早报记者 骆俊澎 

　　新版《水浒传》将于今晚登陆天津卫视、东方卫视、安徽卫视和山东卫视。为了吸引观众，四家卫视在开播前各出法宝：安徽卫视删戏改台标，东方卫视号称“直播”电视剧，天津卫视为了留观众在广告时间送大奖……这场收视大战究竟谁能笑到最后还不得而知，但是“大剧营销”已成卫视电视剧抢收视率必学的一课。昨天记者采访业内人士，总结出目前大剧营销的两大步：首映庆典加话题制造，首映庆典卫视稳赚不赔，而话题制造则越来越带有过度炒作的痕迹。

　　据统计，7月份新《水浒传》一共录制5场晚会，举行7次发布会，还制作了《今夜有戏》、《鲁豫有约》等各卫视的王牌谈话节目。昨晚，四家卫视都举行了新《水浒传》开播庆典。昨天记者采访某卫视电视剧宣传陈小姐，陈小姐表示现在大剧营销都要办首映庆典，为电视剧造势，同时电视台还可以借此进行广告招商，办得好的似一台春晚，广告商也很乐意买单。

　　新《水浒传》一直话题不断。7月中下旬，安徽卫视宣布要对新《水浒传》“动刀”；26日又再次宣称要向抢播新《水浒传》的三家网站索赔1亿元，引起舆论关注。东方卫视宣布要“直播”水浒，按观众意见随时对剧集进行调整。天津卫视制造了广告时间送大奖的话题。陈小姐告诉记者，从新《三国》开始，部分卫视开始制造与自身平台相关的有争议性的新闻事件，在强调剧集的同时，更强调自身的播出平台，让卫视本身成为新闻的主体，这种话题营销使部分卫视在热门剧集多家联播中脱颖而出。

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