跨年演唱会陷第一疑云 江苏湖南两卫视皆称居首
昨天对刚刚过去的跨年演唱会江苏卫视和湖南卫视均发布消息，都声称自家的跨年演唱会“收视率第一”。“央视索福瑞的收视数据是目前最真实最权威的，对于行业来说，是个不可不用的标准，但是样本不同数据也会不同。”昨天，本报记者联系到一位不愿透露姓名的业内人士说。
跨年演唱会结束了，但对于收视率的争夺来说，才算刚刚起了个头。昨天，江苏卫视和湖南卫视都发出通告，称自己的跨年演唱会收视率获得第一。
回放：到底谁家收视率第一
江苏卫视“根据索福瑞24城市快速监测数据显示，2009年12月31日晚直播的‘无处不玩乐’江苏卫视诺基亚跨年演唱会以4.14%的收视率勇夺全国卫视同时段第一，并成为当晚跨年大战中的赢家。”除了电视收视率之外，江苏卫视与某品牌强强联合，在电台、网络、P2P流媒体等媒体都进行了演唱会的在线直播，仅视频网站、门户网站和P2P流媒体用户观看江苏卫视诺基亚跨年演唱会的人数就超过千万，以近600万人次的差距领先于第二名，成为跨年夜当仁不让的收视之王。
再来瞧瞧湖南卫视的说法，看起来也差不多：“湖南卫视《2009-2010跨年演唱会》获得11.59%的收视份额，获得同时段全国电视节目收视冠军，比同时段收视份额排名第二的某卫星频道跨年演唱会高出一倍。据悉，目前某卫视使用的‘全国收视数据’实际上只能推及国内部分省会、直辖市的一亿人口，并不能代表全国观众的收视选择；而央视全国网数据可推及国内城市、城镇、乡域约12.36亿人口，是目前最权威的全国收视调查数据。”
同一家收视率调查机构，两个“第一名”，数据还大不相同，江苏卫视是4.14%的收视率，而湖南卫视则是11.59%。
抽样：沈阳就有300个样本
据悉，目前采用的收视率数据采集方法有两种，即“日记法”和“人员测量仪法”。日记法，是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况(包括收看的频道和时间段)随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
人员测量仪法，是目前新式的收视调查手段，即在一个城市或地区，选择一定数量的样本，通过计算机得知他们每天看电视的时间及看哪个频道，得到数据来分析。“举个例子，在沈阳就有300户样本，他们家电视上都安有收视记录仪。”业内人士称。
那么“样本”是怎样挑选的？“会有一些指标数据，比如年龄、学历、个人收入等因素，当然这些都是机密，样本也不能对外开，而且样本大部分被电视台内部员工消化掉，外人也不知道。”业内人士解释说。
偏差：样本不同数据也不同
现在，无论是媒体还是广告商，大部分都是依靠数据来做一个客观的判断，数据的准确性和真实性显得至关重要。“收视数据就是行业内的流通货币，你说它垄断也好，但只能有一家，可信度能达到95%，有3%的偏差，这是样本不同或其他原因造成的。”业内人士对记者说，这样就能解释两家卫视为何都得出自己“收视率第一”的结论，“有的是按照22个省市做样本，有的是按照全国，这跟自身卫视的覆盖面有关，也跟自己需要的样本有关，22个省市样本其实只代表一亿人的收视率。”知情人还透露到，卫视覆盖率越大，真正的收视率也越大，显示出的数据可能只是冰山一角。本报记者顾耘萍
