23家省级卫视签署自律公约 发展定制剧成为共识
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新浪娱乐讯 3月13日，广电总局主办，北京电视台、上海文广、江苏电视台、湖南电视台等23家省级卫视在北京召开全国省级卫视电视剧合作与发展战略研讨会，并签署《电视剧播出自律公约》。与会代表探讨了今后电视台的发展方向，大力发展定制剧成为共识。
无序竞争没有赢家 《自律公约》还靠自我约束
自3月5日电视剧《我的团长我的团》开播以来，参与首轮上星播出的几家卫视便各出奇招，争抢收视率，不但在一定程度上扰乱了电视剧播出秩序，损害了相关电视台的利益，也引起了观众的非议，《电视剧播出自律公约》即是针对此类恶性竞争事件出台的。
新浪娱乐从与会的各电视台代表处了解到，为争抢收视率而进行的违约行为、不良竞争早已出现，并不是《我的团长我的团》播出过程中独有的一种现象。北京电视台影视剧中心主任赵彤说，无序竞争的结果就是没有赢家，所有牵涉其中的电视台都无一幸免地蒙受损失，只不过有的损失短期即可见，而有的损失需要经过一段时间才能表现出来，而且在这一过程也会损害电视台在观众心目中的形象，“我们不能只考虑我们自己，还要考虑整个行业，要考虑电视剧制作公司。”
赵彤说，既然签署的是《自律公约》，那么在今后的电视剧播出过程中还是要靠各电视台自觉遵守公约规定、合同规定，此外行业管理也会对此进行约束。湖南广播影视集团节目营销中心主任姚嘉则把《自律公约》直接称作“君子之约”。SMG影视剧中心主任杨文红也表示，《自律公约》是对电视台的电视剧播出的宏观性指导，播出过程中出现的具体问题还是要由法律解决。
定制剧体现品牌特色 将成为电视台发展趋势
当天的研讨会为广电系统内部会议，并不对外开放，不过新浪娱乐多方了解到，会议上除了讨论制定《电视剧播出自律公约》外，与会代表也纷纷探讨了电视台今后的发展方向，而“自制剧、定制剧将成为今后发展趋势”也成为各位代表的共识。
杨文红告诉新浪娱乐，定制剧最大的优势在于电视台的资源独享，完全避免了与其他电视台的竞争，而且电视剧还可以根据电视台的品牌特点、品牌形象进行打造。杨文红说，2008年东方卫视的定制剧《网球王子》就取得了很好的收视成绩，而目前正在制作的《傻女最牛》也已经瞄准了今年的暑期档。慈文影视董事长马中俊说，定制剧除了可以适应频道特性外，在营销模式上相比普通电视剧也有更大的延展性，“比如可以有植入式广告、网络互动，音乐剧，话剧都可以考虑，包括还可以开发周边产品。”马中俊表示，对于电视台和制作公司来说，定制剧的投入并不会太大，可以很好地规避风险。
天津卫视在定制剧上已经尝到了甜头，天津电视台节目购销中心主任刘郡告诉新浪娱乐，《杨光的快乐生活》系列在天津卫视播出后，在整个华北、东北的收视率都相当不错，他透露这个系列还将继续做下去，而且会结合天津的现代化发展加入更多新鲜的内容。姚嘉业表示，湖南卫视今后将以自制剧为主，逐步退出引进剧市场，突出体现频道特色。 柯璐/文 王黎/图 辛军/视频
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