上海电视节开幕 为电视的“定位更新”探路
昨晚的上海电视节开幕式上，新当选的“新锐华语风采主持人”，按照风格定位，被划分为“时尚靓丽”、“幽默机敏”、“清新秀雅”、“睿智知性”等10种。在讲究营销包装和个性细分的消费竞争时代，“定位”是任何一种“产品”都无法回避的问题。今年的上海电视节上，面对新媒体的崛起，电视自身应该如何定位也成了话题。
本届上海电视节正在尝试为电视“加载”新媒体新技术。参加国际影视节目市场的200多家影视制作机构和发行商中，有不少新媒体公司。既创作投资影视节目，又播出节目，它们既是卖家也是买家。国际新媒体与广播影视设备市场，则新邀请了通信、软件厂商参展，还增设三网融合和3D展区。这些变化透露出一个信号，电视要发展就必须融入新媒体市场。
新技术新媒体铺出了“新跑道”，新跑道上又该跑什么新内容，看新内容的观众又该是谁？电视节“白玉兰”论坛将讨论电视栏目产业化，以及产业链新布局。而其中一个活动项目——大学生电视节将公布大学生采制的年轻人群收视报告，用新生代视角回答电视如何定位的问题。
不过，再次“定位”并不是用新技术、新内容全面“格式化”传统电视。去年凭借《媳妇的美好时代》获得“白玉兰”奖最佳编剧奖的王丽萍，将在电视节期间飞赴韩国亚洲编剧大会。亚洲编剧同行请走王丽萍，一来是认可上海电视节白玉兰奖的品质，想通过白玉兰得主了解中国的电视剧创作；二来是亚洲文化同源，寻找平凡人的“美好时代”，依旧是电视媒体最为关注的主题。
捆绑新技术，尝试新模式，通过上海电视节汇集的信息和创意，将为电视这一传统媒体的定位更新提供思路。不过，无论技术和产业如何“升级”，电视作为“客厅媒体”，始终需要“快慢兼顾”：一方面为新锐创造机会，让年轻人有表达和表现的空间；另一方面让传统观众吃过晚饭，一如既往地在“家长里短”中享受时光。犀利的、温暖的，最终都应该是快乐积极的。毕竟，电视技术和产业的服务对象，始终是文化和人。本报记者 王磊
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