春晚动辄就几百万的广告费让太多电视台神往，而这个梦一样的经济链条已经波及到《中国达人秀》。近日，苏珊大妈要参加“达人之夜”年度盛典的消息一度在网上引起轩然大波，昨日上午东方卫视主办的“梦想之夜——2011东方卫视《中国达人秀》年度盛典”广告招标会在北京举行，虽然没创下过亿的广告费，但48个15秒广告位置1500多万元的高价也是个不小的创举。

　　此次广告招标会是东方卫视自开播以来，首次将优势节目资源以招标的形式进行招商。2011年5月1日《中国达人秀》第二季强势回归，收视高开高走，一路冲高，上海地区最高收视率超过20，全国更是突破了3.5，在同时段各大卫视频道所有节目中摘得头魁。东方卫视《中国达人秀》在全国范围内掀起一股达人风潮，节目的突出表现让各路广告商侧目并高度关注，广告投放竞争也异常激烈。此次东方卫视的广告招标会以“暗标入围，明标竞价”的方式进行。标的物为“梦想之夜——2011东方卫视《中国达人秀》年度盛典”中48个15秒广告位置。

　　本次广告招标会，吸引了30多个不同品类的中高端品牌参与投标，收到标书150多份。经过激烈的竞拍，“星客特”品牌最终以41万元人民币拍得第一选择权。整个招标取得了巨大成功，招标金额超过1500万元人民币，平均每条15秒广告的单价约33万元人民币。加之总冠名和联合赞助的广告投放，计划于2011年7月10日晚播出的“梦想之夜——2011东方卫视《中国达人秀》年度盛典”整个广告总价值将超过3000万元人民币。

　　综上所述，此次东方卫视“2011《中国达人秀》年度盛典”首次招标，即打破了全国省级卫视15秒广告单价的纪录。

　　本报记者 高宏电自北京

(责编： 捷菲)

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