央视承诺春晚不植入广告 新闻联播33亿成标王
央视真不差钱。昨天，一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会在京召开，并以126.6870亿元的价格落槌，较去年增长15.52%。去年改版的新闻频道成大赢家。观看直播的记者替《新闻联播》算了笔账，仅其几个主要广告项目加起来就超33亿元人民币，冠绝群雄。而去年引起广泛争议的央视春晚今年则“金盆洗手”，不仅零点报时项目被取消，央视大型节目中心副主任陈临春昨天接受记者采访更承诺，央视兔年春晚绝不植入广告。
盆满钵溢
《新闻联播》公开身价超33亿
昨天的招标会伊始，白岩松半开玩笑地说：“20年前，北京办亚运会的时候，当时的资金缺口有6亿多，全国人民玩命捐款，捐了2亿多。今天回头一看，2亿多不就是哪个朋友一次的举牌吗？”他的这句话似乎成了昨天招标会的最好写照，几乎每个广告项目的成交价至少都在2000万元以上。而记者统计后发现，《新闻联播》成为央视所有节目中毫无争议的“标王”。
记者从央视的招标书上看到，《新闻联播》的广告项目主要由《新闻联播》后标版广告播出位置(即《新闻联播》后的广告时段)、《新闻联播》报时组合以及《新闻联播》提示收看这三个大环节组成。
昨天上午举行的《新闻联播》后标版广告播出位置就引发热抢。第一标的最后成交价就高达5010万元。据记者统计，最后《新闻联播》后14个广告位置的所有选择权，最后中标总额28亿元。下午，《新闻联播》的报时组合，则被以超过5.5亿元的总价拿下。由于《新闻联播》提示收看的竞标方式为暗标(不公开中标额)，所以央视没有对外公布最后的成交价格，不过，仅前两个项目相加的总额就超过33亿元。
新闻频道将24小时直播
《新闻联播》的大赚，源于央视新闻频道的改版成功。去年6月，央视新闻频道正式启动改版，从节目的定位到包装都进行了全新的改革。央视新闻中心副主任梁建增昨天接受媒体记者采访时就透露，央视新闻频道今年的收视份额比去年提升了65%，中文国际频道则提升了18%。
此外，梁建增透露央视新闻频道的改革还将继续。目前，央视新闻频道从早6点到凌晨1点这19个小时为直播，凌晨1点到6点的5个小时为录播节目。他透露，央视新闻频道将实现全天24小时直播，“我们不久将把从凌晨1点到6点也全部贯通进行直播，实行24小时全直播无障碍新闻频道。”
对于具体的改版计划，他提到将重点打造《24小时》和《共同关注》。对前者他暗示，“要以特色化见长，一样的新闻不一样的表达。”对后者，他提出，由于新闻频道历年是白天看报道，晚上看深度，所以这个节目既要有时效性又要体现一定的深度。另外，梁建增还透露新闻频道将积极向海外进军，争取发出中国的声音。“央视将建立国际视频发稿平台(为海外媒体供稿)，这也是国际媒体传播能力的一个重要标志，看他们是否采用你的新闻。”
金盆洗手
央视称春晚里不能有商业
相比《新闻联播》的高调，去年因为植入广告而广受非议的央视春节联欢晚会(春晚)则收敛很多。在昨天招标会伊始，记者却发现，历年招标大热门的春晚零点报时广告意外“消失”了。此外，央视大型节目中心副主任陈临春昨天也透露，今年春节联欢晚会绝对不会有植入性广告。“今年春晚绝对没有植入广告，这是绝对的，在这个里面如果有商业的条件的话，我相信不光是我们，全国的电视观众也不会愿意。”
问起是否会邀请席琳·迪翁这样的国际巨星参加春晚，陈临春也表示：“目前为止还没有那么值得我们去邀请的节目”，但他的理由是“有些要求是春晚承载不了的，包括刚才说的有些原则性的东西我们是不会，因为我们毕竟还是一个民俗的东西，不是一个商业的东西。所以我不能给它搞得太商业化，往往在邀请国外的这些特别著名的演员时，他往往会带有一些商业的东西，春晚里面不能有商业的。”
春晚是中国唯一文化品牌
对于如今人们普遍对春晚挑刺，陈临春也进行了解释。他希望人们更多的是理解，并强调春晚已经成为了中国在国际的文化品牌。
“我们是文化大国也是文艺大国，但是我们在全世界(叫得响)的文化艺术品牌太少。这是我们国家文化薄弱的地方。很多国家对我们国家的历史不了解。他不知道中国是怎么回事。国际上对中国人的了解，仅限于偶尔几部在国外获奖的电影，所以他们对中国的印象还是拖着长辫子或大红灯笼这类东西，因为他信息有限。春晚就是惟一一个品牌，现在你拿到全世界，你一说我们中国有一个春晚，全世界人大多数看电视，对文化比较了解的人都知道。”
为此，他呼吁：“我们没有几个文化品牌在全世界能够打出来，那么多年仅有的一个品牌，也希望各位能够多多爱护和支持。”而对此前热传的“四大天王重聚”，陈临春也明确否认：“到目前为止，起码他们的档期还不许可，所以今年我们还没有邀请。我们建组的时候虽然很早，但是没有找过，也没有打听他们港台地区演员档期的安排。”
