泰剧热辣中国荧屏：“泰阳”取代“韩流”？
泰剧《天使之争》
专题策划：陈弋弋
专题采写：柯璐
新浪娱乐讯 周末白天重播的泰剧，份额最高一集达到5.3，仅次于老牌收视王牌节目《快乐大本营》，这是一个令人吃惊的数据。泰剧在近年的火热程度，颇有取代“韩流”之意。
2009年，泰剧《天使之争》登陆安徽卫视晚间十点档，开播第一周就挤进了全国网省级卫视收视前十(不分时段)。浙江华策影视集团2010年尝试引进的泰剧《明天依然爱你》在安徽卫视播出后也取得了0.48的收视率。到了今年，安徽卫视泰剧的收视率比一年前同时段高出30%左右。泰剧，这个以往中国观众并不熟悉的剧种，异军突起，强势登陆中国电视荧屏。
现在打开电视机，越来越多的电视频道晚间十点档都是“泰阳当空照”。就在前不久结束的上海电视节国际影视节目市场上，泰剧推荐会是唯一以“出品国”划分的主题活动。展会现场不仅有参展商布置出“泰剧墙”，还有泰国明星参与电视剧宣传，和中国粉丝对话。
网上的“泰剧风”更是来势汹汹，各个视频网站，充满异域风情的俊男靓女“空空”“掰掰”的发音代替了韩国明星“欧巴”的娇嗲；论坛上，发布最新泰剧动态的帖子云集，提供下载的泰剧视频层出不穷。大量的泰剧字幕组应运而生，更新时间也与泰国播出时间同步，完全不逊于美剧、韩剧、日剧这些传统的海外热播剧。
眼看着这股冬阴功风味的“泰剧风”在短短一两年内愈刮愈烈，大有在韩流消退后抢占“引进剧之王”宝座的架势，我们不妨先来细细探究一番，这股风如何刮起，它又能刮多久。
《明天我依然爱你》泰剧“三宝”： 虐待误解床戏一个不能少
要说中国电视观众的泰剧初体验，那还要追溯到八年前。2003年，央视电视剧频道开播《俏女佣》，中国观众首次在电视上看到了一群来自东南亚的新鲜面孔。次年，湖南卫视播出了《出逃的公主》。不过，这两部电视剧当时并没有引起观众的广泛关注。直到2009年以后，安徽卫视接连播出了《天使之争》、《明天我依然爱你》、《丘比特的圈套》等多部泰剧，并取得了不俗的收视率，才引发了眼下国内的泰剧热潮。今年，被称为“泰剧第一播出平台”的安徽卫视再度出击，引进了包括《妒海》、《爱恨情仇》、《爱在旅途》、《铁石心肠》等在内的8部泰剧。而“电视剧第一股”浙江华策影视也引进了6部泰剧，包括《花环夫人》、《情义两心知》、《爱的烹饪法》、《你是我的眼睛》、《云上的宝石》和《超越国界的爱恋》，其中《花环夫人》即将登陆浙江卫视、江苏卫视等播出平台。泰剧，以燎原之势在迅速占领着中国观众的电视荧屏。
多看几部泰剧的观众可能会有这样的疑问：“泰剧编剧都是混‘晋江’(注：“晋江”指“晋江文学城”，是国内著名的言情小说网站)的吗？”没错，金童玉女、虐恋情深，这些言情小说的惯用套路在泰剧中俯拾皆是。要说泰剧编剧还真是言情气质浓厚，当然，人家混的是泰国言情界。言情小说充斥着泰国文学市场，且书中大多含有完美的男女相遇情节，而大多数泰国电视剧都是根据这类小说改编：故事背景大多是泰国上流社会，男主角英俊多金。最主要的情侣会在电视剧开篇就得到确认，观众毫不费力就可以把他们选出来。反派的女配角是必须的，她一定会爱上男主角并且会采取一切手段去阻止男女主角相爱。最后当然会有一个happy ending，所有的冲突都会化解，每个人都会原谅对方，坏人会得到应有的惩罚，而好人则会得到奖赏，男女主角从此过着幸福快乐的生活……
这么剖析泰剧似乎还不够生动，网友对此早有总结：韩剧有三宝——车祸、癌症、治不好；美剧有三宝——英雄、幻想与恶搞；泰剧也有三宝——虐待、误解和床戏。
“虐恋”、“虐心”是泰剧最大的特点。在这个过程中，编剧更是将“喜欢你所以折磨你”发挥到极致。男主角霸王硬上弓，动不动就对女主角使用“咆哮体”，而女主角则是备受伤害而又坚强无比的受虐狂，“一个愿打一个愿挨”，狗血至极。
泰剧的男主角都有钱有车有别墅，甚至还有私人小岛和农场，同时，他们个个身强体壮，脾气暴躁，恶语相向只是小菜一碟，用武力解决问题成为习惯，绑架、强暴是他们的惯用手段。男女主角就在一次次的争吵、禁锢、逃跑、追回中，发展出一段热烈真挚的爱情。泰剧代表作《临时天堂》和《爱的被告》以及新剧《麻雀变凤凰》、《天使之争》等都是这样的套路。
喜欢看琼瑶剧的观众一定曾纠结于男女主角有话不好好说，一次又一次地在误解中浪费时间，泰剧中也充满由误会而产生的“虐心”桥段。甚至会让人怀疑世界上是否还有“语言沟通”这样一种交流方式，是不是只有在互相猜疑中蹉跎时间才能显示出真相大白后的情比金坚。
而所谓情到浓时，几乎每部泰剧都有床戏，并且常常是以“强暴”的形式出现。不过，泰剧中的床戏虽然情节夸张，表现手法却非常纯洁，往往只有短短几秒钟。就像很多言情小说中的描写，“一室旖旎”后就是“第二天早上”了。
泰剧《丘比特的圈套》泰剧优势：价格便宜过审迅速
虐待、误解和床戏，永远不变的三要素，再加上琼瑶式的叙事方法，善恶分明的人物设置以及有情人终成眷属的大团圆结尾，这些看上去有些乏味的元素，正是吸引普通电视剧观众的不二法宝，再加上泰国混血明星当道，狗血的故事配上满屏幕的俊男美女，让不知多少中国观众欲罢不能。而相比起长篇累牍的韩剧，泰剧一般只有十几集到二十集，更方便追看。有网友这样描述自己追看泰剧的状态：“一把年纪的人，为了一口气看完，厕所憋着不上，口渴了忍着不喝，盯着显示器，眼珠子都快掉出来了，恍如女鬼般，脸上泛着油光，一口气熬夜到凌晨4点，像罂粟一样让人欲罢不能……”
华策影视副总经理、发行总监余海燕告诉新浪娱乐，09年《天使之争》在安徽卫视晚间十点档播出后，开播第一周就挤进了全国网省级卫视收视前十(不分时段)，华策10年尝试引进的《明天依然爱你》在安徽卫视播出后也取得了0.48的收视率。而有数据显示，安徽卫视近两年播出的泰剧，都取得了不俗的收视率。安徽电视台节目购销中心的张东辉表示，安徽卫视最近播出的《麻雀变凤凰》，刚刚开播收视率便有0.42，同时段排名第二，即便是重播也能取得可观的市场份额，“比如我们在周末白天重播的《波钻之争》，份额最高一集达到5.3，仅次于《快乐大本营》，这是一个很令人吃惊的数据。”据悉，安徽卫视泰剧的收视率比一年前同时段高出30%左右。
泰剧的火热连带地也提高了泰国明星在国内的认知度。张东辉告诉新浪娱乐，安徽卫视做的每一次泰剧宣传活动，粉丝们都蜂拥而至，“我们在北京做Bie的粉丝见面会，有粉丝从长沙坐飞机来参加。” 很多泰国明星在中国内地都有粉丝自发建立的官网、贴吧、聊天群和微博，经常组织线下活动，为偶像拉票造势，更有疯狂Bie粉集结起来专程飞到泰国探班。上海电视节期间Pong和Bie到上海做宣传，数百粉丝疯狂追逐，这样的待遇连泰国明星自己也大为惊讶。
收视率高企、有固定收视群当然是今年爆发式引进泰剧的重要原因，但并不是唯一原因。余海燕告诉新浪娱乐，华策今年一口气引进6部泰剧是在做过详细的市场分析后作出的举措，“在引进泰剧之前我们做了相关的数据分析。首先泰剧在国内的收视率还是不错的，大家可以看到这两年安徽卫视播出的泰剧都取得了不错的成绩。泰剧在收购价格上也比较有优势。”新浪娱乐获悉，由于持续火热，泰剧的价格已经由约一万美金一集上涨到了一集两、三万美金，基本上与港剧的价格持平。但是，即便是涨价之后，泰剧的价格和如今抢手的韩剧几十万一集的引进价格相比，性价比也显然更胜一筹。
此外，泰剧比韩剧在审片时间上也更具优势。一位业内人士告诉新浪娱乐，由于泰剧对于文化背景的强调远不像韩剧那么突出，不会涉及过多意识形态方面的内容，广电总局对于引进泰剧也是抱着支持的态度，审查方面也比韩剧、日剧来得轻松，审批过程十分迅速。采访中，余海燕、张东辉的说法都印证了这一观点。据悉，今年第一季度审批通过的泰剧就有4部，而韩剧只有2部，日剧只有1部。
泰剧《麻雀变凤凰》泰剧有缺陷：剧情单一观众群狭窄
种种迹象似乎表明，泰剧，这个纠结的“视觉文化新大陆”大有取代韩剧，稳坐“引进剧之王”宝座的架势。事实果真会如此吗？
“取代？我觉得不大可能。”虽然对泰剧充满信心，但是余海燕并不认为泰剧和韩剧相互排斥，“韩剧有它自己的特点，各有各的风格，说不上谁取代谁。现在泰剧处于上升态势，可能关注的人比较多。但是如果韩剧有好的作品，还是会有自己的观众群。” 湖南广播电视台节目营销部主任姚嘉也告诉新浪娱乐，虽然随着国产剧、定制剧的极大丰富以及韩剧本身缺少精品，韩剧的市场份额有所缩减，但是“好的东西大家还都是喜欢的。”
其实，和韩剧相比，泰剧的软肋显而易见。纵观《大长今》、《蓝色生死恋》、《回家的诱惑》等热播韩剧，故事内容和叙事风格涉及古装、偶像，悬念、励志，覆盖不同的收视人群。而泰剧至今没有一部作品像《大长今》那样在中国家喻户晓。同时那些吸引眼球的元素也是一把双刃剑：剧情大多拘泥于恋爱关系，风格也是单一的偶像路线，导致泰剧从内容到形式，都是针对80后、90后观众的“点射”。就连泰剧明星Bie也对中国媒体坦言，泰剧剧情靠男女之间的“羡慕嫉妒恨”推动，要么是两女争一男，要么两男争一女，人物关系纠结，但太多雷同。有评论称，一旦观众人群喜新厌旧，泰剧遭遇审美疲劳的可能性会非常大。余海燕告诉新浪娱乐，“题材雷同”已经引起了泰国制作方的重视，“从新的作品能看出来，泰国制作方已经在做调整。比如我们引进的《花环夫人》，可以说是一个女人的史诗，这是泰国第一次根据名著改编电视剧。”
作为引进泰剧的先行者，不管是华策还是安徽卫视，对于泰剧走红之后必然会引发的购买引进的竞争也存在一定的顾虑。张东辉在微博中表示了自己的担心：“希望上市资本的逐利不会很快摧毁这个新的剧种。”他告诉新浪娱乐，目前泰剧在国内走红，引进方收益可观，这必然会吸引大量资本进入这个市场，而一旦优秀的泰剧供不应求，很可能会引发恶意竞价等无序竞争行为，最后导致的恶果就是一再压缩引进方的利益空间直至无利可图、无以为继，泰剧在国内的生存空间也会受到极大的破坏。余海燕透露，现在和泰国出品方谈购买版权已经需要通过“竞标”的方式，“要从价格、播出平台、宣传发行等各个方面拿出我们的方案。我们公司之所以能够竞标到手，正是因为我们很重视宣传还有播出平台的选择。”而随着更多引进方的加入，竞争态势必然会更为激烈，泰剧的价格以及宣发方面的成本也会继续增加，“现在刨去宣传成本，我们从泰国出品方买入一部泰剧的版权，转手在国内卖出，盈利大概不到50%。”余海燕说，华策的底限是盈利20%-30%，作为一个有业绩压力的上市公司，如果低于这个比例，华策将可能无法接受。
不过，现在说这些似乎还有些为时过早。作为在中国内地方兴未艾的引进剧类型，华策将继续花重金引进市场前景看好的泰剧，“明年我们引进泰剧应该不会少于6部。另外，我们也在考虑引进新加坡、马来西亚、巴基斯坦包括菲律宾的电视剧。我们的原则是，一定要引进这个国家最火的电视剧。”余海燕告诉新浪娱乐。
名词解释：
收视率和收视份额：收视率指在某个时段收看某一特定电视节目的观众人数占总目标人群的比重。收视份额则是指某一时段内，某特定节目的观众人数占正在看电视的观众人数的百分比。简单来说，假设观众总数为100人，某段时间内有10人打开了电视，其中有1人观看了某电视节目，则该节目的收视率为1%，而收视份额为10%。
一般而言，收视率受日期、时段影响，能够反映一个节目的影响力和广告价值；而收视份额主要受竞争环境影响，能反映节目在播出时段的竞争力。
(责编： Lorring)
