2010春晚记忆：赵本山《捐助》背后的生意经
《捐助》
《就差钱》
◎文/《青年周末》记者 王晓晶
央视春晚总导演金越曾说：“赵本山的小品成功了，春晚就成功了一半。”大年三十晚上翘首企盼赵本山的小品，成了很多观众的习惯。但是今年，本山大叔的《捐助》却不尽如人意。在某网站一份近20万人参与的调查中，过半网友甚至评选它为虎年春晚“最烂节目”。
坦白说，其实《捐助》并没有那么不堪。只不过，今年主推的王小利表现不太亮眼；观众期待颇高的小沈阳也沦为了配角；还有大量的某网站、某名牌酒的植入广告更让《捐助》不招人待见。有网友不解：“辽视春晚的《就差钱》明显好于《捐助》，为啥没上央视？”
也许，如今作为本山传媒集团董事长的赵本山现在更看重“发展”。20年的春晚路，本山大叔从一棵无名的小草成长为参天大树。他与央视做的不仅是小品，还是一笔野心巨大的生意……
■“刘能”王小利没火起来
自从牛年春晚小沈阳横空出世，观众就对本山大叔虎年力推的徒弟王小利抱以厚望。在2月初的《乡村爱情故事》(原名《乡村爱情3》)首播发布会上，赵本山就曾很有信心地说：“今年王小利肯定能火，《捐助》的戏都给他了。”
可是，虽然“这辈子就跟寡妇有缘”、“除了老伴不分你我”这样的台词也挺搞笑，但观众普遍认为，王小利还是没能摆脱《乡村爱情》里“刘能”的整体感觉，完全没有去年小沈阳那样“惊雷一声震天响”。
可是赵本山却给王小利打出了90分的高分，说他“这一次的表演完成了小品人物所应该表现出来的形象”。王小利在接受记者采访时也表示：“20多分钟笑声不断，师傅交给我的任务能完成，我的目的就达到了。”
王小利此番能搭乘春晚快车，主要是听师傅的话，工作态度积极，所以得到了赵本山的认可。
最初当得知自己有可能上春晚时，王小利的心里真是忐忑不安，毕竟在那儿有几亿观众来看，不允许有任何一点差错。在除夕之夜《捐助》表演结束后，王小利回到后台化妆间还紧张得手心冒汗，看到一直等待自己的妻子，他送上了一个亲吻。等坐下来之后，听到师傅给自己打了90分，王小利激动得流了泪，他说：“当时我的心情可谓是百感交集，一方面有对师傅鼓励我的感谢，一方面也觉得自己今后更要好好做人、好好演戏，不能辜负观众对我的信任。”
王小利表示，自己是“持久战”演员，不像小沈阳属于“年轻偶像型”，一下子就能火爆。赵本山的经纪人高大宽也称，王小利能否红过去年的小沈阳，这是天时地利人和的事情：“去年小沈阳的经历也是出乎本山老师意料的，不是我们刻意追求的结果。而今年王小利可能并不能红得烫手，但他的演艺之路能走得更长久，他是一个长线的演员。”
■小沈阳沦为“道具”和“酱油男”
不得不说，即使一年过去了，观众对小沈阳的期待值还是很高。但在《捐助》中，小沈阳的表现显然不能满足观众的胃口，他扮演了一名网站记者，台词平平，在表演上也基本没有任何亮点，很多人甚至用“道具”或者“酱油男”来形容他的尴尬。
对此，赵本山解释说：“我们是个团队，要让每个人都有展示的机会。这次我第一次带四个徒弟上春晚。小沈阳在《捐款》中就是配角，台词非常少。如果不让他上，观众会有想法，以为师傅我稳不住他了。我跟小沈阳谈过几次话，说一定要放平心态去演戏，所有包袱点都不在咱俩身上，你要忘掉过去的火爆，力挺师兄一把。来年王小利的火爆程度如果像你一样，咱们就没白忙活。”
其实，本来今年春晚并没有小沈阳，但看到观众呼声很强烈，赵本山最后才帮他安排了这个角色。在排练过程中，赵本山也不是没想过要给小沈阳“加包袱”，但是现场效果并不好，也不符合他网站记者的“配角”身份，所以“最后还是让他收着点儿演”。
■植入广告毁了小品
《青年周末》记者在网上看到，网友为《捐助》列出的“十宗罪”中，首当其冲的就是硬塞进去的广告。赵本山张口闭口都是某网站、某旅游城市和某品牌酒的台词被几位演员念叨了好几遍，这些都让小品的搞笑变了味儿。据说还有知情人士统计，某网站、某名酒以及某城市三个植入广告在短短20分钟内为本山传媒和央视带来1500万元的收益。
为此，《捐助》的编剧尹琪叫屈：“没有一个广告是我写的。”
尹琪告诉记者，他也是直播时才看到“广告满天飞”的，原剧本里一个都没有。但尹琪话锋一转，他说与其他小品比起来，被植入广告的《捐助》，“笑果”其实并没有减，只是网友将关注点更多地放在了广告上。
“网站的广告去年就有，挺合理的；(输入法)绝对是本山老师的创意，包袱加得很完美，事实证明观众笑声一片；‘三亚’根本不是广告，这个包袱是我写的，只是没提这地名。”
虎年春晚总导演金越对于植入广告这样回应：“实际上春晚尽量不做广告。春晚插播广告了没有？没有。只要植入得比较自然，就应该可以。大家觉得有广告嫌疑的是搜狗吧，我觉得本山是在做一个包袱，而且包袱还不错。如果你看每一个道具，都觉得它是广告的话，我也不知道该怎么解释这件事了。春节送礼，总得是个东西吧？只要它植入得符合情节，我觉得没有什么。”
著名娱乐策划人田金双对央视的植入广告甚至提出这样的建议，目前颇受网友追捧。他告诉《青年周末》记者：“我建议冯小刚执导来年春晚，从早期的《不见不散》到后期的《没完没了》、《天下无贼》等，他是中国导演中植入广告第一人，但人家植入得恰如其分，不挨骂。而央视作为主旋律平台，通过赵本山这个艺术载体或者文化载体来植入广告，有点言过其实了，过于注重商业效益必定导致老百姓不待见。”
■《就差钱》更好看，为何没能入选？
相较《捐助》，其实今年本山大叔贡献给辽宁卫视春晚的小品《就差钱》效果更好，目前在网上的视频点击率节节高升。
《就差钱》是《不差钱》的续集，由赵本山的老搭档何庆魁创作。讲的是赵本山自从带着孙女丫蛋成功上央视《星光大道》后，成了村里的名人，不少人上门求他办事，田七(刘小光饰)就是其中一位……于是，为了一万元钱，他们与毕福剑“毕姥爷”闹了个大笑话……
很多网友不解：“《就差钱》这么好看，为啥没上春晚？”
赵本山的经纪人高大宽透露：其实央视也有一个取舍过程。
最初，导演组更看好《捐款》。但《捐款》在辽台春晚的首秀获得成功后，央视并不愿意拿这个并非首演的小品上春晚，导演组于是决定派毕福剑抵沈参与排练，看看《就差钱》完整版的效果到底如何。很长一段时间，赵本山都在做两手准备。
2月4日，《锦州晚报》传来消息，高大宽称“今天春晚剧组将拍板决定本山的小品到底上《捐助》还是《就差钱》。”
这之后，春晚总导演金越在接受北京某报采访时又称：“其实，赵本山的小品《就差钱》，一开始就被否掉了。”
据悉，《就差钱》之所以会被拿掉，是因为导演组觉得《就差钱》怎么也是个“续集”，很难超越前作《不差钱》。而赵本山之所以迟迟没有决定选用，也是担心《就差钱》的续集路线容易引发观众的审美疲劳，跳不出原来的思路。
相比之下，尹琪创作的《捐助》取材于真人真事，透过一段阴差阳错的捐助经历，反映了好人做好事的特殊心路历程。导演组认为它有很高的“立意”，主旋律更符合央视春晚的定位。
据尹琪透露，就连大导演王家卫都觉得《捐助》很好玩。
“去年12月26日，本山老师和王家卫聚在一起谈新电影的事。当时也侃到了这个本子，听完之后，王家卫就觉得这个本子太好玩了，一个农民原本捐款三千后来变成捐了三万，还是真人真事，很有意思。他的看法可能也是本山老师的参考意见之一，后来本山老师就让我集中全力整一个本，就是《捐助》。”
■赵本山的生意经
如今的本山大叔，已经头顶本山传媒集团董事长头衔，不再是那个土得冒烟儿的“老蔫儿”。观众说得再热闹也仅是针对小品，而本山大叔在意的可能是“怎么利用春晚声誉度带徒弟们出去赚钱，怎么把本山传媒越做越大”。难怪有网友这样评价：“本山大叔做的不是小品，而是生意。”
没错，本山大叔当然明白这个道理，他说：“春晚一个节目十几分钟，比100个电影都管用。”这也许就是50岁白头的他去年突发脑出血后，也不按照医嘱“至少静养1年”，还强打精神上春晚的原因。
《捐助》演出后，学者吴祚来就刊出博文称：“以赵本山为核心的文化集团在娱乐界已是一座不可小觑的山头，这座山之高，直接链接着央视春晚巅峰时刻，它们之间俨然已是利益共同体，央视可以在赵本山小品里插播广告，而赵本山也可能通过央视春晚来公开推出自己的新品牌弟子，这些新弟子作为本山文化集团一员(对赵本山行过跪拜大礼)，在新的一年里就可以在全国舞台与广告位上，攻城掠地获得巨大的经济效益。来自民间的文化集团借助央视的文化霸权，实现了文化效益与经济利益双丰收，我们不仅需要警惕这样的文化垄断，更要有具体措施来限制这样的文化利益集团对民间公共文化的侵蚀。”
但就在外界都对赵本山在春晚的“霸权”提出质疑时，其实赵本山已经一步一步完成了借助春晚的舞台建立自己王国的进程。本山大叔上春晚不仅仅是演个小品，而是事关新一年的产业链发展问题。
一位不愿透露姓名的编剧说：“赵本山早已不再是当年那个每年就靠一个春晚小品出名的小品王了，他已经成功蜕变为一名企业家，有自己的公司、有刘老根大舞台、有自己的电影电视剧，上春晚更多是他公司的一种宣传需要，多捧几个弟子，多捧几个赚钱的人。春晚小品是他的战略性产品。”
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