三个月的美国编剧大罢工刚收尾，中国的编剧们也坐不住了。日前在北京举行了“2008年编剧维权大会”，80多名影视编剧针对当下编剧权益受到侵害、稿费被拖欠等现状联名发布了维权声明。因《奋斗》而走红的内地编剧石康(blog)也刚签署了《92名编剧的维权声明》。在制播大会上，石康严肃指出目前中国编剧体制所存在的缺陷———整部电视剧的价值被低估了。他建议：“投资方必须从长远利益着想，制作单位收购价格不提高，会让制作者没有信心，不敢投入，不敢投入的结果会让影片质量变差，当影片质量不能提高的时候，观众就会流失，就是你整体水准，咱们整个电视剧行业、娱乐业的盘子在世界上的社会地位会变小。”他还拿自己做例子开涮：“比如《奋斗》，问我挣了多少钱，我说挣了80万元，同级别谈论这个事的人，就无形中，不管他多喜欢这个戏，一下就把你看成一个三流文人了啊，所以《奋斗2》一定要单人挣到1000万元以上。”石康认为如果赚得不能让他满意，他就会觉得自己不值得花两年时间，每天为一个戏工作近16个小时。喊着“编剧需要提价”的口号，石康同时也在“自力更生”，他在筹备《奋斗2》的时候，就和广告商达成协议，在电视剧中植入软广告，吸引大量资金，自己也能从中分得一杯羹。

　　曾成功执笔热播电视剧《家有九凤》、《大工匠》、《闯关东》的著名编剧高满堂，对日趋“泛娱乐化”的电视剧市场提出异议，“投资方过分追求收视率和经济效益。一个编剧不是万能的，他会写枯的，第二成本不断加大，第三随着时间的压迫，他的剧作不断呈现出衰败趋势。”他指出，好的编剧在三年之内有差不多的东西，五年之内可能有一个精品，十年之内可能有一个大活。他拿自己的得意之作举例：“因为我父母都是闯关东来的，我从小都是听着他们故事长大的。我走了7000公里，采访了100多人，经过将近20年的沉淀才写出《闯关东》的剧本，所以好的剧本不是一两年就可以写出来的。”高满堂虽然没有透露他为《闯关东》付出的高投入具体得到多少回报，但肯定不成正比，所以他恳切表示写剧本不容易，编剧的地位应该要得到提高。