《玫瑰之约》小档案

　　播出频道：湖南卫视

　　主持人：汪涵

　　开播时间：1998年7月16日

　　停播时间：2005年7月

　　配对数字：7年下来，配对成功上千对恋人，其中有200多对已经踏入婚姻殿堂，并诞生了七八十个“玫瑰宝宝”。

　　模仿《非常男女》的内地节目众多，湖南卫视的《玫瑰之约》当属个中翘楚。1998年至2005年，节目播出的7年间，配对成功上千对恋人，其中有200多对最终踏入了婚姻殿堂，并诞生了七八十个“玫瑰宝宝”。

　　“现在回头来看，其实很多东西是有悖论的。速配式的电视相亲和中国人内敛的情感是相悖的。”在接受记者采访时，刘蕾如是说。刘蕾是湖南电视台《玫瑰之约》第一期节目的导演，后来的身份是执行制片人，见证了《玫瑰之约》这个节目从开播到停播、7年3次改版的历程。

　　节目起步

　　导演到处找嘉宾

　　《玫瑰之约》的创办者是谁？在湖南电视圈里四处打听，才知道是一个叫贺大明的策划出来的，他是1987年调进湖南台的老电视人。

　　1997年，受高怡平和胡瓜主持的《非常男女》的启发，贺大明决定照搬一台这样的电视速配节目，他带着《人世间》栏目组的部份骨干，开始策划一档名叫《玫瑰之约》的爱情综艺节目。刘蕾就是当年《人世间》的骨干之一。

　　“当时的风气比较保守，很多人不愿意参加。我们只能自己去找人，找朋友、找婚介所……到处找人。”因为没有任何经验，作为第一期节目的导演，刘蕾心里也没有什么概念，首要任务就是找嘉宾。第一期嘉宾换了几次，台本也重写了9次，虽说困难重重，但在众人的努力下，首期《玫瑰之约》终于在1998年7月16日播出。

　　出乎所有人的意料，节目一下子就火了。《玫瑰之约》的节目收视率上升得飞快，很快就与《快乐大本营》以及《晚间新闻》一起，成为湖南卫视的三大名牌。其栏目冠名权，1998年还只是每年100万元，1999年就飙升至390万元。顶峰时期，其广告收益一年就有2000万元到2500万元之多。

　　走出棚内

　　对抗兄弟台模仿

　　“当时还不像现在分得这么细，很多人是身兼数职。”《玫瑰之约》这个节目没做多久，创始人贺大明转去做其他节目，刘蕾从导演转做执行制片，成为节目实际负责人。

　　看到《玫瑰之约》火了，其他省市的兄弟卫视眼红了。没过多久，不少电视台也纷纷办起了同类节目，比如辽宁卫视的《一见倾心》、陕西卫视的《好男好女》、山东齐鲁台的《今日有约》、北京卫视的《今晚我们相识》等等。这种现象直到现在还存在，那就是“台湾抄日本，湖南抄台湾，其他台再抄湖南”。尽管是首创，但大量模仿者的蜂拥而起，正蚕食着《玫瑰之约》的收视市场。1999年，《玫瑰之约》决心跳出去，跳到棚外，到外省去做外景节目。

　　1999年4月，刘蕾和搭档晓雪到大庆去做《玫瑰之约》“五一”专题，这是节目组第一个外景节目。联系场地、协调摄影师和嘉宾沟通，虽然做一期外景节目比棚内麻烦很多，成本也高很多，但节目出来后的效果却比棚内好很多。这在一定上程度，对抗了其他模仿节目对《玫瑰之约》的威胁。但由于节目形态没有突破，走下破路在所难免，刘蕾自己也承认，“最火的时候还是在2000年以前”。

　　节目停播

　　不适合内敛的中国人

　　2003年7月，《玫瑰之约》首次改版，《玫瑰之约》从速配阶段进入真人秀阶段，易名叫《玫瑰之约·红丝带》，但总体表现并不尽如人意。节目组分析后得出的结果是：“节目改版定位思路有些太过白领都市化，与贴近大众生活的娱乐定位有些偏差”。

　　2005年年初，《玫瑰之约》又进行了改版，这次拉来了汪涵和杨乐乐当红娘，还搞了一个特殊的“交友特训班”。不过这次改版也并未起到多大的效果，唯一的“成功”之处就是让两位主持人——汪涵和乐乐走到了一起。

　　2005年7月，为了照顾电视剧《大长今》的播出，《玫瑰之约》被停止了播出。一朵开放了7年多的“玫瑰”，终究还是在盛夏枯萎了。

　　“现在回头来看，其实很多东西是有悖论的。速配式的电视相亲和中国人内敛的情感是相悖的。”刘蕾说，现在回头看《玫瑰之约》，觉得电视速配和中国人的情感表达方式还是有些对立的，这也是此类节目不可能成为荧屏常青树的重要原因。

　　本报记者 冯伟宁