湖南卫视将播定制剧 《丝丝心动》植入广告升级
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本报讯(记者周萌)自制剧《丝丝心动》将于本月26日登陆湖南卫视，这是为某品牌洗发水专门打造的定制剧，而且剧中从头到尾仅此一家品牌，可以说是植入广告的一次升级。
记者从昨日公布的两分钟片花中发现，不仅充满女主角的长发特写镜头，某品牌洗发水也多次出现，就连女主角的名字也是根据该品牌定制的。不少记者观看后直言，这个片花就像一个有情节的广告。
说到剧中的广告植入，湖南卫视广告部主任樊旭文称，和以往由多个广告拼凑不同，此次《丝丝心动》的植入广告仅此洗发水品牌一家，从剧本前期策划到演员挑选再到拍摄、后期，该品牌都一直参与其中。
樊旭文称，以往电视剧中的广告植入都比较表面化，只是把商品放置进去就可以了，而这部电视剧的广告植入则是深入骨髓的。不过，樊旭文也表示，并不是所有产品都适合这种深层次植入，还是要和剧情定位相吻合。
此前湖南卫视播出的两部自制剧《丑女无敌》和《一起来看流星雨》都因为过多的植入广告而引来不少质疑，收视率走高的同时也伴随着负面的声音。
对此，樊旭文表示，《丝丝心动》肯定也会受到质疑，但是这对广告传播来说确实利大于弊，“《丑女无敌》和《一起来看流星雨》的收视率在全国是拔尖的，我们和广告客户的合作也是由浅入深的。电视剧多次传播，大家口口相传，不管是正面的还是负面的，传播都是有效果的。”
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