陕西卫视加入改版大战 电视媒体竞争日趋白热化
新浪娱乐讯 近几年来，电视传媒间的竞争日趋激烈，特别是省级电视媒体都不约而同的进行制改革，整合资源，全国卫视版图不断被改写。由于卫视频道是各个地方最重要的跨省级电视媒体，加上媒体行业的飞速发展，各省级电视台纷纷在投入上不惜工本，在经营上更奇招迭出，以求获得更高收视率。近期众多电视频道的竞相改版还是以各个卫视的表现最为抢眼，从央视新闻频道到东方卫视均有较大的动作，近日陕西卫视也宣布在7月1日正式改版，承诺要在这场令人目不暇给的媒体大战中为观众带来精彩绝伦的节目。
陕西卫视仍以“人文”定“天下”
文化底蕴厚重的陕西卫视此次改版仍将高擎“人文天下”的旗帜，在全面升级频道理念，更新频道界面之外还会增加大量令人耳目一新的栏目。在其他卫视纷纷改版后才从容出手，独显出陕西卫视的淡定从容和坚守理念的自信。勿庸讳言，陕西卫视的人文定位并不轻松，而其所要达到的内涵和境界也为电视节目的制作设置了较高的门槛。正因为如此，在陕西卫视宣称本次改版仍然会以“人文天下”的定位一以贯之的时候，在业内和广大观众群体中形成了不小的期待。
形象整体提升，重塑“文化自信”
陕西卫视，人文天下。以人文关怀之视角对待陕西卫视的所有栏目，这一定位概括了陕西卫视的传播视野。在人文天下的理念指引下，陕西电视台在历史文化资源整合、人文思辨的探索方面展示除了她独有的魅力。在关中故地的文化土壤中孜孜以求，陕西卫视完全有资格陶醉在丰厚的文化资源中，拥有对本土文化的文化自信，是当前社会面临的共同课题，而传媒应该是提供解决方案的重要途径，陕西卫视更加责无旁贷。
陕西卫视的此次改版，就是要跳出历史看历史，跳出生活的表象看生活，充分发挥文化的想象力。人文，即是“以人为本的文化”，这一全新的解读将被作为陕西卫视全面改版、重塑“人文天下”概念的核心。这样的视角，既表明了陕西卫视在未来的发展中所要坚持的价值理念，也反映出陕西卫视锐意进取的态度。
遍邀媒体人策划人，探索媒体人文传播新方向
据了解，本次陕西卫视的改版活动经历了较为仔细的论证，广泛咨询了业内资深媒体人，策划人以及有关专家的意见，最终才形成了自己的表达思路：站在大众的立场理解“人文”精神，提炼五千年人文传统中代表理性、道德、志趣的主流文化，解读人文主义相对于社会大众的普世价值，借鉴时尚传播观念，为大众提供充满人类智慧的电视节目，将对人的关切落到具体的社会实用层面，以关照全社会的姿态走出地域限制，以开放的气度运用传统中国元素进行现代国际表达，构建真正有收视基础的人文频道，为观众奉献一个崭新的陕西卫视。在相关的媒体研讨会上，陕西卫视邀请了包括国内知名电视传媒人周一氢、朱正琳以及知名媒体人许知远在内的诸多专家与会。在讨论现场，众多媒体专家和学者对陕西卫视的“人文天下”理念表示了肯定，也在人文娱乐化的发展方向上取得了一致。
陕西卫视坚持“人文天下”绝非简单地翻阅故纸堆查找旧往事，做些历史钩沉，而是强调用采取“与时偕行”的姿态。文化以不同的形态、内容与内涵潜伏于我们身边，这种模糊或消弥了时空界限的文化是无处不在的，对于陕西卫视本次改版的定位来说，文化的内涵如此宽厚，只要将以“人”作为其连结点与凝聚点，便可以轻松统一到一个范畴之下。
正是基于对于文化现象乃至文化本身的重新解读，陕西卫视选择了“人文娱乐化”这样一条实现路径。在厘清了文化的内涵和视角之后，在电视屏幕上展现文化，并逐步形成改版设计思路。在改版过程中，陕西卫视除了有针对性的引进一批富有地域特色的电视剧以外，还将邀请众多知识型艺人加盟，据悉，广受观众喜爱的玉女金铭将在大型栏目《见招拆招》中担当主持。另外，留美多年，具有国际媒体人背景的陕西籍主持人张华洁将主持《天下奇谭》这一充满着趣味和智慧的节目。
陕西卫视的国际化视野和市场化运营
不管中国的电视媒体是否情愿，国内的媒体竞争环境正在与国际乃至全球接轨是不争的事实，所有的电视媒体都将面对竞争国际化的残酷格局。
中国电视媒体在短短十几年间便经历了美剧、韩剧、港台综艺节目的热播，观众的眼球被网络攫取等巨大变化，这也导致无法控制电视剧的电视媒体便纷纷效仿国外和港台栏目，从仿效《美国偶像》的《超级女声》开始，到时下各类缺乏行业规范的选秀节目泛滥成灾。这也造成了陕西卫视在兼顾文化定位与市场化运营方面的两难境况。既要遵循产业规律的要求将陕西卫视发展成为充满生活力的信息经营主体，又要增强电视媒体的市场竞争力，陕西卫视任重道远。
改版后陕西卫视的新增栏目主要有《见招拆招》、《天下奇谭》等强势节目，体现文化特色与活力，在未来几个月，还将推出《从前那些人》等，尝试从人文角度探寻市场化运营方式。凭着对人文的特殊感情和独特气质，陕西卫视一直在打造自身的品牌文化栏目，并且一直遵循“文化与娱乐联通，市场化与多元化结合”的思路探索，此次改版，陕西卫视是否能够把“人文天下”的战略进行到底，从而把文化与娱乐的结合转化为独特的战略性节目资源，是所有卫视喧嚣改版中的一大看点。
