央视《美猴王》品牌授权竞拍

央视《美猴王》敲响国内动画品牌授权拍卖“第一锤”

　　新浪娱乐讯 中国动漫史上的“第一槌”在2009年1月16日敲响。央视动画《美猴王》品牌授权拍卖会当天在北京隆重举行，拍卖现场挤满了来自全国各地的媒体及有关企业的精英和商家的老板们，热闹非凡。共拍出1700多万元人民币。

　　央视动画《美猴王》的品牌授权包括音像制品以及毛绒、纸质、塑胶玩具等产品。另外，央视制作的其他15部动画精品也一并进行了品牌授权拍卖，拍卖出2000多万元人民币的预授权。来自国内玩具、食品以及文化出版和传播等领域的十多家企业参与了这次拍卖活动。

　　记者看到，拍卖会现场气氛热烈，尤其是在《美猴王》塑胶玩具产品的品牌授权拍卖中，竞争最为激烈，四五家企业踊跃举牌，竞价近20回。品牌授权从160万元人民币起拍，最终由上海一家公司以408万元人民币获得。据央视动画有限公司总经理王英介绍，《美猴王》是央视原青少中心动画部整体转制成立央视动画有限公司后创作的第一部巨制。故事取材于《西游记》的前7回，融进了许多新的人物，像玉兔、人参果、红孩儿、小白龙等。

　　“我们的主题是美猴王的成长故事，他由一个不懂世事的顽猴，经过历练变成了一个顶天立地的美猴王。创作中我们有意针对现代孩子的教育问题，故事涉及团队精神、挫折教育、自我完善等。”王英说。引人关注的是，动画大片《美猴王》尚未播出，这场涉及几乎所有衍生产品的品牌授权拍卖会已率先进行。

　　央视动画《美猴王》品牌授权拍卖的“第一槌”敲响了中国动漫产业的集结号，扭转了从前各自为战、单打独斗的局面。清华大学中国文化创意产业研究中心首席专家管益忻认为，以拍卖会为核心的动画品牌系列营销活动，将打造出一个开放的授权平台，吸纳优秀的国产动漫产品汇聚，形成大量行业优质企业共同认可的版权市场价值，从而为国产动漫产业的发展壮大作出突破性尝试。

　　这次央视动画品牌授权拍卖的系列活动，在全球范围内首次聚集“百家主流媒体”、“百家知名企业”、“百款精致拍品”，集专业性、权威性、国际性、首创性于一身，将为动漫产业营销模式、宣传力度、产业共赢等多个方面开拓记录，成就中国动漫产业历史上前所未有的辉煌篇章，成为中国动漫发展道路上的又一里程碑。同时，通过本次活动使社会各界能够更加关注和支持国产原创动漫的发展，积极参与到对中国儿童的教育和关怀行动中来，为中国儿童的未来成长创造优质和谐环境。(常江)