本报讯（记者 李君娜）奥运开赛首日，东方卫视新娱乐的大型直播综艺节目《喝彩！北京奥运》也在同一天开播。该节目也是奥运期间全国电视节目中唯一一个主打明星牌的奥运主题综艺节目。

　　“逆境”中的收视捷报

　　作为全国唯一一档日播体育综艺节目，《喝彩！北京奥运》自8月9日起连续两周进行直播，每期邀请十位明星加盟，分为红、黄两队进行各类奥运主题的综艺游戏及表演。目前，节目直播将近尾声，从权威收视率统计数据来看，该节目不仅未受奥运直播赛事的影响，反而较东方卫视原时段收视率上升了近60%，在全国省级卫视收视排名榜上从奥运前的第七跃升至第二的位置。

　　北京奥运会开幕当天起，CCTV频道组在各地的收视份额迅速扩大，各省级卫视黄金时段节目不同程度受到奥运赛事影响，收视份额明显缩水，如湖南卫视晚间黄金时段在上海地区收视率较奥运前下跌近一半。如此背景下，《喝彩！北京奥运》的收视表现尤显突出。

　　“蓝海”策略初显成效

　　收视表现的背后是节目策略的支撑。相比各地卫视娱乐节目不同程度采取对奥运内容的避让策略，《喝彩！北京奥运》坚持以综艺为本，打造出一档兼具时效性的“杂志型”电视节目，其“不跟风走新路”的思路也正符合经济学上的“蓝海”思维。

　　由于受到广电总局严格的批文限制及奥运赛事直播的收视“抢夺”，各地卫视在奥运期间大都用谈话类、脱口秀等低成本节目，应对奥运赛事直播带来的收视份额的萎缩。这样的“避让”为《喝彩！北京奥运》创造出了相对宽松的市场环境；同时，基于观众群中已有一批固定的综艺娱乐节目收视需求群体，东方卫视选择了制作独辟蹊径的明星版《喝彩！北京奥运》。从奥运第一周收视情况看，全国各类节目中受奥运赛事影响波动最小的娱乐节目也正是《喝彩！北京奥运》。

　　“杂志型”娱乐节目试水

　　得到香港英皇、香港TVB的大力支持，《喝彩！北京奥运》13场直播节目中参与明星达到150余位，成为全国规模最大的群星助威奥运行动。然而，仅有明星是不够的，相对于以往东方卫视的明星类节目，《喝彩！北京奥运》真正开始尝试成为兼具功能性、娱乐性的“杂志型”电视节目。

　　内容创意上，《喝彩！北京奥运》每天设置体育项目主题和奥运文化话题，并运用《新娱乐在线》的资讯力量，在节目中融入了实时赛况新闻。此外，北京演播室每天送回的前线侧记，又为综艺节目添加了时效性和新闻性，使这台已融合体育、综艺、访谈、晚会四种电视元素的直播晚会又兼具了新闻报道的功能。同时，节目传递的“用平常心看比赛”的观念，也有助于引导观众用更宽容、成熟的心态对待奥运比赛。