央视广告招标 春晚轻松“得亿”
每年11月18日，都是一年一度的央视广告现场招标会举行的日子。
本月23日、24日，央视将启动网上招标，这是今年的新举措。往年在11月18日举行的央视广告黄金资源现场招标也将提前到8日举行。
19日，记者从2011年央视广告招标书上看到，仅《新闻联播》、《焦点访谈》、央视一套黄金档、《天气预报》、《朝闻天下》、《晚间新闻》、春晚、《新闻30分》、《经济半小时》、《经济新闻联播》十大广告产品的招标底价就超过了100亿。其中，央视兔年春晚的标底总价已经接近3亿了，有业内人士预测，兔年春晚的广告收入很可能比去年6.5亿的收入更上一层楼。
热门
春晚成交价将创新高
在2010年的广告招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别以1.1099亿和5201万元成交，创历史新高。而目前，2011年这两个广告产品的标底比2010年的成交价分别高出了1000多万、500多万。再加上2011年“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名、春晚零点报时，2011年春晚部分标底总价就接近3个亿。业内人士预测，兔年春晚的广告收入很可能比去年6.5亿的收入更上一层楼。
记者统计发现，仅电视剧、新闻节目以及综艺节目的部分广告资源的招标底价总和就已经超过了110亿。业内人士称，最终的成交价将涨10亿~20亿元。再加上其他的广告资源，央视2011年广告收入达到160亿不是个难事。
频道
央视一套依然“称王”
从各个频道的吸金力来看，央视一套的广告资源一向最金贵，吸金力也是最强，此次也不例外，2011年央视一套广告的总底价达到了80多亿，而其他各频道均在10亿以内。其中，央视二套、央视五套标底超过5亿。
音乐频道2010年以全年广告价格接近0.5亿的标底价格成为2010年央视最冷频道。此次虽然并未公布频道的总底价，但是，从现有栏目的招标底价中看，标底最低的似乎依然是音乐频道。记者注意到，招标底价中公布的《音乐神童》，是今年央视音乐频道推出的一档新栏目。虽然在招标底价上还没有体现出太大的优势，但是，新栏目的出现势必会为频道注入新鲜血液，或许会对频道有一个提升。
综艺
新栏目《我要上春晚》领跑
2010年央视广告招标书中，《欢乐中国行》以超过7000万的标底价格遥遥领先于《开心辞典》、《梦想剧场》、《咏乐汇》、《艺术人生》等其他综艺栏目。但2011年央视广告招标书中，就综艺栏目而言，《欢乐中国行》标底退居第三位，排在首位的竟然是今年9月刚开播的《我要上春晚》———标底超过5000万。
数据显示，《我要上春晚》自开播以来，全国平均收视率达1.43%，比2010年前8个月平均收视增长了30%以上，把不少老牌栏目给比了下去，可以说是央三的一匹收视黑马。也正因此，《我要上春晚》将是明年央视重点打造的一档综艺栏目。
据《法制晚报》
