影视剧植入广告从含蓄到赤裸

　　由蓝正龙、张嘉倪主演的励志爱情偶像剧《丝丝心动》，26日在湖南卫视首播便以4.21%的收视率居晚间十点档全国收视第一。

　　该剧讲述了一个出生于小康之家，外形清秀、乐观上进的女孩张晓柔（张嘉倪饰），为了成为一名成功的女主持，与闺蜜伊简梅雄心壮志地前往厦门发展，阴差阳错，与欧阳晨（蓝正龙饰）、林安迪（张丹峰饰）演绎出一出又一出让人啼笑皆非的故事。

　　除了正常的剧情，这部剧还是一部广告定制剧。从名字就可以看出，《丝丝心动》和另一部马上就要在六大卫视播出的《无懈可击之美女如云》都是为洗发水“量身定做”。

　　之前影视剧中的植入广告常常让人口诛笔伐，如今，有人形容，到这两部“洗发水电视剧”的出炉，也意味着植入式广告正式产业化，从“含苞待放”转变到“激情绽放”阶段。

　　在《丝丝心动》与《无懈可击之美女如云》两部偶像剧中，虽然依旧是广告植入，但不再是多个品牌的简单拼凑，而是与某一品牌排他合作，乃至从片名到剧情为其量身定做。在《丝丝心动》的片花中，短短5分钟就有2分钟长发飞扬的镜头，甚至连接吻也是360度大旋转，好让头发有机会飘起来抢镜。湖南卫视广告部主任樊旭文表示，该洗发水参与了剧本前期策划、演员挑选、拍摄、后期等各个环节，可谓是“最深度植入”。《无懈可击之美女如云》片方也透露，以往都是有了剧本再去找赞助商，但这次不一样，客户将企业品牌发展的理念过程与剧中故事大纲糅合到了一起，希望通过理念上的合作避免植入引来的争议。

　　据《广州日报》

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