华谊兄弟进军电视界 4亿元开路欲转变格局(图)

　　新快报记者 曾乐

　　关于华谊的最新新闻是，王中磊号称要将1亿元砸向电视剧，欲搅乱当下的电视剧业的格局。投资电影赚得盆满钵满，华谊为什么突然转向电视剧？在电视剧砸下1个亿，华谊打算怎么回收？辗转多次记者终于联系上华谊总裁王中磊，他信心满满地表示：“10年前，电影票房冠军是3000万元，现在是3个亿。和电影一样，电视剧的未来，就在这里——本土市场的壮大。”而对于有人提出1亿元太少的质疑，王中磊透露，今年华谊在电视剧上的投资实际上高达4亿元。

　　《士兵突击()》(blog)的成功是厚积薄发

　　在毫无预兆之下，王中磊宣布，华谊将砸1亿元进军电视行业。消息是通过某官方网站发布的，除此之外，没有任何媒体收到此消息。所以，当大家在网站的醒目处看到那硕大的“一亿元”数字，媒体以及电视界的业内人士都同时蹦出了一个疑问：一直只重视电影市场的华谊，怎么突然开始投资电视行业？“其实，华谊对电视行业的重视，早就开始了”，只是没有像电影那样，有计划、有规模甚至是以一个非常完整的运营形态来进行。有消息称，去年华谊投资了近3亿元的电视剧，最后赚得盆满钵满，利润高达近亿元，正是这一点，让华谊下定决心进军电视领域。对此，王中磊不承认也不否认。“从表面看，这是无心插柳，但实际上，2005年华谊内部就对电视剧制订了未来三到五年的发展方向，2007年是开花结果的一年。”

　　但王中磊也承认，《士兵突击》的红火，是他所没有想到的。“在拍摄时，这部戏没有引起业内的关注，连我们自己也没想到，这部剧会给我们华谊带来这么大的荣誉以及如此丰厚的演员资源。像王宝强( 听歌 blog)、陈思成( blog)，都已经成为炙手可热的明星。如今正在拍摄的《我的团长我的团》，也引起了莫大的关注。”

　　正是在《士兵突击》出人意料的火爆后，王中磊才毅然决定，在电视行业做出点事情来。“有了成绩，我们才能去‘奢望’做这事。而且，像华谊这样的结构，我们是有能力来支持这样的发展的。”

　　华谊的未来一半是电视剧

　　尽管王中磊对此信心满满，但不少业内人士也忍不住泼一盆冷水。“一个亿？只能拍两三部电视剧。”在电视剧投资日益膨胀的当下，电视人已经越来越喜欢大制作了。像李少红( blog)版的《红楼梦》，投资金额达到5000万，还一直叫着钱不够用。而高希希(blog)版的《三国》，一部剧斥资就达1亿元。在许多人眼里，1亿元实在少了点。

　　不过，在之前接受《东方早报》采访时，王中磊也表示，1亿元太少，华谊今年在电视剧上的投资将高达4亿元。昨天，王中磊也跟记者确认了这个消息，“电视剧将是未来华谊的重点，获得跟电影一样重要的位置。”

　　作为一个成熟的影视人，在影视圈里摸爬滚打10年，王中磊从来不打没把握的仗。这次亦是。“我们事先做过调查，每年真正有收视率的戏，都不是大明星出演的，也未必是大制作。这些钱，我们不是只用在一两部剧上，而是十几部电视剧打包的费用。”王中磊说，华谊已经成立了完善的电视剧事业部，下面有五个制片人的工作室，分别是张纪中( blog)、吴毅、周冰冰、李波和康洪雷，进行每年500集左右的电视剧的生产和运营。“张纪中在古装武侠片上有很高的威望，而吴毅是《士兵突击》的制片人，他和康洪雷最拿手的是军旅题材，李波擅长人文关怀，周冰冰就是喜欢拍摄《望族》这样的年代戏。每位制片人的风格特点都不一样。”

　　“事实上，在2006年和2007年，我们就已经达到了500集电视剧的生产标准，而且全都在黄金档播出。所以说，华谊在电视这个行业里的市场份额，并不亚于电影。”王中磊信心满满地说。

　　拷贝电影业增长模式和营销手段

　　之前，王中磊在接受某网站采访时表示，希望这些钱能改变电视格局。昨天，他更为详细地表达了自己的雄心壮志：“10年前，电影票房冠军是3000万元，现在是3个亿。和电影一样，电视剧的未来、格局的转变，就在这里——本土市场的壮大。”

　　王中磊说，一直到现在，国内的电视剧都缺少营销手段，而这一点恰好是华谊在电影业上所擅长的，“而且，这种营销手段，也是海外投资人十分看重的。对海外市场也十分有利。”

　　“现在的电影流行合拍片，以后的电视剧也会一样。”在2008年，王中磊启动的第一部电视剧是《兵圣》，讲的是36计的故事。之所以选择这部剧，王中磊是有想法的，“合拍片要想成功，其中一个重要的因素就是，要挑选不同市场都认可的类型来拍摄。中国的电影最初是以武侠片打出国际名声，观众对自己熟知的故事，观赏的能动性更强。所以，像《西游记》、《三国》、《兵圣》，都是海外市场认可的。我们带《兵圣》的宣传去了戛纳电视节，海外市场都很感兴趣，发行肯定不成问题。”

　　除了在电视界闯出点名堂，获得回报外，王中磊坦承，他投资电视还有一个重要原因就是捧新人。这点是他在《士兵突击》上学到的。“电视剧不像电影。电影需要著名导演、明星，就连幕后人员也得著名，才能促成其商业基础。电视剧不一样，明星只起到第一眼的关注作用，最终能否成功还是得看戏的本身。而且，华谊有自己的经纪公司，电视剧最能帮助到新的艺人，成为有市场价值的明星。”王中磊说。

　　著名电视导演看法

　　高希希：4个亿未免太少，40个亿差不多

　　对于影视大鳄华谊吹响进军电视界的号角，高希希听了称：“这个是好事啊！以后电视剧又可以有大量好的作品了。”不过高导认为，相对于目前电视剧的投资来说，4个亿未免太少了，“我一个《三国》都要1个亿，4个亿想改变电视格局，作用似乎不太大！4个亿？40个亿还差不多。”

　　赵宝刚：理论上行得通

　　对于此，赵宝刚笑说：“理论上这是行得通的，至于其他，就不好说了。”赵宝刚认为，电视格局是需要改，因为电视剧本身的价值跟获得的收益，不成正比。很希望王中磊为电视人谋幸福。