□晨报记者 彭 骥

　　正在江苏卫视热播的电视剧《防火墙5788》引起“植入广告太深太多”的质疑。昨日，该剧编剧宁财神表示，他在写作前就考虑过广告植入是否会引起观众反感，“这样植入如果放在3年前肯定讨人嫌，但现在它作为生活方式已经很自然”。如今植入广告能给电视剧带来几十万到千万元不等的收益。

　　宁财神新剧《防火墙5788》放弃他赖以成名的古装喜剧路数，打造成一部IT商战悬疑剧，玩起了高科技的商业间谍游戏。这部新剧亮相江苏卫视以来，从反馈来看，该剧继续借鉴美剧元素，大量运用电子产品、机器人以及黑客入侵内容吸引了一大批年轻观众的关注。

　　不过，也有观众表示了反感，称该剧讲的是商战，散发的也是浓浓商业味，因为植入广告太多，而且很深，剧中每个角色都使用多普达手机，电脑都是用苹果的，喝可乐都是选百事的，啤酒就是清一色的燕京，IT行业的淘宝、雅虎、邮政EMS等就数不胜数了，“淘宝的广告就不用说了吧，太明显了，使用方法都介绍清楚了。”有网友质疑，电影的广告植入司空见惯，但广电总局对电视剧植入广告管理应该更严，“短短两个多小时的电影，广告再多，短时间也不会太多重复；可是电视剧这么多集，每集播一两次的话，对观众还是有影响力的。”

　　此外，宁财神在电视剧片名上玩神秘，坚决不透露“5788”的意思。有人猜测“5788”就是宁财神本人手机号码的最后四位，有人则认为将是剧中一个重要的密码线索。而这也被部分网友认为是营销手段，“财神真的聚财成神了。”

　　针对观众对《防火墙5788》植入广告的反感，晨报记者采访了该剧制片人张娜、编剧宁财神。张娜表示：“现在越来越多电视剧都会做各种各种的软广告，华谊兄弟、赵宝刚等的电视剧这方面做得更多。对制片方来说，植入广告能够很好降低电视剧投资高风险。当然，广告植入要自然，让观众能接受。”江苏卫视相关负责人表示，该剧的植入广告对该台的购买、播出、广告招商尚无影响，“购买价格也不看这些因素。”

　　宁财神则介绍，不同于大部分国内电视剧用闪镜头的方式来做软广告，《防火墙5788》早在剧本写作时就介入深层合作了，“第一，观众说的淘宝这条线，只是故事四五条线索之一，不会多到反感；第二，现在这样上网购物已经成为大家的生活方式了，很自然，不突兀，我觉得问题不大。”至于植入广告能降低多少电视剧成本，宁财神谨慎透露，目前行内并无定例，主要看广告商对作品的信心，“一般来说，深层合作的价位从几十万到一千万不等，闪闪镜头万元左右的都有；这和电影还是没法比，你看《非诚勿扰》光植入广告就收回了四五千万元呢。”