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34家卫视广告时长超规 观众:广告完了节目忘了

http://www.sina.com.cn  2011年04月11日15:27  深圳商报

  深圳商报记者 徐松兰

  “反对在广告时段插播电视剧!”今年春晚姜昆相声的这句台词,道出了广大普通观众面对铺天盖地电视广告的百般无奈。中国社科院近日在“2011法制蓝皮书”指出,全国34个卫星频道违规超时播放商业广告的现象依然严重。在采样的8个小时内平均每个频道播出的商业广告时长长达1个小时,条数高达220条。

  对此,记者在采访调查中了解到,热播电视剧广告繁多让观众不胜其烦。电视广告到底有没有部门监控?答案当然是肯定的,每年都在修订《广播电视广告播出管理办法》就是广告的播出准则。面对观众的质疑,本报记者采访了卫视频道的广告负责人,对广告量之多,他们也感到很多无奈。由于电视剧成本逐年上涨,碍于电视台的经营压力,观众看到的广告不得不在广电总局规定的上限中达到饱和。

  现象:“打擦边球”普遍存在

  “电视剧每集中可插播两次广告,每次时长不得超过1分半钟。其中,19时至21时,每集中只能插播1次广告,时长不得超过1分钟。”这是广电总局发布在今年年初发布的“广播电视广告播出管理办法”中明确规定的。但记者调查发现,在执行此规定上,很多电视台都存在“打擦边球”的现象。并且,21点刚过,每集电视剧插播的广告数量便立刻不落空地从1条增至2条。

  记者近日对山东卫视、河南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家电视台的电视剧节目进行了监控,发现以往电视剧集中广告超长的情况已很少见,但仍有电视台插播广告的时长超出了规定的时间。记者发现,除了普遍在一集电视剧播至一半时插播一次广告,很多电视台还将电视剧“掐尾”,在片尾曲播出之前,也插播一段广告。

  记者在山东卫视看到,19时35分开播的一集电视剧大约在半小时后开始了广告时间,总共插播了四五个广告,其中还掺杂着两段该电视剧的宣传小片,总时长1分55秒,已经超出了该时段内所规定的1分钟。而在河南卫视,记者看到,20点05分开始的一集电视剧大约半小时后插播了1分钟的广告,此后不到21点,又插播一段3分15秒左右的广告,然后才出现片尾曲。“本以为电视剧没播完呢,结果等了半天,竟等来了片尾曲!”对此,不少观众抱怨道,电视台此时插播广告是打“擦边球”,“不是说每集电视剧‘中’只能插播一次广告吗?只剩一个片尾曲,这集电视剧也算播完了吧。”

  观众反响:双重折磨和浪费

  《回家的诱惑》湖南卫视的热播剧,可是广告的插播,严重影响了剧情的完整性,“熬过片头曲,还有5分多钟的广告。广告完了,居然是前情回顾。剧情播了15分钟,理所应当地插广告;又过20分钟,还是广告。广告完了,居然是片尾曲……”观众在网上大发牢骚。有观众表示:“一集插播广告的时间比电视剧的时间都长,看到精彩之处,编导人员很及时,马上把广告转过来。有时候正是感情集中的时候,来了个广告,让你与剧情的融合突然割裂。而且一集插播数次,看着看着真想把电视砸了。”还有观众说,两集电视剧中间,广告太多就等不起了,只好不断地换频道,“结果就是哪个剧都没看完整,被广告拆分得支离破碎。”

  对不少观众而言,难以忍受的还有把上集剧情浓缩成四五分钟,在下一集开始前播出的做法。据悉,热播剧《宫》、《回家的诱惑》都存在这种现象。曾经每晚追看《宫》剧的徐小姐就感叹,她好不容易被广告折磨完,还得忍受四五分钟看上集精华,结果1小时算下来,看到的新故事也只有40分钟了。对守着电视追一部剧的观众而言,“这就是双重折磨和浪费。”

  电视台:成本回收靠广告

  电视剧播放中插播的广告究竟是否违规?《回家的诱惑》宣传负责人谢先生对记者明确表示,“该剧广告播出绝对没有违反广电总局的规定。虽说每集有4段广告,但总量并没超过规定的每集12分钟广告。”而深圳卫视广告部的相关负责人也表示,不便做出详细解释,但所有广告插播都是按照规定来的。

  记者随后采访了天津卫视广告部主任胡春凌,她认为:“以天津卫视每天晚上的黄金档电视剧为例,第一集中我们会开放一个广告插口,时长是1分钟。第二集超过了21:00,可以插播两段广告,第一段1分钟,第二段1分30秒。这些都是严格遵守广电总局对电视广告播出规定的。但是也不排除一些地面频道由于监管不力,会出现较为严重的违规现象。而片头曲之后和片尾曲之前的广告,不属于电视剧剧情当中,没有违反规定。”

  采访中,胡春凌给记者算了一笔账:“以天津卫视为例,我们每年购买电视剧的成本达到4亿元以上。这几年,电视剧的制作成本上涨得很厉害。5年前购买电视剧每集5万元就够了。去年购买新版《三国》的播出权,每集达到了40万元。电视台成本的收回基本上就要靠广告。”

  而如何在既照顾观众情绪,同时以广告维系电视台发展中取得平衡?记者采访的相关业内人士认为,准点准时播出广告,不失为可行的做法;观众掌握了广告播出的时间规律,就可以自行选择;而重庆卫视由政府拨款补贴,不再播商业广告的做法,也是一种新的尝试。

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