新《水浒传》热播 卫视烧钱营销竞争白热化
本报记者 侯艳宁
这个月荧屏上哪个剧最火？正在四大卫士热播的新《水浒传》自然登榜首。为了抢夺这部剧的观众市场，四大卫视从7月初就开始了硝烟弥漫的营销战，不惜血本“拼剧”，最高兴的莫过于投资方。有业内人士称，地方卫视的大剧营销确实进入了“你死我活”的血拼时代。
重复宣传累垮众演员
对于首播新版《水浒传》的四家上星卫视而言，该剧决定着整个暑期档电视剧的收视率和广告效益，为了博眼球，各卫视把“水浒众英雄”可谓用到了极致：天津卫视请郭德纲(微博)和演员互动，安徽卫视请新版《水浒传》演员上《鲁豫有约》，东方卫视请“水浒众英雄”和达人们互动，山东卫视将众英雄请回梁山寻根……各种访谈节目等不下30场，连续的奔波，节目还未开播，“梁山好汉”们已经吃不消了。
抢播十几秒先发制人
8月2日是新《水浒传》正式开播的日子，为了“抢跑”，甚至不放过一秒钟的时间。山东卫视当晚19点29分抢先播出，当《新闻联播》主持人说完结束语时直接播出电视剧，切断了字母，内容领先其他卫视十多秒。除了播出时间“抢跑”，山东卫视宣布“更换台标”，更名“水浒台”，其实这只是—个噱头，在荧屏右上角做了—个新版《水浒传》的宣传字样。左上角还是正规的台标，其他三个角分别是“水浒台标”、播出集数的数字、名字，荧屏下方是网友的评论直播。
烧钱营销史无前例
四家卫视的自制栏目都围绕新《水浒传》制作特别节目，比如天津卫视郭德纲的《今夜游戏》就请来了梁山众豪杰和剧中美女，利用郭德纲的人气实现栏目与剧双赢。山东卫视专门制作了直播辩论性节目《开讲》，播辩论水浒人物与故事。而为了显示实力，卫视开始了史无前例的“烧钱”行动——— 直接打广告。据悉，山东卫视在全国省级报纸投下了开播当日的头版广告，天津卫视紧随其后，也在多家报纸的娱乐版上投放广告。这在以往的电视剧营销中不多见。记者了解到，新版《水浒传》四家首播卫视为购买该剧，每家付出的购剧成本也都超过2000万元。
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