兔年春晚对植入广告说不 相关导演对此保持沉默
这些让观众反感的植入广告，将不会在兔年春晚出现。
(本报记者 林艳雯 实习生 耿耀) 如果你对每年春晚无孔不入的各类植入广告早已见怪不怪，那么兔年春晚的舞台很可能会让你“大跌眼镜”了。昨天在央视的广告招标会上传出了消息：兔年春晚将不植入广告。昨日在接受记者采访时，刘谦、王小利等明星纷纷表示，取消植入广告是件好事。而在广告人看来，“不差钱”的央视春晚有望通过屏蔽植入广告重新赢得人心。
央视表态 兔年春晚不“圈钱”
兔年春晚的舞台上，观众有可能将同之前饱受诟病的植入广告彻底挥手告别。在昨天举行的央视广告招标会上，中央电视台大型节目中心副主任陈临春透露，今年春节联欢晚会将同植入广告“再见”：“今年春晚绝对没有植入广告，这是绝对的。如果节目里有太多的商业条件，我相信不光是我们，全国的电视观众也不会愿意。”
据悉，虽然去年春晚遭遇到了收视“寒流”，但央视凭借各类植入广告依然赚到盆满钵满。在春晚6.5亿的总广告收入中，植入式的软广告就达到了将近1亿元左右。其中，赵本山的小品虽然被认为新意不足，但“饥渴”的广告商却对其趋之若鹜，植入的三个广告价码分别是：某网站400万，某品牌酒500万，某旅游风景地300万。不过赵本山逾千万的广告收入同刘谦相比依然小巫见大巫，某品牌果汁一掷千金地在刘谦身上投入了6000万天价，让不少观众笑言刘谦不仅会大变魔术，更会变身“圈钱机器”。
不过对于央视“开天辟地”谢绝植入广告的这番好意，网友们却似乎并不领情：“说不定又搞出一个其他模式的广告来，让我们拭目以待吧”、“央视说，我们不会在春晚中植入广告了，我们的计划是——在广告中植入春晚！”
明星回应 植入广告“非我本意”
春晚的植入广告之风愈演愈烈，在春晚上大出风头的明星也首当其冲成为了众多广告商疯抢的宠儿。不过，昨日在接受记者采访时，明星却向记者诉起了苦，直言在表演的节目中植入广告其实“非我本意”。
在虎年春晚的舞台上，刘谦和他表演的近景魔术可谓是热得发烫。出神入化的魔术成功迷倒了电视机前的观众，表演过程中所植入的某品牌果汁的“天价”广告被爆让刘谦赚得“盆满钵满”，更有网友戏称刘谦一口果汁便价值6000万。不过，刘谦的经纪人何先生昨日向记者坦言，所谓刘谦主动申请植入广告“圈钱”的传闻是对刘谦的严重误解。“有些观众误解我们拿了很多钱，其实这件事我们也没有办法，不过我要重申，刘谦从来没有也绝不会主动去要求在自己的节目中植入广告，我们只是在服从节目组的安排而已。”何先生表示，是否植入广告对刘谦的魔术不会产生任何影响，虽然明年春晚的舞台将同植入广告彻底告别，刘谦也不会因此少捞一笔：“我们完全尊重台里的做法，台里要求怎么做我们就怎么做。”
身为赵本山弟子，王小利去年非但没有因为《不差钱》而一炮而红，反而因为小品中植入的大量广告而受到一些牵连。对于明年取消植入广告的决定，王小利昨日也向记者表示了自己的支持：“这事我不太清楚，不过太突然了，我觉得这是一件好事。”记者随后致电明年春晚语言类节目导演马东，对于取消植入广告，马东表示目前不便表态。
广告人分析 损失小钱为了赢回观众
虽然明年央视春晚对植入广告的行为立下“军令状”表态坚决划清界限，但广告界业内人士表示，对于财大气粗的央视来说。这笔损失的广告费只是九牛一毛。广告人汤先生直言央视其实“不差钱”：“据我估计每年春晚的植入广告都至少有好几个亿，对于一档文艺晚会来说这笔钱堪称天价了，不过在央视整体的广告收入中只是一笔小钱而已。”广告人黄先生也认为，虽然央视每年的植入广告“都是以亿来作为计数单位，但这两年央视的广告价码越来越高了，完全可以通过其他渠道收回这笔钱。”
在黄先生看来，春晚逐年疲软的收视率走势，是导致央视对植入广告“痛下杀手”的一大原因：“春晚的植入广告越来越滥，饱受观众诟病，间接导致了央视的品牌形象受挫，而央视每年又要面临各地卫视春晚的竞争压力，取消植入广告可以换回人心，何乐而不为？”汤先生也对央视放下身段还春晚一片“净土”的行为叫好：“央视终于不再明目张胆地靠牺牲艺术性和观赏性来追逐利益了。”
不过汤先生对于央视做出的承诺依然将信将疑：“相信不会有那种贴狗皮膏药式的植入广告，但可能会采取更隐形更巧妙的方式，不过对于观众来说，我想只要不那么恶心就好。”
