植入性广告助推 自制剧渐成卫视台荧屏主流
日前新版《三国》的大股东之一安徽卫视先发制人，宣布5月2日至6月15日新版《三国》播出前后，安徽卫视将更名为“三国台”。虽然“三国台”只是提出的一个概念，但这一举措足以显示，省级卫视在竞争中彰显个性的举动已经进入了一个新阶段。
电视竞争从来没有像今天这么激烈过，为了博取某部电视剧的收视，电视台甚至不惜“更改”台名来获取大家的关注。
多位卫视策划推广负责人在接受本报记者采访时说，省级卫视近年来在经历了选秀泛滥、民生新闻秀之后，目前已经进入“自制”的争夺：电视剧要做自制剧、定制剧，主持人要推广包装成全方位的艺人。
自制剧渐成荧屏主流
安徽卫视之所以为新版《三国》不惜“更名”，背后的因素是，该剧是安徽卫视的定制剧，安徽卫视是该剧的大股东之一。
业内所说的自制剧，一般是指由电视台独家投资或参与投资，并且独播或首播的电视剧；而定制剧，则是由电视台提要求、提供播出平台，由社会机构制作，电视台参与投资或不投资的电视剧。目前名头比较大的电视剧，基本都属于自制剧或定制剧，以重拍四大名著电视剧为例，安徽卫视是新版《三国》的大股东之一，多家卫视定制新版《红楼梦》(旧版 新版)，新版《西游记》(张纪中版 浙江版 六小龄童版 香港版 日本版)则有浙江卫视的投资背景，这些都属于定制剧。
湖南卫视是自制剧的先行者，“丑女系列”、“流星雨系列”、《恰同学少年》已经打出一定名气。在自制剧方面，江苏广电下手不算早，但无疑是力度最大的一个。江苏广电集团董事长周莉告诉本报记者，江苏广电投资的《人间正道是沧桑》以及正在播出的《老大的幸福》反响都不错，2010年，江苏卫视的自制剧还有正在拍摄的“海岩生死之恋三部曲”。周莉表示，江苏广电的“自制”不局限于电视剧，去年广受好评的大片《南京！南京！》 《建国大业》《十月围城》，江苏广电旗下的幸福蓝海影视文化集团都是主要投资者，幸福蓝海投资的另一部大制作是姜文的新片《让子弹飞》。
目前广受关注的诸多大剧，都能看到自制剧的身影。浙江卫视推广部的黄超介绍，浙江卫视的《爱上女主播》由浙江卫视“一姐”朱丹领衔主演，开机以来一直话题不断。东方卫视新闻发言人周捷告诉本报记者，东方卫视2010年有多部自制剧将要播出或正在筹备，其中最受关注的是暑期要播的电视剧版《杜拉拉升职记》。而安徽卫视方面，自制剧《娘家的故事》《幸福一定强》都拍成了系列。
植入性广告助推“自制”
“ 电视剧制作为什么由 卫视来做？因为到时候了。”安徽卫视推广部负责人俞湘华在接受本报记者采访时表示，省级卫视的收入在提高、竞争力在加强，加上社会资本的介入，使其有实力来制作电视剧。 “电视剧对电视台来说是根基之一，许多国家和地区在自制剧方面已经有很多成功的经验。”
在美国、英国、韩国以及我国港台地区，电视剧都是“订单化”生产的：由电视台出资、出主创，拍剧只供本台播放。他们可以随时根据市场反馈修改剧本、终止或继续拍摄。“自制剧的最大优势是保证了电视台资源的独享性，避免同质化，同时还可根据本台的品牌形象进行打造。”
俞湘华表示，自制剧越来越多有很多原因，包括卫视的差异化竞争、优质电视剧的稀缺、电视剧价格越来越高等，植入性广告也是卫视自制剧越来越多的助推者之一，“植入性广告在电视剧中将会越来越多，但社会机构制作的电视剧对植入性广告的吸引力不大，因为这些电视剧无法确定能在哪些平台播出，广告客户的要求他们无法满足。而卫视的自制剧从立项开始就具有了播出平台，能够满足广告客户的要求。”
“自制”强化卫视品牌
在各家卫视追逐自制剧的浪潮中，其特点还是非常鲜明，比如湖南卫视主打青春牌，浙江卫视的时尚风，安徽卫视的女性牌，东方卫视的都市时尚牌。东方卫视新闻发言人周捷表示，东方卫视注重每一部自制剧都和东方卫视本身的气质相符合，而不是随便找个噱头就拍自制剧，“比如《杜拉拉升职记》，东方卫视是主要投资单位。东方卫视身处上海，这里的职业化程度相当高，其白领群体的集中程度在全国是最高的，无数白领都面临着‘升职’这样的问题，关注这种话题的《杜拉拉升职记》，是和东方卫视的气质相吻合的。”
安徽卫视推广部负责人俞湘华在接受本报记者采访时表示，自制剧必须和卫视自身的定位相符合，因为拍自制剧不仅是一部剧的问题，还有这部剧和卫视自身品牌的相互促进，自制剧可以强化一个频道的品牌，“比如我们的自制剧《娘家的故事》，就是和我们收视群体女性比较多有关，我们就是要给观众形成这样一个印象，看女性题材的情感剧，就看安徽卫视，目前《娘家的故事》续集也在拍，以后要让观众看到《娘家的故事》就想到安徽卫视。”
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