《士兵突击》遭遇怪事 人气赚个饱却没赚到钱(2)

　　■呼吁的声音

　　别把收视率当成唯一杠杆

　　马中骏（北京慈文总经理）：收视率要吃细粮

　　我们在尼尔森和索福瑞调查公司了解到，统计的收视率是没有细分的。《士兵突击》、《奋斗》这样的，一定是三高特别喜欢看的，这些人实际上是广告主要的影响者，他们有购买力。所以如果说我们在电视收视率这一块，还是在吃粗粮的时候，我们剧的形态还是不够丰富。我觉得如果说真正能出现百花齐放的形态，各类好的剧都能出现的时候，可能在收视率的细分上还要下功夫。

　　郑晓龙（《金婚》导演）：

　　电视台应起导向作用

　　《士兵突击》算是一种成功，只是这种成功没有得到社会认可，没有按电视台的经济效益来，这不是《士兵突击》的错误，是电视台的错误。这部剧是个好片子，是个优秀片子，特别是我们国家现在的电视台，还不是完全一个商业台，电视台带有传播社会主义精神文明的作用，这种片子应该播应该起这样的效益。现在电视台基本上都以收视率来做标准，《金婚》现在收视率尽管比较高，但我并不以此为然，我觉得收视率不是最主要的标准，如果仅拿收视率做标准的话，我们将来电视剧会越走越窄，越走越难的，这个方面电视台应起到最大的导向作用。

　　广东台购片相关负责人：

　　要培育观众

　　我们不能总是迎合观众，购进一些打打闹闹的搞笑剧，我们也要培育观众。我们看好《士兵突击》、《我的团长我的团》这样的片子，看好康洪雷导演。一方面我们当然要考虑收视率，考虑有没有经济效益，但另一方面我们也应该购买有思想内容和制作水准一流的剧。

　　SMG：

　　设置品质榜

　　SMG制播年会今年新设“品质榜”，除了给高收视率的剧发奖金外也给收视不一定高但是品质上乘的剧发出了奖项奖金。《金婚》获得“2007国产电视剧年度大奖”。《士兵突击》获得“2007国产电视剧品质大奖”；《高纬度战栗》获得“2007国产电视剧现实题材奖”；青春偶像剧《奋斗》获得“2007国产电视剧风格拓展奖”；《大工匠》获得“2007国产电视剧剧本贡献奖”。

　　香港无线：

　　多人看、收视率高≠最赚钱

　　香港电视剧的赚钱之道是否也靠收视率高、多人看？昨日记者致电无线外事部助理总监曾醒明，他表示收视率高与帮公司赚钱之间不能画上等号，只代表公司或演员间接的商机更高一点。

　　曾醒明解释道：“广告是公司最大的收益。每部剧要投放的广告一早就定下，收视高、多人看，只会对这部剧将来卖埠有帮助，价钱更高，但不代表它最帮公司赚钱。因为TVB的广告一直是满的，广告时段也只有这么多。不过有时也会产生即时的广告收益，如高收视剧会造就一个新节目，就会有新收益产生。”

　　对于演员或幕后工作人员而言，曾醒明说：“收视多高，演员也不会有分红，所有收益属于TVB.演员只是打好一份工，拿到属于他们的薪酬。不过像《溏心风暴》去年这么红，外面找大细契做幕前演出、拍广告的人就会多了，他们间接的商机也会增加，收入、身价自然水涨船高。”

　　无线每逢有新剧推出，演员总是出尽法宝催谷收视，如收视达到39、40点等高点数，会大排宴席开庆功宴，或者演员实现承诺穿三点式“回馈”观众，其实是帮自己大造声势，争取实现更多的未来收益。如续集或某些演员阵容在每年一度的无线节目巡礼中有更多广告商青睐。