舶来洋货《正大综艺》破墙而出 本土化改造成功
《正大综艺》这档老牌节目，在20多年间曾面临多次变革甚至停播的风险。
直到今年9月，《正大综艺》宣布推出《正大综艺·墙来啦！》游戏节目后，连续6周以2.1%以上的收视率夺下全国之冠，最高收视率竟超过了 《快乐大本营》和《非诚勿扰》。
这棵 “老树”为何能开 “新花”？记者经过调查发现，究其原因，该节目在央视频道改制的推动下，完整地引进国外节目模式，并进行中国本土化改造，这是该档老节目 “起死回生”的奥秘。
新契机
央视定基调 抢占黄金时段
今年下半年，央视进行大规模的频道制改革，各频道陆续对一批老牌节目进行调整。《正大综艺》的两位制片人过彤、林锋告诉记者，此次节目改版就与此有关。
央视给《正大综艺》定了基调，在原有的“合家欢”基础上，尽可能地把青少年观众拉回来。自此，《正大综艺》调转船头，告别过去寓教于乐的路线，开始考虑纯粹的娱乐节目。
此外，央视对这档老牌节目也颇为“厚爱”，9月初把《正大综艺》从三套搬到一套，并划出周日晚上 6：00-7：00的播出时间，让该节目搭上《新闻联播》的“顺风车”，抢占高收视时段。
在黄金时段播出，该节目节奏也在加快，从而避免了观众疲惫。国内不少游戏类节目都长达1个半小时至2个小时，而《正大综艺·墙来啦！》把节目时长控制在50分钟。对此林锋告诉记者，国外的节目专家研究过，游戏类节目全靠笑点、悬念来驱动，时间绝对不能超过1个小时。
破例舶“洋货”巧做本土化改造
《正大综艺》是央视首档引进国外版权的节目。
该节目组与海外市场打了20年交道，现在既然要换“菜式”，干脆来顿“西餐”。过彤和林锋很早就注意到国外版《墙来啦！》，觉得这档节目在全球38个国家和地区都成功“移植”，也想跟着试一试。
不过，央视以前从未正式从国外引进电视节目版权，这次《正大综艺》提出引进《墙来啦！》，台领导认为内容比较健康，于是特别开了先例，给《墙来啦！》颁发了“通行证”。
事实上，“钻墙洞”的玩法在国内并不新鲜，但无一例外都打了水漂。记者从版权方英国Fremantlemedia公司了解到，花钱买了正版的《正大综艺》得到了他们提供的详细节目制作流程，而“山寨版”只知其表。
另外，《正大综艺》节目组还按中国人的口味对这个“舶来品”做了本土化改造，例如设计烤鸭、火锅、汉字形状的墙洞等。
新挑战
游戏规则易露“窘” 吓退大明星
不少观众认为，《正大综艺·墙来啦！》最缺的是“星光”。
事实上，以央视一套的号召力，请大明星并非难事。问题在于，《墙来啦！》规定嘉宾必须穿上一套类似潜水服的紧身衣，不但全身线条暴露无遗，还得面临“落水”危险，这些吓退了不少明星。王雪纯解释说，这是为了保护嘉宾的安全，可许多明星并不买账。
据透露，一位模特出身的女明星答应来录制节目，但看到这身“行头”，断然拒绝穿上，双方商谈不成，女明星拎包便走，闹得那期节目险些没录成。
过彤坦言，请明星确实是《墙来啦！》的难题，假如有明星助阵，收视率肯定会更高。
本版撰文/记者牛萌
(责编： Lorring)
