各卫视办“跨年”最差也保本 既赚吆喝又赚钱
2010年12月31日晚，16家电视台都挤在了黄金时段进行晚会直播，“跨年”大战刚结束，各卫视又打起了收视大战。
记者了解到，“跨年”当晚，各卫视的收视率都较平时有所提升。不仅如此，各卫视工作人员也表示，虽然办跨年晚会花费较大，但在经济上同样有盈余。可以说，卫视办跨年晚会是口碑、口袋双丰收。
论投资
预算升级 一夜至少烧两亿
各电视台在跨年晚会的投入方面一向大方，2010年更是创造了新的高峰，各家的花费加起来超过2亿。
其中，花费最多的要数已举办过三届的江苏卫视，仅预算就相当于2009年“跨年”的实际花费金额。
深圳卫视是第二次办，还连办五场，投资比上年增加了3000万。相比之下，一向在各种晚会上投入比较谨慎的湖南卫视，投资比上年也有所提高。
首次加入跨年大战的央视占尽明星资源，但投入仅1000万左右。而安徽、东方、浙江等卫视也和央视差不多。如此计算下来，各电视台“跨年”的投资总额超过2亿。
部分卫视“跨年”花费
卫视 晚会名称 费用(元)
江苏卫视 《随心而乐跨年演唱会》 3000万
湖南卫视 《给力2011跨年演唱会》 2000万
中央电视台 《群星跨年盛典晚会》 1000万
安徽卫视 《国剧盛典》 1000万
浙江卫视 《风尚盛典》 1000万
东方卫视 《上海2011迎新倒计时大狂欢》 1000万
收视率
争夺第一 两大卫视口水战
“跨年”晚会刚结束，湖南卫视在2011年1月2日就率先发布了索福瑞25城市的快速检测收视数据，其“跨年”晚会收视率遥遥领先，甚至超过了央视老大哥。
2009年“跨年”结束，湖南卫视和江苏卫视同时在2010年1月3日公布了收视率数据，都说自己是冠军，弄得媒体和观众一头雾水。
有了前车之鉴，湖南卫视这次先发制人。但江苏卫视也毫不示弱，江苏卫视副总监龚立波，昨天在微博上也发布了索福瑞25城市的快速检测数据。但记者却发现，这次江苏卫视排在了前面。
仔细一看才发现，江苏卫视统计的是当天19:30-24:13的收视率，而湖南卫视统计的则是19:30-24:30的收视率。因为江苏卫视的晚会是24:13结束的，而湖南卫视则持续到24:30。为了夺得第一，收视率已经精确到了分钟。
而记者从最新的一份索福瑞27城市的收视数据中看到，湖南卫视的“跨年”晚会依然排在了第一名。
索福瑞27城市“跨年”收视率
电视台 收视率(%)
湖南卫视 3.5
江苏卫视 3.28
央视综合频道1.99
安徽卫视 1.05
东方卫视 0.84
浙江卫视 0.62
深圳卫视 0.47
云南卫视 0.46
天津卫视 0.35
江西卫视 0.3
四川卫视 0.26
探原因
不为多赚 提升品牌是目的
说白了，各卫视办跨年晚会为的是博收视、博出彩，从而提高品牌影响力，以吸引更多的广告商。
湖南卫视的工作人员告诉记者，办“跨年”的目的不是为多赚钱，每年的广告费已经有盈余了，而跨年做的就是品牌，与其说是经济大战，不如说是品牌大战。办春晚、办大型晚会的目的，都是为提升卫视的品牌效应。
江苏卫视宣传推广部的工作人员也给了记者同样的答复，办跨年晚会一是为了提升品牌的影响力，二是在年终给观众一个回馈。
面对不少二三级梯队的卫视争相挤进跨年队伍的现象，有业内人士认为，他们的目的同样不是为了挣钱，而是为了向广告商、观众证明自己的实力，打响自己卫视的品牌。
算盈利
绝不赔本 赚了吆喝还赚钱
挥金如土做品牌，会是赔本赚吆喝吗？
其实，各卫视做“跨年”均有盈利，最差的也能保本。
记者了解到，跨年晚会的收入主要来自三方面，最大头的是冠名费，其次是插播广告，还有一部分就是门票收入。
知情人士告诉记者，前两部分的收益占到了80%以上。
虽然不肯透露具体数额，但江苏卫视广告部的工作人员肯定地表示，绝对有赚，“电视台也不是傻子，赔本的买卖是不会做的，我们不存在赔本赚吆喝一说。”
安徽卫视广告部主任査道存告诉记者，安徽卫视这次广告收入为2000万，“即使为了打品牌也不可能做赔本生意，我们做跨年是品牌和赚钱兼顾。”
同样，办跨年晚会，东方卫视从来都是有盈余的，其工作人员表示，虽然不以盈利为目的，但也不会抱着亏本的想法做，这次不算插播硬广，仅赞助方面就盈利千万元。
部分卫视“跨年”盈利情况
卫视 收入模式 盈利情况
湖南卫视 OPPO手机冠名+插播广告+票房收入+短信收入 2000万元
安徽卫视 古井酒冠名+插播广告 1000万元
东方卫视 赞助商+插播广告 至少1000万元
江苏卫视 步步高手机冠名+插播广告+票房收入 收回成本
浙江卫视 OPPO手机冠名+插播广告 收回成本
文/记者周萌
