《我的团长我的团》剧照

　　新浪娱乐讯 年度大剧《我的团长我的团》完美收官，作为本年度最受瞩目的大剧，《团长》在播出过程中话题不断，其中最受关注的却不是剧的内容好坏，而是各大卫视编排大战。

　　各大卫视为了《团长》撕破脸皮，“炮轰”江苏卫视，甚至最终惊动了广电总局，联合23家卫视制订了行业自律公约，本剧可以说是给中国电视剧史上留下了特殊的一页。在这次播出中“炮轰”声中一路走来，江苏卫视始终没有对炮轰进行回应，但是收视率显示江苏卫视却是最后的赢家，江苏卫视的《我的团长我的团》各时段的收视率都处于领先地位，在黄金时段以及午夜时段位列全国第一，收视率多次突破2%，创造了省级卫视首轮播出剧的收视新纪录。有高投入才能获得高回报。在“炮轰”声中没有回应的江苏卫视，在沉默的背后着实为《团长》的付出不少。

　　贴本钱来配合：江苏卫视为延播损失惨重

　　开播之初，《团长》播出日期一再更改，自3月2日到3月9日，最后协调结果为江苏、云南、东方三家卫视3月5日开播，北京则在3月7日。在“炮轰”事件中曾经一度有报道称：播出日期更替事件的始作俑者是江苏卫视，四家卫视原本协议3月9日播出，唯独江苏卫视不同意要求提前至3月5日播出。但是真实情况是，江苏卫视不是这次事件的主动方，反而是配合方。

　　据了解，《团长》的购买最早要追溯到2007年，江苏卫视购买华谊兄弟的独播剧《幻想之旅》合同中已经明确江苏卫视对于《我的团长我的团》有优先购买权，随后云南、东方与北京三家卫视也提出了购片意向。在2008年4月14日，北京、上海、江苏和云南四家卫视齐聚昆明，与华谊兄弟沟通剧《团长》的正式购买合同。当天，购片双方就合同细节取得共识，明确电视剧《我和团长我的团》的播出时间为2009年3月2日，并以合同条款的形式体现。但是临近开播，某电视台提出编排有困难，要求延期到3月9日播出，但江苏卫视和云南卫视的编排都是按照3月2日开播进行，由于没有片长为14集的电视剧，一周的延播时间极其尴尬，晚间将面临无剧可播的局面，但是江苏卫视本着顾全大局，友好合作的精神，同意延期到3月5日播出，而北京卫视则在不早于3月5日播出的情况下自行安排播出日期。

　　但是这样的结果依旧让云南、江苏卫视措手不及。云南卫视反复播出《中国兄弟连》大结局，江苏卫视则为顾全大局，黄金档开了天窗，情感剧场史无前例地无剧可播，而是反复播出之前的节目《康剧来了》。在广告上江苏卫视更蒙受了巨大的损失，原本以康洪雷另一部独播剧《幻想之旅》紧紧衔接《我的团长我的团》，打造“康剧独播季”产生的连播效应中断遭到了广告商的强烈质疑，面临巨额广告违约赔偿。

　　同时，由于《团长》的延期播出，也对江苏卫视后一部连续剧《空巷子》造成重大影响，本剧由江苏与辽宁、山西、深圳四家卫视同步首播，原本根据《团长》3月2日开播的编排，江苏卫视与其他三家约定在3月21日同时上星，但是为配合其他电视台，《团长》播出延期3天，导致黄金时间剧场无法按时空出档期，江苏卫视为了不影响《空巷子》的三家战友，决定将这部的黄金档剧目挪到白天播出，等于将首轮价格购入的剧目放在了复播时段播出，除了收视率的损失，时段广告价格差距为十倍，购片成本和广告回报造成逆差，短短三天的延期影响造成了连锁反应，《空巷子》一部剧的损失达百万。

　　不走寻常路：零点首播是创新无违规

　　江苏卫视为《我的团长我的团》提出了电视剧播出史上首次电影式“零点首播”的概念，在每天零点首发最新的两集，黄金档进行复播，这令他们在收视战场上站到了制高点，同时针对零点档的播出还打了一剂强心剂，在两集间，破天荒地安排无广告无缝连播产生了其他播出平台无法比及的话题性和收视美誉度。在某网站的《团长》收视平台的调查中，江苏卫视获得了70%的观众选票。如此一来，有人认为零点首播违反了同日首播的概念，江苏卫视打擦边球抢播。

　　对于质疑，江苏卫视一再表示出发点并不是针对其他电视台：“零点首播主要是从观众角度考虑，虽然零点一直以来是收视冰点，但我们认为本剧的收视对象偏男性化，有很大一部分是年轻的白领，照顾到他们的收视时间偏晚，这个时段还是有潜在收视群的，而零点又是新一天的开始，于是江苏卫视就改在零点首发；其次，从宣传角度，这也是一次很具有新闻价值的事件，江苏卫视向来很重视康洪雷的作品，从《幻想之旅》起就提出了‘康剧’的概念，这次特地为《团长》设计了零点首发的播出形式，是为了提升电视剧的地位，而通过对电视剧历史上第一个‘零点首播’全新概念的打造，成功打响了属于江苏卫视的《团长》品牌，这次我们播出方式的创新更多是为了向观众推荐一部好剧，江苏卫视的做法也得到了制片方的肯定。”

　　而网络上一度曝光了江苏卫视零点首发违反协议的证据，以四家卫视签名的播出确认函中的第三款规定“该剧非黄金时间排播不得超过黄金时段播出内容”，来判断江苏卫视违约。实际上零点剧场播出的两集与晚间黄金时间播出内容一致，并没有先后。很多人认为首播的时间段应该是黄金档，这是约定俗成，但如果编排都遵照旧制，没有创新，就体现不出自己频道的特色，据了解，之前早有电视台首播剧在白天档率先亮相的先例，但从未有《我的团长我的团》在江苏卫视零点首播如此有形式感的编排。不破不立，江苏卫视这次打破旧俗，在冰点收视时段进行首播，以无广告的形式进行试验，获得了广大观众的肯定，造就很强的话题性。这次零点首播的试验，对于电视剧产业地位的提升很有意义，首映不再成为电影上映的独家噱头，随后云南卫视也采用了零点播出的策略。

　　全天候轮播：让观众看到团长全貌

　　在《团长》的播出过程中，最受争议的是所谓的全天多轮轰炸式播出现象，江苏卫视、率先给《团长》安排在凌晨首播，白天进行复播，晚间黄金档复播的全天侯轮播的影院式编排，云南卫视，东方卫视随后也安排在白天档、和零点档播出《团长》。

　　这样的安排很多人认为是对电视剧的开发过度，反而会给《团长》造成不好的口碑，这种观点似乎没有站在观众角度考虑。事实上，《团长》收视率在全天各个时段都是数一数二，说明观众有强烈的收视需求。江苏卫视使用全天候轮播的安排以观众为出发点，是为了让更多观众能够看到这部好剧，每个收视群的收视时段其实都不一样，白天的复播是针对晚上就寝较早，错过晚上时段的中老年观众，晚间黄金时段主要针对传统主流的电视收视群，而凌晨档更多是面向经常加班或者有夜生活习惯，赶不上看黄金档的年轻白领，这样的安排打通了白天和夜间的衔接，能够让观众任意挑选时段观看。

　　连播三集：维护协议精神

　　这次“炮轰”事件中矛盾最为突出的是江苏卫视和云南卫视的三集连播，被指责违反了四家卫视播出确认函中每天播出两集的约定，但是据记者了解，三集连播的背后另有隐情。此事件的导火线源自首轮播出的四家中某卫视将前3集剧情删减成2集，这样尽管和其他家一样保持每天两集的播出进度，但是删减播出的方式实际在内容上整整领先了其他频道一集，例如该卫视在6日播出的3，4集对应江苏卫视、云南卫视6日播出的第4集和7日播出的第5集，虽然该卫视事后的解释是修正剧情，但是删减剧集的做法实际造成了抢进度。该卫视在播出内容上领跑江苏卫视和云南卫视两天之后，云南与江苏沟通后出于保护自己的正当权益迫不得已三集连播。在3月7日，江苏、云南卫视终于在播出内容上与该卫视保持一致后于3月8日就恢复了两集的播出进度。

　　《团长》之战即将告一段落，但是这次团长的播出无论在影响力还是在收视率上都在中国电视剧历史上创下了多项第一。而围绕《团长》此次各大卫视的宣传之战，编排创新也都将载入电视剧史册，真正最大的获益的其实是观众。