新报记者|潘昕|文
备受关注的年度大戏《我的团长我的团》原定于明日在东方卫视、江苏卫视等4家卫视首播。然而,江苏卫视却于明日零点率先播出第1、2集。此举是否意在抢收视率?记者截稿前,其他3家卫视尚未对“抢播”作出回应。业内人士分析,此乃卫视竞争白热化的结果。
噱头?电视剧零点首映意义大
江苏卫视将在今天22:50播出《康剧来了》开播特别节目,当时间跳到零点整,《我的团长我的团》将与观众正式见面,播出第1、2集,这也是在首轮播出的4家卫视中最早亮相的。随后,将于当晚黄金时段重播这两集。
这样的播出安排,令人质疑形式大于实际意义,电影的零点首映虽在深夜,是于电影受到的高度关注和首发性而言。可是对于电视而言,凌晨的播出时段向来被认为是收视率的波谷,《我的团长我的团》荧屏零点首播是否会获得好成绩还有待商榷,或只是效仿电影玩个噱头?
对此,宣传推广部电视剧负责人刘宇哲表示:“零点首映是一个重要的形式,赋予电视剧‘为了提高电视剧地位’的意义。就影响来说,《我的团长我的团》完全符合电影首映的条件。”
最重要的是,“团长”在播出前做好了严密的防盗工作,目前只有导演康红雷等少数人看过全剧,网上和市面上找不到一张盗版碟,这就让电视台的‘首播’具备了真正的意义。“你只能在电视台看这部剧,一旦错过第1、2集,就要等重播,或等影碟发行才能补看。”
前不久,江苏卫视也曾打破常规,五集连播军事大戏《狼烟》,播出时间延至午夜。不过江苏卫视表示,此次“抢播”只是在头两集做个形式,随后就恢复在黄金时间正常播出。
对于电视剧零点首播的方式,记者随机采访了一些观众,他们表示,可能会在零点的时候看一眼尝个鲜,但由于第二天仍要上班,不会跟着追下去。而一位不愿具名的业内人士则分析,零点首播的宣传意味更重一些,对于实际播出效果作用不大,收视率的提升也有待观察。
违约?卫视竞争“花招”多
由于“团长”是4家卫视共同首播,江苏卫视在零点全国首发是否有违约之嫌?刘先生表示:“不存在违约,一般多家首播剧开播时间只是约定到‘天’的单位,本剧的各家卫视商议播出日期是5日,具体的开播时间点由各家自行安排。”而此次零点首播,江苏卫视也有所牺牲,砍掉了这个时段原有的节目和广告。
对于江苏卫视的“抢播”,其余3家购买版权的东方卫视、云南卫视以及北京卫视都没有作出任何回应。一位不愿具名的业内人士表示,为了争夺“眼球”,各家卫视都使出浑身解数,江苏卫视零点首播“团长”并非首创,以前安徽和重庆等卫视也有这样做过,只是没有引起注意罢了。他还列举了现在各家卫视的“花招”,在合同允许范围内,有的电视台先播出精编版,有的先播高潮部分,再回头播出。“由于卫视竞争的白热化,将来的‘竞争’方式肯定五花八门,这对观众是好是坏还有待观察。”
据了解,为了不让卫视“恶斗”更厉害,已经有卫视开始尝试把播出方式写进合同里,这样便于完善市场秩序。