《潜伏》男主角孙红雷

　　新华网北京6月12日电 月度舆情分析报告于2009年6月11日推出了“电视剧大众传播全效评估体系”，以及据此得出的5月份电视剧全效指数排名，《潜伏》等电视剧榜上有名。

　　月度舆情分析报告是由中国人民大学舆论研究所、中央电视台《对话》栏目、京报集团《北京晚报》共同举办的。舆情分析采用了由人民大学与北大方正开发的“方正智思”采集分析系统，并集中了各大媒体以及各部委的专家学者，每月度针对社会公共舆情以及部门、行业专项事件进行媒介研究。

　　自从改革开放以来，电视剧已经成为我国广大群众业余生活中最为重要的一种休闲娱乐方式，电视剧的制作、播出时间占各级电视台最大份额，并且电视机构通过电视剧所获取的收益，业已成为各级电视台最大的收入来源。各级电视机构对于电视剧的播出效果以及观众反映都极其重视，一套客观、科学、准确的统计评估体系，可以极大地促进电视制作、播出机构不断生产符合广大观众口味需求的电视作品，丰富文化生活。

　　相对于过去的“收视率”指标，大众传播全效评价(简称全效指标)是一种全新的媒介分析、比照和参考模式。

　　电视剧大众传播全效评估体系目前在学界和业界属于首创，把全效指标内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被关注度指标，三是收视度指标。所谓媒体知名度指标指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和，选取网络中主要搜索引擎的搜索结果的平均分作为最终得分。所谓媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明越受关注。所谓媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看和被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视媒体网络影响力的最高指标。最后，三大指标的加权平均之和即为最终媒体网络影响力指标。

　　以《潜伏》为例，在评价体系中通过数据采集计算，媒体报道的消息数7600条，转载3837，媒体评论数达到198条，其中有代表性的观点为“男观众看职场谋略，女观众看婚姻爱情，老年人回味历史，中年人体悟人生，青年人联想当下”；网友评论数达到了207363条，其中以支持的正面评价占绝对主导地位。网民集中评价了演员，较为一致地认可了孙红雷在戏中的演出，对姚晨的演出有较大争议。同时，网民对历史背景展开了一定讨论。总体看来，无论是搜索率、发帖数以及各视频网站的评论回复数，《潜伏》都占据了首位。而排名第十的《大国医》，媒体报道的消息数1400条，转载362条，媒体评论数150条，网民评论数只有81条。

　　这个评价体系比较全面、科学地采集了有关电视剧有效收视数据，并能够以精确的量化数据指标予以直观表现，它更重要的是能够将人的主观情感(收视后的观感)纳入并转换为量化的数值指标，比之传统的收视率统计的“被动收视”相比，更加客观准确。

　　过去限于技术手段限制，节目最为重要的评价手段是收视率，但传统收视率采集技术手段比较单一，有较大的局限性，它只能反映出“开机率”——被动收视，无法识别有效收视，无法反映观众的主动性要求，又无法代表观众的真实满意程度，更无法测量电视媒体的社会影响力。 

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