央视将开播纪录片频道引发产业话题(图)
崔永元团队历时８年制作大型历史纪录片《我的抗战》（资料图片）
深圳商报记者 刘 瑜
时下正在全国巡映的崔永元纪录片《我的抗战》前阵来深宣传造势，现场热映的同时却引出“纪录片不赚钱”的话题。而近来央视传出消息，明年1月1日将开播纪录片频道，有人因此大胆预测国产纪录片的春天来了。
一边是窘境，一边是前景向好。春天迟早是要来的，问题是这之间的路有多远，一个播出平台的开通能解决多少问题？深圳商报记者近日采访了业界一众知名导演、制片人，试图一解其中难题。
纪录片价格与价值失衡
邓康延的纪录片《发现少校》已纳入央视的播出计划，但播出日程却一推再推。越众影视成立三年，在业内被视为深圳最大的制作纪录片的民营公司。作为老板的邓康延，至今仍受困于“如何在享受拍片快乐的同时探索存活模式”。
提到拍纪录片需不需要顾及市场，邓康延说，这正是纪录片人的痛苦之处。目前纪录片的发展受制于资金、能力、播出平台等条件，一方面在自身技能上还未能达到国际制作水准，这又与资金的缺失不无关系，比如美国国家地理频道、日本NHK都有巨大的市场资源为支撑。另一方面，市场受众面狭小，目前纪录片在国内还是相对小众的艺术门类。
“投入产出无法画等号。”邓康延以《发现少校》为例，6集纪录片，每集28分钟，历时两年半投入80万，而市场播出价每集不过两三千元，要收回制作成本近乎痴人说梦。纪录片周期长，回报低已是不争的事实。
《2009年中国纪录片发展研究报告》调查显示，目前，纪录片交易价格每分钟过百元就是高价了，只有中央电视台、中国教育台和上海纪实频道等少数机构可能开出这样的价格，多数省级电视台纪录片价格在每分钟50元到80元之间，而地市台则只在20元至30元之间。按照每分钟1000元的标准制作的纪录片仅仅是小制作，却须卖到50家左右电视台才能收回成本。而在国外，通常1小时片子的身价高达1万美元左右。
国内纪录片价格与价值的严重失衡使得纪录片市场一直未能走出“赔本赚吆喝”的阴影。一个可资引用的注脚就是眼下正在全国开展巡映活动的《我的抗战》。据《我的抗战》总导演透露，由于收视率不被看好，推广初期该片在各电视台都吃了闭门羹，原本在央视的播出计划又因为央视改版而流产，目前搞全国巡映其实是无奈之举。由于片子卖不出去剧组已有4个月没发工资了。好在已经有电视台同意年底播出该片，但条件是节目组自己拉时段广告。
2002年崔永元刚开始做这一纪录片时曾亲自出门吆喝卖片，“我觉得这个片子应该比电视剧还贵吧，去和电视台谈，人家说纪录片都是500块钱一集，小崔做的呢，就翻两番，1500元吧……我一听都蒙了，纪录片在中国这么不受待见。”
纪录片频道自身生存成问题
“中国不像西方国家，有纪录片独立发展的传统。”作为纪录片导演的郭熙志，被评论家誉为中国新纪录片运动的标志人物。在他看来，国内纪录片的发展始于传播学，走过了上世纪60年代新闻简报，80年代末至90年代初作为国际语言，承担让“让世界了解中国，让中国走向世界”使命的发展历程，纪录片一直是以电视台为主导，在体制内成长和壮大。1993年中央电视台《生活空间》栏目的开播，纪录片开始了栏目化的生存状态。
现为深圳大学传播学院教授的郭熙志有着近20年在电视台供职的经历，2003年深圳电视台也开辟有纪实频道，这就是如今都市频道的前身。而当年一炮而红起着巨大示范效应的《生活空间》经历了两次改名，多次调整之后如今在央视一套周一凌晨播出，据现任制片人说，现在的状况比较尴尬，只能勉强维持。栏目化播出的压力，还有越来越严重的商业化威胁显然直接影响着纪录片创作上时间、精力和财力的投入。
据了解，目前国内专业的纪录片频道只有上海文广集团的全纪实、湖南广电集团的先锋纪录两个频道，而且这两频道全部都定位于数字电视付费频道。央视十台科教频道是唯一的一个上星频道，播放大量纪录片，却并非纯粹的纪录片频道。
原来各地方上的主要频道或者一些上星频道或多或少有一些纪录片，现在几乎看不到了。即便有所保留，很多纪录片的播出时间也往往推迟到深夜。国产纪录片大部分规模小、低票房、低收视率几成不争的事实，纪录片频道在运营过程中也是举步维艰，其自身生存都成问题。目前唯一能够赢利的纪录片频道也就只有上海的全纪实。该频道主要是跟Discovery合作，大部分节目都购买自国外。
徘徊于商业与独立之间
“央视开播专业的纪录片频道无疑会对中国纪录片的发展起推进作用。”深圳知名纪录片导演李亚威说，但这个力度未必有多大，因为纪录片在本质上非常个体化，注重个人表达，大多靠理想和情怀来支撑，相对来说确实是精英和小众的艺术门类，“就像诗歌，你能说它能卖多少钱”？
独立纪录片人郭熙志不久前以纪录片《喉舌》获得了2010年第三届华语纪录片节“长片竞赛单元”季军，并获第七届中国纪录片交流周“长片竞赛单元”特别提名奖。对于纪录片市场，他毫不含混：“市场是个糟糕的陷阱，纪录片与它不搭腔”。
对于目前国内纪录片的现状，郭熙志一语概之，“就像超级女声，想拍就拍”，压根就不考虑市场。特别是在近十年来，摄像技术的飞速发展，DV的出现，制作成本、门槛的降低更是掀起了纪录片热潮，也随之出现了一批有意思的优秀作品。作为独立纪录片人，之所以不“待见”市场，郭熙志的说法是，娱乐市场会消解纪录片固有的“意义”、“崇高”和“严肃思考”。
有人曾对纪录片有种粗略的归类，其一为商业纪录片，其二为独立纪录片，其三为背后有“不差钱”力量买单的命题作文、形象工程的纪录片。纪录片制片人邓康延并不讳言自己就是政府文化宣传基金扶持的“很大受益者”。他也会接一些商业活来“滋养”自己一年最想拍的一两部纪录片，而这些纪录片都是不赚钱，比如远征军的历史题材，“拍纪录片是想留下一些东西，无论历史的还是社会现象，以及即时发生的事件，这些从艺术上都具有价值，但不一定会很时尚，很有市场。还有一个颇为现实的矛盾，就是由于纪录片带有批判精神，而现存体制有很多局限，这就影响片子在主流媒体的播放。”
对他来说，独立纪录片往往处在灰色地带，自娱自乐，不讲求播出，而电视台有频道资源又大多满足于宣传任务的需求，他希望能够走出一条中间道路，在商业与独立之间寻找最大的公约数，不管这条路有多漫长。
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国产纪录片也有利好消息
除了央视明年将开播专业的纪录片频道外，近日，央视国际电视总公司和国家地理频道联手创立“缤纷中国”纪录片选拔计划，该计划将面向全国电视台、制作机构和独立制片人等所有有志于国产纪录片制作的单位和个人，征集具有中国特色的纪录片选题及制作方案。
美国国家地理频道亚太区首席执行官简述贤表示，“国家地理频道拍摄纪录片的方法、技巧甚至营销手段，都可以拿来分享。我们会帮助培养一些中国纪录片人，也会帮助把一些中国纪录片推向国际。”
这对于国产纪录片无疑是个更加利好的消息。借助国际制片人和发行商成熟的市场运作模式和广泛的传播渠道，中国纪录片将加快发展的步伐。目前，国内纪录片频道节目的制作方式包括自制生产、委托制作、引进国内外精品纪录片和共同投资联合制作。其中，联合制作越来越成为一种趋势。
作为国内唯一赢利的专业纪录片频道，上海纪实频道一直推行的就是纪录片版权的预售营销模式——即在拍摄策划阶段就与国外的电视台等各种机构接洽，邀请其投入一定资金，分享部分版权。去年该频道以每分钟1000英镑的价格将纪录片《聚焦索马里》的部分素材卖给了BBC，如此高价，在中国电视圈前所未有。
作为深圳最大民营纪录片公司的老板，邓康延对未来乐观其成，他坚信纪录片市场的蓬勃发展会随着生活水平的快速提升而到来。事实上在北京、上海等城市，新闻类节目的收视率正在不断攀升，这表明电视的作用正在从娱乐工具回归到大众传媒。从这点来看，纪录片今后的收视率和市场均有很大的上升空间。
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