电视购物去年产值超百亿 不到两成观众投信任票

演讲嘉宾 金兴守（东方CJ购物电视公司总经理）

演讲嘉宾 唐丽君(上海电视节执行副秘书长)

演讲嘉宾 郑维东(CSM副总经理)

主持人 李岷刚（东方CJ购物电视公司副总经理）

　　新浪娱乐讯 6月12日中午，上海新国际博览中心，本届电视节白玉兰报告《中国电视购物报告2008-2009》正式发布。

　　在过去五年对中国的电视剧、体育、综艺和新闻等专业节目市场予以密切关注和深入研究之后，本届白玉兰报告将视线转向了为中国电视产业提供新的内容选择和赢利模式的领域——电视购物。上海电视节执行副秘书长唐丽君在发布会上表示，以前的白玉兰报告主要关注内容，今年则转向对行业的关注。这反映了在传媒产业化进程中电视亟需多元化发展的市场要求。

　　《中国电视购物发展报告2008-2009》(以下简称《报告》)由上海电视节组委会与CSM媒介研究共同发布，《报告》显示，2007年我国电视购物产业规模已突破100亿元人民币，相关电视购物节目年度播出量达到近10万小时，由物流、信息流和资金流三部分组成的电视购物产业链条已初具规模，并日臻完善。

　　同时，《报告》指出，尽管观众对电视购物已有较高认知度，但信任度明显偏低；主要城市观众中，由收看电视购物节目而转化的购买行为约占10%，且更多呈现冲动消费特征。加强政府监管、制定行业规范、建立品牌诚信运营机制等举措将大大推动电视购物产业的健康有序发展。

　　CSM媒介研究副总经理郑维东在发布《报告》时指出，未来几年我国电视购物将呈现出如下发展趋势：

　　1、竞争将逐步加剧，格局将发生巨变；

　　2、数字潮流将对电视购物产生重大影响；

　　3、多种渠道立体整合，拓展销售通路；

　　4、专业化的电视购物频道将成为主流，并继续细分；

　　5、将逐渐形成以消费者为核心的产业价值“球”；

　　6、全国或跨区域规模扩张成为一条经营新思路。

　　《报告》包括九大章节，分别是：电视购物概述、电视购物的起源与发展、我国电视购物节目的播出与收视、观众对电视购物的认知与态度、我国电视购物产业链及平台、国外电视购物案例分析、我国电视购物案例分析、数字化时代的电视购物以及我国电视购物的问题、对策与发展趋势。《报告》对于仍在初级阶段徘徊的中国电视购物产业及电视购物节目市场的现状和前景，进行了较为全面的剖析，并发布了中国电视购物产业“十大发现”。

　　附：上海电视节组委会已经与CSM媒介研究联手六度发布白玉兰报告，历届白玉兰报告主题如下：

　　1、 《中国电视购物发展报告2008-2009》

　　2、 《中国电视新闻节目市场报告(2007-2008)》

　　3、 《中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)》

　　4、 《中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)》

　　5、 《中国电视剧市场报告2005-2006》

　　6、 《中国电视剧市场报告2003-2004》