有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标大会,昨日在北京梅地亚中心启幕。
当天,虎年春晚的零点报时广告以5201万元的高价拍出,而《天气预报》特约收看的广告则收入2.3516亿元。有专家预测,央视明年的收入至少将达150亿元。电视剧方面,导演金韬透露,央视开年大戏已基本定为《共和国摇篮》。值得一提的是,今年密集“轰炸”央视的谍战剧,明年将会降温。本报记者林树京 北京报道
栏目
春晚零点报时卖价5201万
之前,有广告商曝光央视2010年广告招标书的部分价格,除拥有最高收视率和影响力的央视一套外,财经频道以15.897亿元的标底价领跑。其中,“经济信息联播”贴片广告价值3.57亿元,远高于其他栏目。
拥有众多王牌综艺节目的央视3套,整体频道广告价值至少达10亿元以上,《咏乐汇》、《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》、《星光大道》广告叫价都在3000万左右;最值钱的还是《欢乐中国行》,其贴片广告标底价达7640万元。
在央视改版中,新闻频道变动最早,也最受关注。舆论普遍认为,改版后的新闻频道更具新闻性,且有人性关怀。这不仅反映在收视率的提升上,广告招标中新闻频道含金量也不容小觑。全频道标底价达6亿以上,其中,《东方时空》叫价1.05亿,《共同关注》、《24小时》等也达到7000万至9000万。
电视剧
注意植入广告
明年央视1套、8套黄金时段对电视剧的选择有何变化,成为关注的焦点。昨日央视影视部副主任黄海涛出席招标大会,透露说,“今年央视在谍战戏的播出上显得比较密集。但明年我们不可能非常密集地播出这类戏,还是要注重题材的多样化”。
目前各地方卫视自制剧流行植入广告,黄海涛坦言,央视理解“高级的广告植入”,“目前央视还没有对植入式的广告有一个明确的规定,我们购剧、审片时会特别注意。观众第一眼看过去理解的不是一个产品的广告,而是剧情里出现的东西,这样的植入广告我们理解”。
开年大戏基本确定《共和国摇篮》。去年央视开年大戏在《走西口》、《人间正道是沧桑》两剧中拉扯不定。今年导演金韬透露,其导演的献礼片《共和国摇篮》,开播时间已基本安排在2010年的1月2日。
1
重点剧目提前知
央视明年或转播英超。央视体育中心主任江和平介绍,央视体育明年将有四大项内容:年初的冬奥会、年中的世界杯、8月份的首届青奥会、11月份的亚运会。另外,央视正与英超方面积极沟通,正努力实现英超在中国内地的播出。
2
最引人注目的还是“春晚”。“春晚我最喜爱的节目”评选冠名底价6800万元,春晚零点报时的广告底价是4600万元。最终,零点钟倒数10秒钟以5201万元的天价拍出。
5
天气预报特约收看广告每月中标价均超过2000万元人民币,其中11月、12月中标价超3000万;而10月、11月、12月这年底3个月的广告总金额达到9291万。
4
《新闻联播》的广告,包括《新闻联播》后7.5秒的后标板、提示收看、报时组合,哪一个“位置”都相当“值钱”。单是明年1至4月份的后标板广告时间,就值5400万元。
3
《第14届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名以7909万元标出。
2
2010年世界杯《射手榜》独家冠名为“第一标”。会场动用了白岩松、王小丫、董卿、张斌、李瑞英、康辉、胡蝶7名主持人,不到半小时,就被以3330万元的高价拿下。
1
重点节目标出价
截至发稿,《新闻联播》、虎年春晚、世界杯《射手榜》等央视重点栏目的广告均以高价标出。其中,2010年春晚零点报时的广告以5201万元标出,2009年这一数据为4701万元。