从央视春晚播出的当晚开始，几乎贯穿整个晚会的植入式广告就备受全国的众多观众诟病。而昨日，这些类似于“躲猫猫”的广告却以一份清单的形式在网上曝光，清单的结尾处也明显标注了“以上内容广告部均已签订广告合同”的字样，引来众多网友的围观，不过这份清单的真实性并没有得到央视的回应，总导演金越也没有接听记者的采访电话。

　　本报记者王路 长沙报道

　　清单曝光

　　9个植入广告被罗列

　　在这张名为“春晚中需要给镜头的广告形式”的清单中，春晚当天播出的9个植入式广告以及需要给镜头的广告形式都一一罗列，包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒、食用油等，名目繁多。而且在这份清单中还列出了较为详尽的出现形式，比如是“在镜头中出现”或“在镜头中展示”还是“道具由演员使用”，在清单的结尾处还印有“注：以上内容广告部均已签订广告合同”。

　　但在这份看似详尽的清单中，没有出现赵本山《捐助》小品中两个口播的某旅游城市和某网站的植入式广告说明，但这又正印证了虎年春晚导演金越大年初一时做客该口播网站时的抱怨——“我都不知道你们怎么跟本山谈的”，可见这两个植入式广告本山大叔有“接私活”的嫌疑。

　　网友拍砖

　　别在艺术中加广告

　　据业界估计，今年央视春晚的广告收入有6.5亿元，而植入式广告的收入则有近亿元，消息和这份疑似清单一出，立即引来了网友的众多“板砖”，甚至还有网友专门建了一个“春晚广告”的贴吧。 其中一位网友直言“正常的赞助、广告，大家不反感，主办晚会需要钱！可你们竟然在你们的艺术中加上广告！”一位自称80后的网友也惋惜地表示，“这戏弄了多少年来由几代央视人在全国观众中树立的春晚形象，你们只是戏弄你们自己吗？你们在亵渎你们的前辈！糟蹋他们的成果！”

　　不过也有细心的网友提出质疑，这张广告清单看上去太简单，“文字也不严谨，很难说不是自己打印出来恶搞的。”

　　对此，记者先向自称是央视广告部负责宣传的一位先生求证，该负责人表示会把这个问题拿去领导那请示，并许诺下午6点左右给出答复，不过未能兑现。而拨打导演金越的手机，先是传来“正在通话”的提示音，接着便一直无人接听。

　　[焦点答疑]

　　从近年来看，尽管舆论对央视春晚的满意度似乎在逐年递减，但春晚的广告收入逐年上涨却是一个事实，2002年是2亿元，2006年接近4亿元，今年据说达到了创纪录的6.5亿……那么制作这么一台全国瞩目的晚会成本到底几何？

　　据近日《三联生活周刊》一篇名为《春晚的利润神话》的报道，以今年春晚为例，绝大部分演员的演出报酬不超过2000元，少有的几个台柱子，如赵本山、黄宏等能有3000元，在各个晚会开销最大的艺人成本上，央视春晚几乎可以忽略不计。而2008年央视春晚的导演陈临春还向该刊透露，这台晚会的直接制作成本只有1000万元左右！“我做导演那年，用在节目方面只有900多万元。外围制作不算，比如整个演播厅的改造，不过那部分钱也不是很高。我能调配的不超过1000万元。”陈临春还表示，“钱是台里拨的，台里把预算卡死了，春晚的预算已经很多年没有变过了，好多年都是维持现状，和广告收入的增长没有关系。”光从数字上看，这似乎意味着办春晚是一本万利的“生意”，但这块“肥肉”目前来看，也只有在“演艺资源和广告资源上双重垄断”的央视春晚能吃得到。

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