《顺溜》同名小说搭影视剧顺风车 卖得很顺溜
今夏，搭上影视剧这班顺风车，同名书近期都卖得很“顺溜”。
上周，电视剧《狼烟北平》一开播，同名书日销量立即比以往增加两成以上。
尽管尚未超过之前的热播剧《我的兄弟叫顺溜》(以下简称《顺溜》)同名书的日销量，但该书出版方长江文艺出版社营销总监赵萌昨日预测，随着同名电视剧的热播，该书还有上涨的空间。
昨日，记者从北京市新华书店拿到了今夏热播影视剧同名书销售前7名的数据发现，图书在影视剧热播期间，每天少则多卖出5本，多则超过平日20余本。
销售现象
书与剧热播度成正比
据北京市图书大厦营销部副主任张铮昨日向记者介绍，一般情况下，同名书的销量都会随着影视剧播出热度成正比增长。
通常，热播的最高点也是销售的最高峰。但根据影视剧的质量以及观众喜爱程度，销售高峰的峰值会有所不同。
记者从北京市新华书店拿到了近期热播影视剧播出前后的同名书销售量对比，证实了上面的这种说法。
专家分析 影视开始“反哺”文学
“文学和图书要靠搭乘影视剧这辆车，已经是不争的事实，影视剧和网络这样强势的媒体‘反哺’文学已成趋势。”出版商良子在昨天接受记者采访时说。
良子表示，先有影视剧后有图书是不符合规律的，网络时代、影视时代之前，图书是文化传播的最主流的形式。
“随着传播更加快捷和迅速，很少有人再去仔细地享受阅读的快乐，这是现实决定的。因此导致越来越多的文化热点需要网络和影视这类强势媒体来推动，这也是影视剧同名书卖得顺溜的原因。”良子说。
据策划方北京博集天卷图书公司董事长黄隽青日前透露，在电视剧《顺溜》播出前，他们就与该剧出品方谈好了出版事宜。“我们预料到这部剧一定会火，就想搭它的顺风车。”黄隽青说。
而《顺溜》同名小说与电视剧同步面世后，在书店一月能卖出700多册。
搭车影视剧宣传费减半
北京智美利达图书有限公司总经理王兵昨日接受采访时说，图书一般都是通过报纸、网络等形式来宣传。
通常重点图书的宣传周期都在半年左右，需要3万到5万元的宣传费用，基本让国内各个重点城市的主要媒体都能有这本书的书讯、书评以及作者访谈。
王兵说，搭车影视剧的话，图书宣传大约能减少一半的费用。而且，借着影视剧的知名度，图书销量在播出期间会有一个大的提升。
“尤其金融危机期间，出版商都尽量节约成本，由于印刷等费用是固定的，只能从宣传费用上精简，搭车影视剧是最理想的方式。”王兵说。
影视剧与同名书变化回顾
作家张宝瑞昨日介绍，1988年是影视带火同名书最早的时间。
1988年，张艺谋执导的电影《红高粱》，不仅带火了原著，也让作家莫言红了起来。
在当时，影视剧更多地还是依靠一本好小说改编而成。
2002年开始，影视剧与图书互动越来越明显，张成功的《黑冰》、海岩的《拿什么拯救你，我的爱人》等，都是通过影视剧与图书互动销售的典型例子。
2008年至今，图书搭车影视剧“顺溜”卖成为新趋势。
很多影视作品是先有剧本，之后会推出同名剧本小说。影视剧热播期间，同名书销量攀升。
本版撰文/记者郝洪捷
