《欢乐元帅》海报

　　新浪娱乐讯 上海电视节历来都是中国电视剧产业最重要的风向标之一。在刚刚结束的第17届上海电视节上，大型古装神话剧《欢乐元帅》卖出 “天价”，引发了关于电视剧如何赢得市场的思考。

　　卖出“天价”成市场“新宠”

　　据片方透露，《欢乐元帅》目前与电视台的协商价格每集已高达300万元，仅单首轮上星价就达180万元，大大超过之前2009年《我的团长我的团》每集100万元和2010年《三国》每集150万元创下的“天价”。现在国内已有10余家卫视表示对该剧极大的兴趣，包括收视排名前5的电视台。据介绍，其视频网络分销价格也卖出了每集68万元的天价。

　　同时，《欢乐元帅》还打开了海外市场的大门，颇受海外电视机构的欢迎，吸引了东南亚、港、台、韩、日、澳等地买家。其中，泰国市场开出3500美元一集的价格；越南市场已卖出2050美元一集的价格，刷新了目前中国电视剧在越南市场的价格纪录。

　　“天价”背后的思考

　　在电视剧竞争日趋激烈甚至有些残酷的今天，《欢乐元帅》缘何能风靡市场？片方相关负责人表示，三大创作理念上的突破保障了该剧的成功。

　　一是大片思维。《欢乐元帅》从演员、导演、编剧、监制，到武术指导、服装造型、灯光设计都是目前华语影视圈的豪华阵容。该剧演员从主演古巨基、阿Sa、阿娇、郭晋安、马苏，到恬妞、邵美琪、刘仪伟、景岗山等40多位配角堪称明星云集；幕后则是优秀的制作团队，导演范小天长期活跃在影视创作一线，监制、总编剧张炭操刀过《新龙门客栈》、《新少林寺》等片；武打导演马玉成指导过《风云2》、《全城戒备》等片；造型设计庄志良则为成龙电影、《锦衣卫》等做过设计。

　　二是精品原则。近年我国电视剧年总产量14000多集，而近一半的剧集没有被播出；仅有3000剧集进入黄金时段，真正热门的只有600集左右。也就是说，热播剧仅仅占到5%。要想成为那5%，只有一个原则——成为精品。为了将该剧打造成质量上乘的精品，投资方福纳影视在昆山影视基地大兴土木搭建起“神话仙境”，一个花费数百万元人民币搭建的摄影棚只有大电影剧组才会有。为了让剧中人物能形象逼真地“上天入地”，投资方还特意请来了曾为《青蛇》、《倩女幽魂》等电影做过设计的香港著名视觉导演林长明，设计大银幕的视听和画面效果。

　　三是走向世界的理念。剧组提出了“传统文化现代化，民族文化国际化”的口号，从一开始就立足于要拍摄一部能真正走出亚洲的电视剧。

　　古装剧沉寂之后的回暖

　　近年来，古装剧一度沉寂。目前充斥荧屏的谍战剧、民国戏一定程度上江河日下，造就了观众对古装戏的期待，也让古装戏成为近来电视剧市场的一剂兴奋剂和“收视良药”。除《欢乐元帅》外，本届电视节上亮相的还有谢霆锋、阿Sa主演的《剑侠情缘》，斯琴高娃、刘晓庆和殷桃主演的《武则天》，陈道明主演的《楚汉》，陈建斌主演的《建元风云》等古装大剧，显示出市场对古装剧收视前景的信心。

　　当然，古装剧的火爆与其创作上的大胆创新息息相关。优秀的古装剧都融合了现在比较流行的大量现代元素，使得其受到观众的欢迎。

(责编： 长亭)

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