新《红楼》影响篇：周边热潮 另一种意义的普及
在网上随便一搜，就有很多《红楼梦》周边商品火热销售中，比如晴雯的玛瑙耳坠；连环画收藏本；主人公喝的茶等等。（资料图片）
“电视剧的改编也是对名著的解读，围绕电视剧进行的讨论也是《红楼梦》研究的一部分。就算是争论，都是无形中推动了《红楼梦》研究的发展。 ”著名红学家、中国红楼梦学会会长张庆善对《红楼梦》的翻拍一直持肯定态度。新《红楼梦》的热潮前所未有地席卷而来……
图书 旧款连环画叫价20万
中国古典文学四大名著一直是书店的镇店之宝。如今借着“红楼”热，不同版本的《红楼梦》、各类解读《红楼梦》的书籍再次回温。而有历史价值的《红楼梦》连环画、小人书、线装版古书，也再次成为稀罕之物。据悉，在北京潘家园旧货市场，一套全版的《红楼梦》连环画被叫到了20万元，而民国版的《红楼梦》线装本也被叫到了1万元。
在新版电视剧《红楼梦》宣传、播出期间，许多与《红楼梦》相关的考证、评论作品，许多相关的电视栏目也都搭上了宣传的快车。比如刘心武的《红楼望月》、蒋勋的《蒋勋说<红楼梦>》。一部新《红楼梦》，火了自己，也带火了“同行”，其魅力着实令人惊叹！
栏目“薛宝钗宁愿在宝马里哭”
北京卫视对《红楼梦》项目的开发也堪称营销典范，围绕着《红楼梦》，他们总共开发出四个项目：《一人一个红楼梦》、《解梦红楼》、电视剧特约播映、电视剧首映礼独家冠名。在这四个广告项目中，《一人一个红楼梦》和《解梦红楼》是为了吸引广告主而特别制作的节目。
除了这些围绕着《红楼梦》收视率而衍生出的电视节目，很多财经类节目也锁定了《红楼梦》，借热点事件营销自己的商业观点。比如正在热播的系列特别节目《李光斗商解红楼梦》。著名品牌战略专家李光斗把《红楼梦》的故事与人物和现代商业思想相结合进行剖析，他还巧借话题热点，创造出“薛宝钗也是宁愿在宝马车里哭，不愿坐在自行车后面笑，一心向上攀登，立志要嫁入豪门”等言论，营销效果迅速攀升。
商品 淘红楼的宝贝最时髦
除了“红楼梦酒”的热销，作为电视剧中的“奢侈品”，《红楼梦》里的一山一石，一碗一筷，都能找到它的价值。在《红楼梦》播出期间，承担了该剧陶瓷道具制作的陶瓷彩绘厂就广而告之他们与《红楼梦》的亲密关系。
大品牌有大品牌的做法，小商家有小商家的做法，记者昨日在淘宝网上搜索发现，《红楼梦》中姑娘、少爷们用的物什，在这里都可以网罗到，“新版《红楼梦》晴雯的玛瑙耳坠”、“《红楼梦》名贵滋补品茯苓粉”、“妙玉喝的六安茶”都在网上卖得响当当，记者在淘宝饰品区搜索“红楼梦”就有170个结果，而一些簪子之类的首饰，也因《红楼梦》的热播而销量突增。
而随着新《红楼》热播，勾起了不少人对87版《红楼梦》的怀旧情结。
87版《红楼梦》人物挂历、十二钗图册、连环画成了收藏爱好者的“心头好”，薄薄的一本，被炒到几百元的高价，让人咋舌。
除此之外，十二钗成套邮票更是翻了百倍价钱。甚至连扑克牌这样的小物件也颇有市场。新《红楼梦》带动起收藏市场新风潮，真是出人意料。
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