《丑女无敌3》

　　今年可谓省级卫视自制偶像剧的“井喷年”，《一起来看流星雨》、《加油！优雅》、《丑女无敌 3》、《加油！网球王子》等多部土产偶像剧在热播。与此同时，安徽卫视投拍的偶像剧《幸福一定强》正紧锣密鼓地进行中，江苏卫视悄悄启动了翻拍多部海岩剧的计划。这标志着国内卫视的竞争已经从选秀赛场全面转移到自制偶像剧的地盘。但对于才刚刚起步的土产偶像剧来说，要取得如日韩剧集般的成功，道路却远不如想像中平坦。近期一直挥舞着“国内首部青春歌舞剧”大旗的《丑女无敌3》便使更看重故事情节和人物命运的元老级“哈丑族”们，爆发了声势浩大的争议浪潮。

　　现象

　　■《丑女无敌》粉丝不满歌舞戏

　　《丑女》剧开播之后，网站贴吧中以疯长之势频出讨论贴，迅速形成水火不容的两派争议意见：部分网友对新一季的歌舞元素大为不满，完全不顾及尚有剧中演员在贴吧聊天一事，在短短的两小时内，声讨贴高达三百余条。很多网友表示，歌舞元素虽然新颖，但第一集中的歌舞部分出现的次数太多，打破了剧情本身的连贯性，让人有厌烦感。对于《丑三》的原创舞蹈，更喜欢紧凑剧情和跌宕人物命运的部分网友们也不买账，认为舞蹈编排莫名其妙，大量的歌舞中没有一首让人记忆深刻。

　　■《流星雨》《网王2》越雷越叫座

　　虽然电视台自制的偶像剧在今年暑期档火热荧屏，但与此对应的却是“收视与板砖齐飞”的局面。“山寨”、“雷人”……这些字眼成为观众、网友和媒体对剧集的“主流评价”。但以《流星雨》为代表的土产偶像剧，却在骂声中保持了强劲上升势头，越骂越红，越骂收视率越高，相信这是中国才独有的奇特现象。在已被网友更名为《一起去看雷阵雨》的剧集中，被一致公认雷到人神共愤的“端木磊”一角，不断出现的植入式广告和生搬硬套的广告词，以及N角恋情等等都是如此。。而改编自日本漫画的自制剧《网球王子2》也以异曲同工之妙赢得了“收视率”。

　　■《幸福一定强》放弃千万植入广告

　　作为《王子变青蛙》的续集，安徽卫视首部自制剧《幸福一定强》刚开机半个月，不仅邀得明道担任男主角，还获得千万广告植入，但随即男女主演明道和牛萌萌经纪公司便以“剧中软广告植入与明道签约代言产品冲突”为由，拒绝继续使用带有明显商业广告的“道具”，而“青蛙王子”明道因与“林月助理”吴佳佳有许多感情纠葛，吴佳佳与牛萌萌抢戏等因素一度令该剧陷入“冷战”，最后安徽卫视表示以拍摄质量和进度为第一要求，停止有争议的植入广告拍摄，剧组也澄清演员之间的关系，才使得该剧能顺利拍摄。

　　溯源

　　■“自制自播”降低电视剧成本

　　在美国、韩国以及中国香港、台湾等地区，早已实行“自制自播”模式，近年来，《丑女无敌》、《网球王子》等电视台自制剧让内地卫视尝到了甜头。南方广播电视传媒集团战略研究部副主任冯令沂称，“《三国》、《红楼梦》这些题材是好，但要拍成自制剧的话，电视台起码要拿出上亿资金，偶像剧成本较低、周期短，80到90天就能拍好，社会效益也好。”

　　■剧集、综艺和广告“三赢”

　　自制偶像剧在保证电视台独播的基础上，还可以经过资源整合，形成一个密集的营销网络，这也是外购剧不具有的优势。上海文广影视剧中心主任杨文红指出，“首先自拍剧播出平台是唯一的，这对广告的吸引力很大。此外，综艺节目通过自制剧拓展了空间。”

　　症结

　　■“原创”越看越眼熟

　　今年几部热播或正在拍摄的偶像剧，在情节上都有太多“山寨”的地方，有业内人士这样形容目前土产偶像剧的抄袭现象：“都是先去找来在日韩比较走红的偶像剧，把它翻译出来。然后把东京改成北京，把北海道改成哈尔滨，把大阪改成上海。”

　　■植入广告频繁又造作

　　湖南卫视从《丑女无敌》开始，就把植入广告用超级雷人的方式引进到土产偶像剧，《流星雨》的植入广告可谓包罗万象，土产偶像剧技巧拙劣地“硬销”，让观众们如同“五雷轰顶”。 (本报综合) 　

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