范伟主演的《老大的幸福》在央视一套播出已近尾声，该剧平均收视率超过5%，仅次于《乡村爱情故事》(《乡3》)。在获得高收视率的同时，该剧也因为广告植入受到了不少观众的声讨。

　　之前《乡村爱情故事》播出时，就因剧中的植入广告受到观众质疑，《老大的幸福》却变本加厉，据网友统计，植入广告达30余个，远多于《乡3》中的8个。这样比的话，范伟以绝对优势超越赵本山，成为植入广告的“老大”。

　　记者在完整看完《老大的幸福》后，也记住了七八处明显的广告植入环节，其中固然有植入较为自然的，但更多的广告植入手法不高明。一些企业或品牌的名字长时间、反复出现在镜头前，台词中还出现了大段企业宣传词；有时为了增加品牌曝光率，剧情出现了不同程度的损伤。

　　现列举该剧部分典型植入广告，综合《老大的幸福》百度贴吧中众多网友的意见，将植入广告分为恰当和不当两类，并进行解析。

　　恰当植入

　　案例1：凯瑞大酒店(第4~5集、第9集)

　　植入背景：傅家老二率领全家在此为大哥接风，同时引出另一位重要人物夏锦达。

　　植入方式：第4集中老二让妻子明月“给凯瑞老板打电话订包间”。第5集中整整半集在该酒店拍摄，场景涉及走廊、两个豪华包间，范伟饰演的大哥还夸赞其屋顶像龙宫、墙壁似黄金。第9集是傅家老三宴请大哥，取景地是现实中凯瑞的分店豪门食府，两人进门前有数秒空镜照到了食府招牌。

　　植入解析：植入较为自然，也未刻意点明饭店名称，为大哥接风的情节合理，各种细节、台词设置能表现出从小城市来的傅老大与“北京富人”生活方式的格格不入；同时酒店豪华的包房给人留下了深刻印象，是该剧最高明的植入广告之一。

　　案例2：龙熙温泉假日酒店(第6集)

　　植入背景：明月带傅老大去“体验北京现代生活”，惹出不少笑料。

　　植入方式：明月和傅家老五两次在大门口停车，长镜头隐约扫到酒店名称，但并不明显。全集围绕该酒店展开，场景涉及大门口、大堂、自选商店、游泳池、高尔夫球场等，进入酒店后，明月还向大哥详细介绍了酒店的N多服务设施。

　　植入解析：本集以搞笑为主，土老帽进高档酒店“消费”的情节设置有趣而切合故事主线。虽然部分对话是在为该酒店做推广，但其中也不乏笑点，并有明显的艺术加工痕迹。

　　不当植入

　　案例1：华帝燃具(第6集)

　　植入背景：辛雯被傅吉安开除后，独自逛街。

　　植入方式：在该燃气店有2分钟的镜头，某画面中同时出现3个该品牌LOGO，其中一个巨型LOGO占据整个电视屏幕的1/4还多。服务员向辛雯介绍“奥运火炬就是由我们华帝负责制作的”，之后还介绍了购买优惠措施。

　　植入解析：演员出现在该店十分突兀，广告意图极其明显，也是剧中出现的第一个“雷人植入”。

　　案例2：青岛啤酒(第10集、17集)

　　植入背景：傅家老二的儿子佳佳和女朋友出游，随即报名参加选秀。

　　植入方式：直接将镜头切入现实中青岛啤酒的拉拉队选秀活动现场，镜头前出现了数瓶青岛啤酒以及有该活动全称的背景板，通过对话介绍了报名基本要求“只要女性”。另外一集中，傅老大来现场为侄子的女友助威，镜头数次对准挂有选秀活动全称的大赛舞台。在该剧中，出现的所有啤酒都是青岛牌的。

　　植入解析：报名选秀这个情节设置与剧情推进没有明显关联。(法晚)

　　网友质疑

　　看《老大的幸福》半点不幸福，简直是广告中插播电视剧，还有什么看头？！

　　——网易网友

　　剧中广告植入前后不下十个，几乎每家茶几上都摆袋瓜子，只要吃饭就摆上某牌白酒，让人哭笑不得。

　　——搜狐网友

　　CCTV连着播出的《乡村爱情故事》和《老大的幸福》不是赵本山和范伟演技的PK，而是植入广告的PK，这轮角逐中《老大的幸福》当了老大。 ——新浪微博(http://t.sina.com.cn)

　　请尊重观众的智商

　　■邵靖

　　《老大的幸福》原本是一部不错的电视剧，范伟没有糊弄观众，使出了看家本领，让人始终在淡淡的喜悦与悲伤之中徘徊，对幸福的定义产生各种联想。

　　可惜一些手法拙劣的植入广告让这部温情剧变了味。动不动来一个巨型商标特写，没事安排两句推销产品的对话，懂行的哑然失笑，不懂的拍案而起——欺负我们舍不得换台是怎么的！

　　并不是咱不宽容，实在是不给咱宽容的机会。从春晚到现在，植入广告充斥CCTV-1，其他卫视也是有过之而无不及，从高收视率的电视剧里随便一扒拉，准有雷死人不偿命的植入广告。

　　不可否认，电视剧需要更多出路，但数钱之余，制作单位有必要仔细推敲涉及植入广告的情节是否合情合理，而不是随便和哪个剧情的细枝末节靠点谱就成。想得到观众的理解与包容，先要尊重观众的智商。

　　国家广电总局近日已表态，要加强对植入式广告等新问题的研究，我们期待着规范政策尽早出台，进一步净化“荧屏”。 

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