本报记者 徐洁
赤裸裸的植入性广告满天飞,令虎年央视春晚没少成为观众口诛笔伐的对象。恰巧前天央视广告部主任夏洪波辞职消息一出,再次挑动观众神经:或许与虎年春晚“广告门”有关?
据统计,虎年春晚短短五个小时给央视换来6.5个亿的广告收入,真可谓“春宵一夜值千金”。究竟节目中的广告如何植入如何分成,演员们都很无奈:“我们也是‘被广告’。”
央视广告部主任辞职
是植入广告惹的祸么
夏洪波的悄然辞职,在他背后是2010年央视黄金时段招标109.6645亿元,年度增长17.1亿元,增长率18.47%的辉煌数据。
坊间传言称,夏洪波的辞职与央视春晚植入广告被恶评有关,不过这一消息很快遭到央视广告部的否认,相关负责人表示,早在春节前,夏洪波就已经处于休假状态,“辞职报告在春节前就已经递交了。”至于其休假原因,知情人称“这是高层的决定”、“这只是央视内部中层的正常人事变动”。该工作人员认为,夏洪波的辞职并非被迫,而是“他工作压力太大了”。
换在以前,或许没有人会对央视广告部的领导去留有任何兴趣,可偏偏在春晚“广告门”闹得沸沸扬扬这个节骨眼上,难免令网友猜测纷纭。网友“嘟嘟枫”说:“是压力太大?相信这位身高一米八几的汉子从来就是为压力而生。是央视的内部斗争?毕竟很多人都盯着这个日进斗金的位置,但夏洪波任职央视多年,相信早已司空见惯闲庭信步。”更有网友大胆猜测,夏洪波成了央视春晚“广告门”的替罪羊,“即使那些软广告是广告部拉进的,如何‘植入’也不是他一个人说了算。”
没有好处却不能拒绝
演员无奈“被广告”
与之前羞答答地软性植入不同,今年春晚众多广告植入可谓无孔不入,除惨遭痛批的本山小品《捐助》、刘谦的果汁、蔡明郭达的土豆、小品《五十块钱》里的花生油,都成为观众“讨伐”的焦点,被网友戏谑为“广告中插播春晚”。
于是,网友强大“人肉”:赵本山小品中的三个广告价码分别是:某网站400万,某品牌酒500万,某旅游风景地300万,总计逾千万。曝料中称,除了那酒是央视方面的安排,某网站和某旅游景点都是老赵自己的“项目”。传闻这部分广告收入央视和本山是分成的,知情人称接近五五分成。
软性广告究竟如何植入小品,央视和演员如何分成?记者昨天从几位春晚小品演员口中打探到一些内情。
大家都还记得小品《五十块钱》中,“包子夫妻”围裙上那硕大的某花生油广告,据说值780万,演出时春晚编导还给了该品牌一个硕大的特写镜头。小品中两位来自武汉的演员很无奈:“真不是我们要做广告。”他们透露,节目审查时所有的道具都是他们自己准备的,直到彩排的时候,导演组的工作人员就让他们都换上印着花生油广告的围裙。“围裙都是央视广告部提前做好的,反正我们本来就要穿围裙的嘛。”因为他们看到,其他语言类节目中也或多或少植入了广告,便心领神会。
央视强势植入广告,演员们能喊“不”吗?“包子夫妻”的话挺实在:“连本山大叔都没有意见,我们还能说啥?”他们庆幸,相比有些节目,植入对他们的小品本身倒没有什么妨碍。
至于“广告收入分成”,“包子夫妻”觉得很可笑:“绝对一分钱都没拿到。”
因为帮儿子卖土豆而被网友和土豆网扯上广告关系的郭达、蔡明也觉得委屈,郭达告诉记者:“广告中为宣传土豆说的广告语,也是自己想的,纯粹为了这包袱能把观众逗乐,每次彩排我都琢磨着能不能换几句更搞笑的广告语。”这位脾气挺倔的春晚“老脸”拍胸脯保证:“我们演员是不会主动拉广告的,就算广告商找上门来也不敢接。”言下之意,演出时蔡明手中的那只印着某酒广告的纸袋也是“被广告”。
虎年春晚总策划朱海告诉记者,所有广告都是央视广告部统一拉的,与演员个人并无关系,演员也不会因此捞到什么好处。
当然,也并不是所有节目都有广告植入,冯巩的相声剧《不能让他走》,就干干净净一个广告也没有。其徒弟侯林林告诉记者,“虽然先生没有和央视明确地说过不能在节目中植入广告,但央视了解先生的个性,从来就没有向先生提过这种事。”