卫视砸钱增加购剧预算 开年戏狂涨价独播剧不多
□专题撰文信息时报记者 马婷 何珊
自从1998年央视提出“开年大戏”的概念以来，每到岁尾，各家电视台都千挑万选“吸睛”和“吸金”之作作为荧屏第一炮。与往年不同的是，今年各卫视提前半年就定下了2011年的开年大戏。为了确保开门红，各家也纷纷争抢在地方频道“试验”新剧的反响度，甚至越来越多卫视不惜把购剧预算翻倍提高，试图靠独播手段擦亮金招牌。而从明年的开年大戏来看，庆祝中国共产党建党90周年的献礼剧俨然成为新剧潮流风向标，包括央视在内的3家电视台，开年戏都是献礼剧。而2011年央视已储备的电视剧《风语》、《中国地》、《五星红旗迎风飘扬》等，都预示明年荧幕上将充满主旋律色彩。
看好地面热播剧，提前圈定
在10部主要的开年大戏中，有5部曾在地面频道热播过，且大多是家庭伦理剧，收视不俗。不少卫视瞄准这个保险杠，将开年戏圈定为地面热播剧。
浙江卫视的《婆婆来了》在地面频道收视突破10%，该剧有点像今年大热的《媳妇的美好时代》，导演梁山表示，该剧以略带黑色幽默的现实主义手法去解析家庭生活中的矛盾，令人耳目一新。而在安徽卫视热播的《老马家的幸福往事》，在BTV影视频道播出时创下最高收视12%、平均收视超过8.79%的高收视率。该剧记录了上海一户普通人家从上世纪70年代到二十一世纪初近30年的岁月变迁，戏中包含了“下海热”、“出国热”、“文凭热”，还有“倒卖国库券”和“海上走私”等具有时代特征的大事件。林永健扮演的朴实无华的小老百姓，一心只想让儿女过上好日子，对家爱得真实、爱得生动。“复原老上海”是该剧的一大看点。剧组用4000万打造了中国30年的大变迁，花费近3个月的时间寻找到上千件符合上世纪七八十年代上海特色的服装，不少毛衣甚至是从上海郊区的农民家中淘换来的。而为了还原上世纪80年代上海的真实风貌，剧组还铺出一条数千米的南京路长街，动用了百余辆上海产的凤凰与永久牌老自行车，再现当年的无轨电车、空中警察岗亭等实景。“大白兔奶糖”、“大大泡泡糖”等带有浓郁时代特色的东西，都在剧中出现。所有这一切，都是为了让该剧呈现出一种“史诗”风格。
另外，往年各大卫视确定开年大戏时都一拖再拖，今年却大多于八九月就已敲定。据安徽卫视广告部主任查道存解释，“整个电视剧拍摄、购买周期都已提前，各大卫视也都愿意在开年大戏上砸钱，我们提前3个月就确定好了。”
开年戏狂涨价，独播剧不多
往年的开年大戏，卫视都比较偏好“独播”。但今年电视剧价格普遍上涨，甚至喊出6000万一部的高价，这无疑增加了卫视的购买压力。所以在明年的开年大戏中，记者发现选择“独家购买”的卫视减少，更多的转向“联合购买”。即便如此，购剧战的激烈程度却不减，购剧预算依然翻倍提高，只为赢得收视“开门红”。从目前获悉的情况看，在明年播放开年大戏的20家电视台中，仅有深圳、湖南、江苏等5家电视台坚持独播，其他15家卫视均选择了“联播”——即和其他卫视共同购买一部剧集。就连以电视剧为主打的安徽卫视，明年的开年大戏也选择了和东方卫视一起播出《老马家的幸福往事》。以明年1月1日开始播出的电视剧《钢铁年代》为例，该剧要价6000万，这绝不是一家卫视所能负担得起的，即便是北京、山东、天津和河南4家卫视联合购买，每家也要承担1500万的费用。
2010年播出开年大戏的18家电视台中，除了像《铁齿铜牙纪晓岚》这样的大戏是几家电视台共同购买外，其他9家卫视都选择了独播剧，比例占到50%；而据记者统计，2011年开年大戏的独播比例，就下降到仅占30%。其中，深圳卫视独辟蹊径，选择了一部古装戏；江苏卫视则选择独播张国立主演的《养父》。
安徽卫视广告部主任査道存表示，现在电视剧的价格越来越贵，“今年比去年涨了将近一倍。我们独播的电视剧，也比去年贵出了30%左右。今年购买的开年大戏《老马家的幸福往事》，就比去年贵出不少。”即便如此，众多卫视还是舍得砸钱增加购剧预算。査道存透露：“各卫视在买剧的预算上都提高了很多，我们购剧预算的增长比例甚至还超过频道的收入增长，明年我们在电视剧方面的投入会更大。”据了解，安徽卫视去年的广告增长超过了30%，如果明年购剧预算计划超过这一比例，可见金额不小。在购剧预算上，江苏卫视2010年投入6亿左右购买电视剧，到2011年，为了将所有电视剧实现独播，购剧投入预计增加到8亿~10亿。此外，安徽、湖南、浙江、东方和北京这5家卫视也调高购剧预算，均达到3亿~5亿。就连央视也加入到这场“拉剧战”中，明年的预算从10亿左右提高到16亿，增长率超过50%。
