东方卫视改版 黎瑞刚：改版不是华丽转身
□晨报记者 彭 骥
昨日，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚、总裁助理陈梁、总编室主任朱培璋、东方卫视总监田明出席了改版发布会。黎瑞刚接受晨报记者采访时称，东方卫视此次改版不是“华丽转身”，不求个别节目的收视率第一，而是有方向性、引领性的诉求。
记者：这次改版不少节目都是原创，这是出于什么战略考虑？
黎瑞刚：今天的卫视之间的竞争，已经到了一个新阶段，简单地拿一些地面频道的节目二次播出、整合播出，可能已经不太符合传媒发展的需要和观众的需要。东方卫视一定是置身于上海这个国际大都市的一个综合性电视台。我们希望它代表的是中国都市文化发展的方向，有国际性的、前沿特质的时尚气息。
记者：湖南卫视是以《快乐大本营》、《超级女声》等旗舰节目取胜。东方卫视一下子推出七档娱乐节目，是否会偏向于打造一两档旗舰节目，还是七档节目平均用力？改版对影视和文艺的看重，是基于怎样的考虑？
黎瑞刚：全国关于卫视第一阵营、第二阵营有各种说法。现在很多的说法是基于收视率和排名，但是怎么来看收视率？我个人认为，收视率会对经济指标、广告收益带来好处。现在一般有两种眼光看卫视，一种是看数据、看排名，还有一种是以娱乐或影视是否强势来看。但在一个数字化、网络化的时代，我们的观众发生了怎样的变化？这是每一个电视工作者都应该思考的问题。东方卫视也许在收视率上不一定是第一，也许我们在某一档、两档节目上不像别的综艺节目引起广泛的轰动效应，但它的方向性、引领性是我们的诉求。
记者：“风从东方来”，“风”传播的是一种什么样的价值观？
黎瑞刚：“风从东方来”，是我们前辈的发明。东方卫视重新启用这五个字作为口号，是承载着上海电视人的梦想。东方卫视的改版、发展，永远不可能是简单的一次“华丽转身”。一定要有心理上足够的承受，要承受社会舆论、观众、领导层、业内人士对我们的各种评价。
