临近岁尾，央视筹办春晚总会爆出不少新闻，最近不仅传出歌手要“真唱”，还传出要引入植入式广告。被誉为“春晚之宝”的笑星赵本山也改变初衷，重新出山，将在引入植入式广告的小品中大显身手。据悉，他已首当其冲拿下了出价最高的“电视手机”项目。换句话说，明年春晚，赵本山很有可能叫“卖”手机，有消息说，他将和央视当家花旦董卿合作小品……

　　出尔反尔图什么

　　对于赵本山依然还会出现在明年的央视春晚上，相信许多喜爱他的观众会持欢迎态度。但让他承担起广告推销员的职责，这恐怕会有损于这位“小品王”声誉。试想一下，赵本山如果真的出场操着东北话大声叫卖：“今年过节不收礼，收礼只收×××”，相信很多观众都会为之伤心。因为，他原先表示过自己要退出春晚，一是希望把机会留给新人；二是因为他感到压力太大。没想到，当意味着滚滚财源的植入式广告能与小品结缘时，他竟出尔反尔，压力顿消，连机会也不给新人了。“有钱能使鬼推磨”，这句名言，在赵本山这样的大腕身上也显灵了。

　　精心设计软广告

　　春晚总策划秦新民近日对媒体透露：明年春晚的广告形式将有所创新，会根据广告商的要求，把广告宣传植入到节目当中，会精心设计。央视一位工作人员也透露，春晚将成为央视2009年引入植入性广告的一块“试验田”，并称试验主要是在小品，因为小品形式比较灵活，有很多空间可以发挥。由此，已经宣布退出春晚的“小品王”赵本山，又被说服重新出山。他会在春晚上推销什么，无疑就成了最大的亮点。如果他真的推销“电视手机”，相信收入不菲。今年央视春晚的“零点报时”广告就拍得了4701万元，而让“小品王”亲自出场做广告，又该拿多少呢？

　　植入广告非首次

　　虽有消息称，央视植入式广告是从明年起开始试验，但实际上，对于这几年央视春晚的“植入式广告”人们并不陌生。央视也只是出于某种因素考虑，只做不说或避而不谈罢了。这次借赵本山重回春晚，央视已不再羞羞答答遮遮掩掩，正如秦新民对外所说：“春晚与企业有着丰富的合作形式，如产品赞助、贺电榜冠名、软性植入节目等，这一点今年会做得更好。”这个“做得更好”，无意间道出了一个秘密，把软广告植入春晚已不是首次。

　　人们曾经发现，在春晚小品中，如《祝寿》，就把“娃哈哈”“非常可乐”“珍奥核酸”当成礼品；如冯巩与王宝强合演小品《公交协奏曲》，就出现了招商银行“和”卡(双币信用卡)。在小品《浪漫的事》中，郭达把蒙牛牛奶举了数次；在小品《男子汉大丈夫》中，“娃哈哈矿泉水”在郭冬临和牛莉的桌上整整站了一排，挤得甚至连写字的空间都没有；朱军和冯巩的小品《谈笑人生》，俩人喝酒每次都要把啤酒的标签冲在前面，往桌子上放着“喜力啤酒”；而观众席上，则是清一色的品牌饮料不时地闪现在镜头之中……

　　甚至成为“新骂点”

　　笑星宋丹丹透露，上春晚演小品她才拿3000元，演小品没有“钱”途。笑星黄宏也曾说：“小品已经快死了。”理由是，好的小品编剧都因为觉得收入过低，改行写电视、电影剧本去了。有消息说，央视将给参与“植入式广告”的演员和团队分成。如真的这样去改变小品创作、表演者的“钱”途，对艺术能否真正加分，人们有理由怀疑。

　　近年来，央视春晚已面临人们褒贬不一、众口难调的难堪，收视也在下降，与最为红火的时期相比已显疲态。尤其是作为支柱的小品近年来质量下降，娱乐搞笑的多，动人心魄的少，这已不是个钱多就可以解决的问题。虽说央视依仗春晚巨大影响，用商业化运作方式能够赢得巨额广告。但问题是，央视春晚一年一度，寄托了全国观众的厚爱和期盼，如果为了满足广告商的要求，放低艺术标准，甚至为广告量身定制节目，让“植入式广告”抓人眼球，喧宾夺主，势必会影响人们对艺术作品的欣赏。如此“精心设计”，不仅不会受人欢迎，甚至会成为人们的“新骂点”。这一点，就连曾创造了央视春晚“十连冠”的赵本山也将难以幸免。

　　首席记者 俞亮鑫