山东卫视全新改版 核心定位情义山东公平中国
山东卫视新台标
钟表中间一杆秤
新浪娱乐讯 9月12日，中秋节，电视观众举家团圆的日子，山东卫视(微博)以“情义山东，公平中国”的定位全新亮相。
古人云：“用情致和諧，用理致公平；二者執一不可，也缺一不可。”山东卫视以情义、公平为理念，体现出媒体传公道、敢担当的品格个性，在“娱乐至上”的风气之外，鲜明地守护民众的殷殷希望，既彰显出山东卫视的品格与价值，又传播着社会的光明与希望。
2011年全国省级卫视的竞争格局，或将由于山东卫视的改版产生不可预估的变化。
天下武功，唯快不破
2011年7月23日，山东广播电视台中层干部宣布任命的第二天，新的卫视班子成员开了一个会，正是在那天的会议上，山东卫视“战时指挥部”宣布成立，并规定新到任的总监、副总监全部集中办公，各类问题现场研究、现场处理。
在这间被称为“战时指挥部”的房间里，中间摆放着一张大会议桌，周围是两排办公桌，桌上排放着十几台电脑，共有18个人在这里办公，包括10名总监和8名综合部人员，这里就是山东卫视的“大脑中枢”。
那天的会上，班子成员每人还收到一个“见面礼”――一枚美国密苏里州州徽，上面刻着两句话：United we stand，Divided we fall。(团结让我们屹立，分裂就会倒下)
从这次规模不大的誓师大会召开到8月2日山东卫视“水浒季”正式启动、21:20时段交叉推出《闯关上梁山》和《开讲》两档新栏目仅用了一周多的时间，这也许应该算是史上最仓促的改版了。
古龙的小说中讲‘天下武功，唯快不破’，“山东卫视已经处于后发劣势，必须靠超快的反应能力和超强的执行能力，才有可能后发至上。” 闫爱华总监表示。
经典标志 全新解读
沿用了多年的山东卫视台标，也被赋予了新的解读。“你看山东卫视的台标像什么？”不等记者回答，闫爱华总监便迫不及待地给出了答案：“像不像是一杆秤的秤钩？”他接着解释，杆秤的发明人，就是帮助越王勾践灭吴的大臣范蠡，后来范蠡功成身退，来到山东定陶定居，并经商致富，自称“陶朱公”，杆秤就是他在经商的实践中发明出来的。秤，与国外的天平一样，是公平的象征。国外的正义女神塑像都是一手拿剑，一手高举天平。中国人常说，人心是一杆秤，公道自在人心，就是一种对公平正义的高度认同。
综艺发力 明星助阵
8月份，山东卫视面向社会征集大型综艺节目创意策划和制作团队。“招贤启事”中这样写道：“我们虚位以待，虚心求贤。有创意能力、有执行力的综艺团体，请带着你成熟的节目方案前来加盟，让我们一起重塑山东卫视全新形象。”启事中还注明，“栏目类型为一档明星类综艺节目，适合在晚间时段播出”。
短短10天的时间，山东卫视收到60个节目创意方案，最终筛选出5个，大都是明星才艺类节目。新节目不久将在山东卫视的屏幕上推出。
《围观》、《开讲》力挺“公平”大旗
山东卫视自9月12日起推出全新的包装体系，就将把新定位展现给观众――“情义山东，公平中国”。情义山东，可以说是山东卫视的外在气质，而公平中国，则是山东卫视的内在灵魂。
为何将“公平中国”作为山东卫视的核心定位？
胡锦涛总书记在七一讲话中已经对社会公平做过非常深刻的论述，明确提出了要逐步建立以权利公平、机会公平、规则公平、分配公平为主要内容的社会公平保障体系。温家宝总理也提到要推进社会的公平正义，促进人的全面和自由发展。
经过几十年的改革开放，中国的经济发展已经取得了举世瞩目的成果，我们每一个人也都有了更多求学、择业、迁徙、言论等许多层面的自由。现在中国社会越来越关注社会的公平，也许有些人会觉得，真正的社会公平还很遥远，是将来时。但作为媒体，必须从现在开始，身体力行去实践它。从这个意义上讲，公平中国也是现在进行时。而且，也只有建立在公平基础上的和谐，才是真正的和谐。
与湖南卫视(微博)的“快乐中国”、江苏卫视的“幸福中国”成为他们鲜明的媒体符号一样，“公平中国”同样也将成为山东卫视的频道理念，渗透到频道的各个层面。为此，原《说事拉理》栏目改名《围观》播出，原齐鲁频道原创栏目《开讲天下》在山东卫视转身为一档时事辩论谈话节目《开讲》。
从七月底山东卫视组建、改版，短短一个多月的时间，山东卫视的新面貌，显然得到了观众和市场的部分认同与肯定。而以后“情义山东、公平中国”这面大旗如何扛？山东卫视还会给观众带来哪些新鲜的感受？给竞争白热化的卫视格局带来怎样的冲击？还有待山东卫视在实践中作出回答。
(责编： Gracetot)
|
|
|