央视考评体系改革新考评结果《新闻联播》第一

http://www.sina.com.cn 2011年08月12日12:25 重庆晨报

央视进行考评体系改革

新考评试评结果《新闻联播》第一

　　重庆晨报讯 (记者裘晋奕实习生肖子琦)收视率不高，节目就淘汰不做了。这应该是目前国内各大电视台考评一个栏目是否成功、是否继续办下去最重要的衡量标准。不过，央视近日拿出全新的栏目综合评价体系，过去只考评收视率这一标准可能作古。昨日，央视内部人士向重庆晨报证实：今年下半年这一套主要包括了“引导力”、“影响力”、“传播力”和“专业性”的全新评价体系，将有望取代此前已实行了七八年之久的末位淘汰评价体系。这被解读为央视这个电视巨头主动亲民而做出的改革动作。

　　末位不再淘汰

　　收视率不是唯一标准

　　根据目前央视内部各栏目组拿到的新评价体系实施方案，一个栏目的评价指标主要有四个：包括“引导力”、“影响力”、“传播力”和“专业性”。其中，“引导力”、“影响力”指标考核栏目的社会效果，两项权重加起占到了45%。原来的收视率指标也转换为最重要的一项指标“传播力”，主要用来考核栏目的市场效果，权重占到了50%。此外另设置了“专业性”指标，考核栏目的电视制作专业水平。

　　据了解，在“传播力”这项最重要的指标下，还进一步细分为收视目标完成率、观众规模、忠诚度、成长趋势等多维指标。同时，央视表示，依据这个新评价体系，台里每年推选出30个年度品牌栏目，并予以重奖。以前的硬性末位淘汰将不复存在，各个栏目的淘汰、置换将由频道自主决定。

　　据《光明日报》报道，央视的新评价体系经过了近一年的设计、论证、试测和反复修改。为此特别进行的观众调查，样本量更是达到了每季度1.2万个，并通过在全国184个抽样点随机抽样确保其代表性。此外，央视专门组建了由300人构成的专家评审队伍，并设计了严格的抽选、轮换和打分原则，并在专家组结构上充分考虑到职业、背景、年龄和性别的均衡，确保专家打分的公平性和客观性。

　　试评结果公布

　　《新闻联播》排第一

　　与这一套全新的评价体系同期发布的，还有根据新体系对今年二季度央视的13个频道的180个栏目的试评结果。

　　其中，《新闻联播》以87.44分排名第一，《星光大道》、《今日说法》紧随其后。《焦点访谈》、《东方时空》、《中国新闻》等新闻类栏目在前30名中占据了最大的比例，几个专业频道的品牌栏目如《经济半小时》、《非常6+1》、《大风车》、《探索·发现》也都名列前30。

　　昨天下午5点过，央视综艺频道《欢乐英雄》负责宣传的刘林接受重庆晨报采访时证实，新考评体系目前确实已经下发至各栏目组，但实施时间表和细则尚未可知。刘林笑称，“我们也很想知道新体系中所说的对年度排名前30的节目给予奖励，究竟是物质奖励还是精神的。”

　　刘林说，根据今年第二季度新体系考评排名来看，新体系应该紧接着就会实施，但“和老体系对比，孰好孰坏，还是留给时间检验吧。”刘林说，具体到《欢乐英雄》来说，新体系试行以来，他们并未感受到压力。“其实我们做节目一直追求的就是收视、品质和口碑，新体系只是更细致地强化了这些。”

　　针对外界评价这是央视主动亲民的体现，刘林表示赞同，称这也是一个国家级传播体系理应作出的责任表率。“光传播力一项指标就占到50%的权重证明，这包含的显然就不止是收视率了，还有传播效果。”

　　排名第一的《新闻联播》也要改革，将引进新人欧阳夏丹和郎永淳(微博)。

排名栏目名称所属频道综合得分一级指标引导力影响力传播力专业性

1 新闻联播 CCTV-1 综合 87.44 17.82 24.19 40.40 4.43

2 星光大道 CCTV-3 综艺 86.79 17.49 23.62 40.19 4.49

3 今日说法 CCTV-1 综合 85.15 18.69 24.12 37.34 4.40