山寨剧“双刃剑”现状分析盘点 板砖钞票齐飞
《丑女无敌3》剧照
黄书戎 “山寨”、“雷人”、“囧”几乎成为了今年暑期偶像剧的统一标签。没有任何先兆，“山寨剧”的风潮，只在倏忽之间，就带着这股强劲的风力指数猛烈地席卷而来，让人难以招架。它打着影视剧界“草根文化”和“仿真品牌”的旗号，大张旗鼓地进军内地偶像剧市场，并名正言顺地互相PK，抢夺收视份额。
其中，最具代表性的是本就竞争激烈的湖南卫视和东方卫视。两家省级卫视刚刚在选秀场上争得个头破血流你死我活，现在又将擂台的阵地转移到了各自的自制山寨剧上。眼见着湖南卫视推出了《一起去看流星雨》和《丑女无敌》，东方卫视在同期与之相抗衡的则是《加油！优雅》、《网球王子》和《苏菲日记》。而模仿能力极强，总是喜欢渔翁得利的江苏卫视，自然也不甘示弱，精心制作了《麻辣教师》和《我的未来不是梦》，参与到“山寨剧”的热闹大戏之中。其他各家省级卫视也迅速发现了这块大肥肉蕴藏着的丰富油水，争先恐后地加入这一阵营，开始了风风火火的自产自销之路。
于是，“山寨剧”从不登大雅之堂的Ctrl C+Ctrl V，摇身一变成了引领内地影视圈的一种文化现象，还大摇大摆理直气壮地稳坐收视宝座。这个擦边球打得实在玄妙，足以让主流电视人和电视媒体跌破眼镜，大喊“看不懂”。
收视率让“雷阵雨”来势凶猛
抢夺收视率当然是各大卫视打起“山寨剧”擂台战的终极目标。网络上一番狂轰滥炸的宣传首先就保证了基础收视率，电视台甚至自己炒作“雷剧”概念以吸引更多关注目光，还名正言顺地自诩为“娱乐无处不在”。这样一种娱人娱己的幽默感和别开生面的kuso(恶搞)精神，倒是给广大观众的平淡暑期增添了一味佐料。而源源不断地制造话题，也一次次地把观众和网民们的注意力拉拢过来。
就拿《流星花园》的翻版《一起去看流星雨》来说，自开播之后可谓“雷声”不断。首先是剧中人物造型受到“千夫所指”，尤其是俞灏明的“大妈头”、张翰的“扫把头”，伤了多少粉丝的心。而与《流星花园》极度相似的肉麻台词和剧情，也让观众们大呼受不了。造型、台词、剧情处处埋伏“地雷”，《流星雨》成为了不折不扣的“雷阵雨”。可是，观众们越是骂得厉害越要接着看，说好听点叫“嘴硬心软”，说难听点就叫“贱兮兮”。这样一种矛盾的心态，导致了该剧的收视率一个劲儿地往上蹿。
当然，《流星雨》的不俗收视成绩，与其贴近现代年轻人生活的定位也是分不开的。相比较《流星花园》描写的是上流富家子弟的生活，《流星雨》则大打亲民牌，拉近了和观众之间的距离感。剧中这群90后很“潮”的大学生，对话时会常常冷不丁冒出一些古汉语以及经济学、物理学等学科的名词概念，并穿插着时下生活中的热门用语，譬如“打酱油”、“做俯卧撑”、“猪坚强”等，让观众在开怀大笑的同时也倍感亲切。
究竟是电视剧插播了广告，还是广告插播了电视剧
由于是电视台的自制剧目，所谓“我的地盘听我的”，也就为海量的广告敞开了通道。广告的肆意植入，让山寨剧的产业价值发挥到了最大化。而这些剧中所有的广告，甚至已经突破了隐性植入的底线，几乎是见缝插针无孔不入，观众都不由得惊呼太赤裸裸。几乎每5分钟就上演一次的广告频率，也让观众对其“专业”精神叹为观止。
这些植入式广告有一个共同的特征，但凡吃喝穿戴住行，只要是人用的，就没有不植入的。更雷人的地方还在于，广告直接植入到了剧情中。比如在《一起去流星雨》中，为符合植入品的特质，男主角变成赛车狂人，女主角的妈妈开起了奶茶店，云海与瑞谦为一双篮球鞋上演飞人大战；而在《丑女无敌》中，每天职员们要倒茶时，清一色都是拿着立顿的黄色茶杯，去冲立顿奶茶；每次出现理发店洗头或者是剪头发的时候，剧中人都是拿出一瓶清扬洗发水，说我要用这个，受不了洗发店劣质的洗发水……诸如此类，不胜枚举。而这些镜头基本上在每集中都会多次出现，高频率、多角度、立体式乃至大胆地强行闯入电视观众的视觉和听觉记忆。而且，这种高频率的植入还避开了常规广告时间的弊端，减少了观众会在广告时段离开或者换台的影响。
可以说，大批量的自制山寨剧大胆地打破了植入式广告隐性模糊的特征，不再是遮遮掩掩、欲说还羞、怀抱琵琶半遮面的状态，而是明目张胆地在电视剧中的各个场景反复出现。而这些自制剧在整个选材、编剧、拍摄过程中，都必须为了大量植入广告而做准备。可见，一开始电视台和广告商双方就是以一种默契、体贴的方式来经营其中的植入广告的。
当排山倒海式的植入广告强行占据了观众的视觉空间，观众恐怕只能是又雷又囧又无奈了。
飞来的有板砖口水，但更多的是漫天的钞票
既然咱是自制剧，那么在演员方面肯定尽可能将成本降到最低。大牌明星统统靠边儿站吧，管你人气再高，山寨剧市场可没你一分立足之地。当前山寨剧的格局是，非新人不用，把新人打造成偶像。这样的一种平民造星策略，丝毫不亚于超女好男等选秀平台。事实上，也的确有一大批演艺新秀，通过山寨剧中“出类拔萃”的“雷人”表现而一举成名。
比如《丑女无敌》中“丑女”林无敌的扮演者李欣汝，尽管参加过“红楼梦”选秀且取得了不错的名次，可比赛结束之后依然是默默无闻。于是，原本姿色不错的她，一咬牙决定牺牲美丽走上扮丑道路。没有想到，由她扮演的丑女林无敌，竟如平地惊雷一般轰炸全国，迅速成为了家喻户晓的电视剧人物，而李欣汝的知名度和身价也扶摇直上。如今，《丑女无敌》第三季又和大家见面了，剧中的林无敌还是丝毫没有变美的迹象，麻花辫、大框眼镜，继续作为林无敌的无敌标志而无敌荧屏。
喜欢起用选秀明星，也是山寨剧制作方的共同爱好。比如东方卫视打造的《网球王子》，目前已经出来第二部，剧中起用的演员几乎全部来自“加油！好男儿”，刮起一阵美少男旋风。湖南卫视的《一起去看流星雨》，也起用了俞灏明、魏晨等来自“快乐男声”的人气偶像。这些选秀明星，本身已经拥有较高的人气指数和大量的粉丝群体，他们的加盟，必然可以吸引这部分死忠粉丝，对电视剧本身的收视率也是有力的保障。
虽然这些新人的稚嫩演技免不了被批，甚至被聚光灯放大得体无完肤，但不可否认的是，在电视剧播出之后，他们的曝光率和知名度都有了飞速的提升，山寨剧，真是一个非常好的造星机制和良性循环道路。
“山寨剧”这把双刃剑割痛了谁
这注定是一个不平静的暑期，各大电视台自制山寨剧之间的擂台战愈演愈烈，且熊熊战火还在不断扩张蔓延，大有打持久战的迹象。目前，多家省级卫视都已经放出豪言壮语，将继续打造更多的品牌自制剧。看来都已经瞄准了其中的商机，乐此不疲、不想收手了。
尽管网上对于山寨剧是板砖与口水齐飞，却丝毫不影响收视率捷报频传。电视台可谓名利双收，赚了个盆满钵满。不过，其中所凸显的各种问题和硬伤，也显而易见地摆在台面上。比如：翻拍剧模仿痕迹过重，缺乏原创风格和个性特色；植入式广告引起观众审美疲劳，令人产生反感情绪；制作上不够精良，一味粗制滥造让人忍无可忍；剧中人物造型台词都很“雷人”，做作的演技让观众频频皱眉……
但是，换个角度想想，如果当真没有了这些硬伤，还能算是“山寨剧”吗？说到底，这就是一把双刃剑，成败得失全看使剑的人用什么招数了。
原版：日本《麻辣教师GTO》 山寨版：《麻辣教师》 山寨指数：★★★
一个不良青年误打误撞实现了做老师的梦想，在与一群问题学生的相处中，不仅懂得了为人师表的真谛，也收获了爱情。主演反町隆史、松岛菜菜子不仅因此剧大红，也戏假情真。
原版：美剧《丑女贝蒂》 山寨版：《丑女无敌》 山寨指数：★★★★☆
善良的丑小鸭贝蒂一心盼望进入时尚界工作，通过勤奋努力，终于实现了这个看似不可能的的梦想。该剧除了扮演贝蒂的亚美莉卡·费雷拉，选美出道的范妮莎·L·威廉姆斯，也因扮演其中的时尚女强人，一举奠定了自己在美国电视界的强势地位。
原版：墨西哥剧《傻女孩上不了天堂》 山寨版：《加油！优雅》 山寨指数：★★★☆
原版：美剧《苏菲日记》 山寨版：《苏菲日记》 山寨指数：★★★☆
原版：台湾偶像剧《流星花园》 山寨版：《一起去看流星雨》 山寨指数：★★★★★
一部台湾出产的青春偶像剧，诞生了F4、大S、明道一众当红偶像。
原版：日本漫画《网球王子》 山寨版：《网球王子》 山寨指数：★★★★
