除夕年夜饭央视独大无人叫板?
赵本山小沈阳等出演小品《捐助》
刘谦的魔术还是与董卿搭档
本报记者 刘芬／文
央视春晚作为中国人必不可少的“年夜饭”，一枝独秀二十多年。虽然近年来屡遭诟病近乎鸡肋，但谁能撼动其霸主地位？回想今年元旦各大卫视争相办跨年晚会的红火局面，记者通过调查发现，除了财大气粗的东方卫视和广东台珠江频道的南派春晚外，却鲜有其他电视台在除夕夜与央视春晚正面抗衡，这究竟是为什么？
东方卫视：财大气粗
东方卫视不是首次与央视春晚抗衡，只不过，今年它的势头更猛。除夕之夜盛宴宾朋推出《春满东方和满门》，誓要决战到底。东方卫视的魄力和自信不仅仅是因为财大气粗，还有海派文化的特殊性，最重要的是和央视春晚的差异化设计。利用去年举办“好男儿”和“舞林大会”积累的艺人资源和巨大人气，精心制作。这台春晚的竞争力在于，它可能更适合南方观众的口味，更具有大都市的时尚气质，更热闹、热烈，能满足喜欢看“大联欢”观众的心理。
据业内人士分析，省市电视台“挑战”央视的背后，其实是争夺电视观众和广告。一些地方电视台在中国电视圈里独树一帜，因此也是商家争相打广告的渠道。既可以打响品牌，又可以赚到盆满钵满，东方卫视何乐而不为呢？
湖南卫视：打时间差
分摊央视春节收视份额的是日益崛起的地方电视台，“抢时间”最急的莫过于湖南卫视，小年夜率先直播，让湖南卫视春晚成为各地卫视中的第一台春晚。截至今年，湖南卫视已经连续8年在小年夜举办晚会。谈到为何不在除夕办晚会，湖南卫视方面表示，地方台和央视要共同做好春节晚会市场的大蛋糕，取得共赢。“共度小年夜，春晚我最早”，为了树立湖南春晚品牌，湖南卫视2002年就已经开始筹划在每年的小年夜举办“湖南春晚”，这台独具看点的晚会已经成为省级卫视中影响力最大的春晚。今年，小年夜晚会的收视率为3.28%，超过周末《天天向上》、《快乐大本营》等王牌节目的收视率。
中国传媒大学教授袁方认为，无论是地方台春晚还是各地的春晚，与央视春晚将是共存关系，更多意义上是对观众的回馈。“央视春晚在大年三十播出是不可动摇的，无论在财力、人力、资源等方面，央视都有不可比拟的优越性。”
广东地区：另辟蹊径
与央视春晚北方收视火热相比，这桌年夜饭在南方一直遇冷。有媒体透露，2009年“春晚”总的收视率只有40%左右。以长江划线，南中国的收视率基本不超过20%，最低收视率的海南只有 1.3%。广东某电视台的相关负责人称，鉴于全国人民看晚会一般看央视春晚的收视习惯，在大年夜没必要打“春节晚会”牌，而是以自己的收视强项争夺自己的收视群体。“不一定要以‘晚会对晚会’来对抗，既然办晚会不是我们的强项，我们可以以我们的‘拳头’来对付人家。”“不是因为财力不足以及担心收视，而是我们尝试颠覆人们的收视习惯，相信吃惯了鲍参翅肚(诸如央视春晚)，也会尝点新鲜小菜。”
据悉，深圳卫视春节期间将转播中央电视台春晚，初一到初三，每晚21：00播出历届央视春晚精编版。其次，从除夕到初七，每天10时和每晚零点，奉献《A计划》、《精武门》、《武状元苏乞儿》、《黄飞鸿》、《八星报喜》等10余部功夫、喜剧大片。
春晚幕后
虎年春晚广告收入已超6.5亿元
300万元换来特写镜头
据悉，今年春晚的“钱景”同样十分光明。无论是零点报时广告还是晚会前后的贴片广告，均有厂商大手笔投入，据业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元。
春晚各项广告的形式可谓“不拘一格”，除了硬广告，软广告和植入广告也是常见的形式之一。春晚中的“软广告”包括口播、贺电、字幕等形式，和硬广告相比，软广告大多是赠送的，如今年春晚广告就明码开价，投放额超过1000万元的企业，将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。此外，10万元广告赞助换取一张现场直播入场券，400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊，这是春晚给企业开出的隐性门票价格。
在这些“隐性门票”中，最有特色的算是春晚过程中观众席上的“特写镜头”，这些人物大多都是春晚的广告客户，基本上都是当年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。比如在去年春晚中，百度总裁李彦宏特写镜头多达七八次，因为去年百度为春晚砸下的广告额超过4700万元。
随着电视剧中植入广告越来越多，站在商业前沿的春晚自然不甘落后。去年春晚赵本山的小品里就多次出现“搜狐”，姜昆的相声《我有点晕》也多次提及招行、百度等广告词。今年，这种情况也呈现上升趋势，据悉，郭达、蔡明的小品《家有毕业生》也被土豆网看中，要开卖“土豆”。对于这种被网友“质疑”的广告行为，“前导演”郎昆曾以一句话回应，“媒体要发展就需要和广告合作”。
春晚剧组发声明：
“钉子扎脚”血案纯属假新闻
2月8日，辽宁某报刊登了一篇题为《央视春晚惨发血案 一寸长钉子扎透舞蹈演员脚》的文章，并迅速在多家网上传开。中央电视台春节联欢晚会昨日为此发表严正声明辟谣。声明指出，文章作者所说的“惨案”，指一位参加虎年春晚的戏曲演员被一寸长的钉子扎穿了脚，在现场留下“斑斑血迹”。记者向春晚剧组人员求证后得知，这完全是一条假新闻，纯属捏造。
文章还写到，被扎伤的演员名叫吕鹏，为了进一步了解事情的真相，记者致电了虎年春晚舞蹈和戏曲的相关负责人，她们均表示，团里面没有叫“吕鹏”的队员，更没有发生过被钉子扎伤脚的事情。
据央视春晚剧组负责人介绍，确保安全，是历届春晚的第一要务，因为是现场直播，在涉及到安全的各个环节，都进行了周密的部署，制定了有效的措施，实行了严格的纪律。虽然每年都有上千名演员投入表演，但现场都是忙中有序，安全第一。而文章中所说的“台上暗藏杀机，把戏剧艺人绞在里面”更是无稽之谈。
央视法务工作人员表示 ，该报的不实报道行为，“严重损害了中央电视台春晚在广大观众中的良好形象”，在予以谴责的同时，将保留追究法律责任的权利。
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收视节节攀高
本报讯 首届北京电视台网络互动春晚昨晚继续在北京卫视、新浪视频、手机视频“三屏”狂欢。连续播出几场后，传统的电视观众以及广大网民对这个新生事物究竟买不买账呢？据北京电视台公布的数据，本届网络互动春晚前两场的收视率分别为3.02和3.8，第一天全国同时段收视排名第九，第二天迅速攀升至第五，上升势头明显。而在网络上，网友纷纷跟帖，赞扬其放下身段与民同乐的声音占了大多数，一些名博、微博(http://t.sina.com.cn)也纷纷撰文，肯定其创新意义。在他们看来，如今“雷人”并不可怕，“雷同”才是最让人失望的事情。
今年各电视台春节晚会呈井喷之势，数量达到了前所未有的量级，而目前看来，最具开创性和“破坏力”的，无疑就是这台网络互动春晚了。有网友认为，“网络春晚的出现，标志着传统春晚在历经长达27年的连庄后第一次迎接来自新兴媒体的挑战”，甚至大胆预测网络春晚或许会在山寨成风的影视圈成为一派“鼻祖”，或许出不了虎年正月，就会出现大批的网络演唱会、网络足球赛、网络快男快女、网络焦点访谈、网络德云社等。
虽然作为新生事物，还有不少明显需要改进的地方，但为什么普通观众就是突然变得宽容大度，不再像对传统电视春晚那么口味挑剔，愿意包容和宽容这台网络春晚呢？某网民的意见很有代表性：“网络春晚和传统春晚最大不同点是，网络春晚是把艺术生活化了，太雷人了，但是更贴近生活，让累了一天的人们，忘了烦恼；而传统电视春晚纯粹是把生活高度艺术化，难免高高在上、新意欠奉、审美疲劳。希望网络春晚能走得更远一些，继续‘雷人’着，轻松着。”
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