入梦《红楼》 电视台网站8档自制节目吸金忙
本站文章谢绝转载，否则法律后果自负!
《解梦红楼》、《红楼三人行》、《红楼十二拆》……新《红楼梦》正在热播，播出该剧的卫视和视频网站纷纷推出有关《红楼梦》的自制节目，累计8档。
这些节目从各个方面探讨《红楼梦》的剧情、人物、内涵和话题，吸引了不少观众的注意，更受到广告主的欢迎，吸金潜质颇为可观。
北京卫视 两档自制节目创收近千万
安徽、北京两大卫视手握新《红楼梦》的首轮播出权，自然要在宣传上狠下工夫。北京卫视在今年年初便围绕新《红楼梦》开发了四个广告项目：《一人一个红楼梦》、《解梦红楼》、电视剧特约播映、电视剧首映礼独家冠名，在这四个广告项目中，《一人一个红楼梦》和《解梦红楼》是为了吸引广告主而特别制作的节目。
据北京电视台广告部上个月公布的《<红楼梦>项目营销侧记》显示，这四个广告项目一经推出，就吸引了中国银行北京分行、中国电信北京公司、金龙鱼“欧丽薇兰”和“美即”的目光。8月，《红楼梦》四个广告产品全部卖出，并由此带来近2000万的广告收入。
在这一单广告营销当中，《一人一个红楼梦》和《解梦红楼》两档节目的广告合约分别被金龙鱼“欧丽薇兰”及中国银行北京分行拿下。据业内人士向记者透露，这两笔广告合作创下的价值预计近千万元。
安徽卫视 《红楼三人行》卖了500万
安徽卫视围绕《红楼梦》制作的节目主要集中在新《红楼梦》开播以前，例如《万人诵红楼》、《说出你的故事》、《非常静距离》的特别节目等。而在9月2日剧集开播后，安徽卫视主打的节目只有一档《红楼三人行》。
安徽卫视广告中心副主任查道存告诉记者，虽然为了抢播新《红楼梦》，安徽卫视砍掉了《新闻联播》之后的广告，损失近千万元收入，但安徽卫视在新《红楼梦》整体项目上创下了过亿元的收入，这其中，仅《红楼三人行》就获得了朵唯女性手机的独家冠名广告合作，创下了500万元的广告收入。
查道存透露，一档十分钟的日播类小节目，可以换来500万的广告收入，这在电视界并不多见，足以看出新《红楼梦》衍生的广告价值之高。
酷6广告主主动要求上“最红楼”
拿下了新《红楼梦》网络版权的酷6网也以《酷6最红楼》为主题，推出了《星红楼梦》等5档自制节目。
酷6网总编辑陈峰表示，这五档节目注重与网友的互动，连续多日吸引了几十万的同时在线人数，其多样性和互动性很受广告主的欢迎。
据悉，《酷6最红楼》一经推出，便吸引了三元食品、戴尔、伊利乳业、朵唯女性手机和滇虹药业的广告合作，其中戴尔和伊利做的是冠名广告，三元食品则是角标广告，而朵唯女性手机和滇虹药业则包下了《酷6最红楼》页面中间的广告栏。这几大广告主中，有好几家投入的广告费用都超过了百万。
酷6网副总裁郝志中表示，之前酷6网花了三个多月的时间来策划和制作这批自制节目，但并没有想到能招来这么多广告主的合作，目前还有五六家广告主在与酷6谈合作，想趁着新《红楼梦》播放期间投放广告。
文/记者牛萌
入“梦”指南
今晚BTV将播出新《红楼梦》第11、12集
第11集宝黛共读“西厢” 第12集 赵姨娘设计害凤姐对应小说内容第21-24回
|
|
|
|
