新台标

钟表为基本元素

钟表中间一杆秤

范蠡一手提秤，一手拿着剑

　　新浪娱乐讯 山东卫视(微博)继此前“水浒季”全面更新包装系统之后，于2011年9月12日仲秋节再度变脸，不仅整体形象上焕然一新，定位上也更加清晰、鲜明的打出了“情义山东、公平中国”的口号。

　　图一：从9月12日起，山东卫视华丽丽地变脸，提出了新口号，更换了新包装，新包装中台标成为金黄色，背景是灿烂星空和精致的表盘，新口号是“情义山东，公平中国”。金、黄色的组合色彩，钟表和秤为主题元素。山东卫视在情义基础上，加入了公平主题，打造出一个厚重而时尚、高贵而温暖的卫视频道，全面提升品质与内涵。

　　图二：新包装以钟表为基本元素，传达出公平，公正的理念。时间对于每个人来说是公平的，而公平是社会能否稳定发展的基础和根本。

　　图三：钟表中间一杆秤，新包装把民众熟悉的“秤”作为主体元素，而秤钩就像是山东卫视的台标一个变形的“S”。秤，与天平一样，是公平的象征。

　　人人心里有杆秤，秤砣虽小压千斤；秤杆刚直有度量，识得人心重与轻；秤钩厚重有担当，心系社稷守安宁。

　　以“秤”为主体元素，体现的是山东卫视对公平社会的殷殷守望，传递的是山东卫视心系大众的温暖情怀。

　　图四：简笔勾勒出的古人，是杆秤的发明人，帮助越王勾践灭吴的大臣范蠡。范蠡功成身退后，来到山东定陶定居，并经商致富，自称“陶朱公”，杆秤就是他在经商的实践中发明出来的。

　　范蠡一手提秤，一手拿着剑，与西方一手拿剑、一手高举天平的正义女神异曲同工，代表的都是公正、正义。“公平”，“公正”的理念，自古以来就深入人心。钟表和秤钩的组合标识，黄色和金色的组合色彩，一再传达公平和情义的主题。

　　如果说“情义山东”是山东卫视的外在气质，那么“公平中国”则是山东卫视的内在灵魂。古人云：“用情致和諧，用理致公平；二者執一不可，也缺一不可。”山东卫视以情义、公平为理念，体现出媒体传公道、敢担当的品格个性，在“娱乐至上”的风气之外，鲜明地守护民众的殷殷希望，既彰显出山东卫视的品格与价值，又传播着社会的光明与希望。强调公平、公正，是山东卫视决心改革的关键性一步，是山东卫视提升品质和内涵的重要举措。

(责编： Gracetot)

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